piața cosmeticelor va crește în detrimentul segmentului premium - ziarul românesc
Din ce în ce, consumatorii cumpără pe internet cosmetice scumpe și parfumuri, pentru că prețul său este mult mai mic decât în comerțul cu amănuntul de specialitate. Cu toate acestea, ponderea vânzărilor de produse cosmetice scumpe prin intermediul rețelei de vânzare cu amănuntul este încă mare: aproape 85%. Restul producției este, în unele magazine de specialitate.
„În Europa, popularitatea în creștere a câștigat așa-numitele suplimente de frumusete, - spune președintele companiei“ Proiectul 21 „Elena Alexandrova -. În anii următori această tendință se va dezvolta în România În prima etapă cea mai mare încredere va provoca.“ Doctorat „de brand, vândute prin intermediul farmaciilor rețea ".
segmentul premium este cel mai bine dezvoltat în capitalele și orașele. Experții remarcat potențialul ridicat de Moscova și București, în ciuda faptului că acestea sunt cele mai dezvoltate orașe din acest domeniu. Cel mai probabil, acest lucru se datorează lipsei de saturație a pieței în ansamblu.
piață premium cosmetice clasa în România este format aproape în întregime a produselor importate. Principalul obstacol în calea intrării unui nou jucător în segmentul de piață de lux de parfumerie și cosmetice este cea mai mare competitie din segment, nu numai în rândul producătorilor, dar, de asemenea, în rândul distribuitorilor și a cererii limitate, se concentreze pe un grup restrâns de consumatori și costul ridicat de promovare a produsului.
Pentru segmentul de piata premium a produselor cosmetice se caracterizează prin următoarele tendințe: o abordare individuală a fiecărui client în rândul companiilor-furnizori, abordarea originală în proiectarea de parfumuri și produse cosmetice, o creștere a consumului de machiaj destinate publicului tânăr, consolidarea controlului consumatorilor în ceea ce privește certificarea parfumurilor de lux și importanța prestigiului de brand a crescut.
Principalii consumatori de produse cosmetice de lux - femei cu vârsta cuprinsă între 25 și 50 de ani, cu un venit peste medie.
Alegerea produselor cosmetice din segmentul premium se datorează următorilor factori: încrederea în faptul că clasa de elită cosmetice de lux mai multe efecte benefice asupra pielii feței și corpului; satisfacție morală din achiziționarea de produse cosmetice și de parfumerie premium.
„Cosmetics segmentul premium a priori considerate mai calitative și eficiente - director general sigur adjunct al companiei“ Reed Exhibitions „Anna Dycheva Smirnov -. În plus, cumpararea produse cosmetice scumpe, femeia se simte implicată în sfera de lux.“
Potrivit companiei de cercetare Nielsen, în țările dezvoltate, femeile utilizate pentru a petrece venitul suplimentar nu este o familie și copii, precum și pentru nevoile lor personale. Această tendință este tipic pentru România. 81% dintre femeile din Romania, in functie de cercetare, sunt dispuși să cheltuiască bani în plus pe haine noi, în vacanță (73%) și produse de frumusete (69%).