Testul de marketing - studopediya

teste de marketing - acest tip de experiment, care are ca scop testarea efectuată înainte de începerea producției de masă și a vânzărilor de produse relevante vânzarea de bunuri sau servicii pentru punerea în aplicare a testarea tuturor componentelor de marketing și de a atinge un anumit grad de încredere în a face o predicție. Ca o regulă, în procesul de marketing test de rezolvat două tipuri principale de sarcini:

· Verificarea unora dintre cele mai importante componente ale marketingului (.. De exemplu, prețurile, formulare de vânzare etc.) care ar trebui să se adapteze la o lansare de produs pe scară largă;

· Rezultatele testului de învățare oportunități de extrapolare de marketing pentru toate viitoare piață pentru produsele sau serviciile.

În cazul în care testul de introducere pe piață următoarele metode sunt utilizate în produsele de consum:

În aplicarea organizării standard de testare a pieței testează produse și alte variabile ale mixului de marketing prin canalele de distribuție normală a bunurilor utilizate de organizație. Această metodă este relativ costisitoare și necesită realizarea lui mult timp. În plus, nu este confidențial.

Testele de piață controlate efectuate de firme de cercetare specializate, care realizează vânzarea bunurilor prin intermediul unor distribuitori sunt încurajați să participe la experiment. Dezavantajul acestei metode este faptul că canalele de distribuție ale distribuitorilor nu se poate compara canalele utilizate de către organizațiile în activitatea practică.

Testarea electronice piață constă în faptul că membrii panoul de identificare speciale obține carduri pe care le fac atunci când cumpără bunuri. Atunci când cumpără un test de mărfuri sau alte bunuri sunt înregistrate automat caracteristicile demografice ale cumpărătorului. Electronic testarea pieței pentru viteză și costul redus al experimentelor, confidențialitatea rezultatelor. Cu toate acestea, testul de piață nu poate reflecta piață reală.