strategia de creștere

3. expansiune marfă Strategie (dezvoltarea de noi produse)

4. Strategia de diversificare (legat și nelegat diversificare verticală)

Figura 6.2- Produse și creșterea pieței Matrix

activități (strategie de imbunatatire a strategiei de penetrare mai profundă în piață, îmbunătățirea „a ceea ce se face deja“)

- creșterea cotei de piață în detrimentul consumatorilor concurenților săi de servicii în curs de dezvoltare, rețeaua de marketing, politica de preturi flexibile;

- extinderea piețelor, prin achiziționarea a întreprinderilor rivale sau fuziuni;

- Evoluția cererii primare prin atragerea de noi cumpărători de produse și de a stimula achizițiile;

- raționalizarea pieței - se concentreze pe segmentele de piață profitabile.

Strategia de extindere a pieței (extinderea limitelor de piață)

Quadrant 2 prezintă orientarea strategiei privind dezvoltarea pieței, adică, crearea de noi piețe de desfacere pentru produsele fabricate pentru o lungă perioadă de timp. Această strategie extinsă, și este eficient în cazul în care compania urmărește să se extindă pe piața prin pătrunderea pe noi piețe geografice, introducerea unor noi segmente de cererea de pe piață, pentru care nu a fost încă îndeplinită, dezvoltarea unor noi segmente de piață, atunci când produsele bine-cunoscute există un domeniu de aplicare nou.

Într-o strategie de expansiune pe piață, următoarele alternative:

- dezvoltarea unor noi segmente de piață în aceeași piață;

- accesul la noi piețe în țară sau în străinătate.

Exemple de extindere a pieței includ:

- să identifice noi grupuri de consumatori în vânzarea de mașini de copiat low-cost pentru uz casnic;

- creșterea segmentarea pieței la edițiile regionale ale revistelor populare, etc.;

- schimbare în strategia de marketing.