Sponsorizarea ca o strategie de marketing pentru aspectele pozitive și negative - SPONSORIZARE

Sponsorizare ca o strategie de marketing: părțile pozitive și negative

Sponsorizarea poate fi considerată ca parte a strategiei de marketing, și, ca o tehnologie integrată de relații publice.

Ca mijloc de sponsorizare de marketing atractiv, care rezolvă o serie de obiective complet „tangibile“: promovează marca, stimulează o creștere a vânzărilor, care să permită să se stabilească contacte mai strânse cu consumatorii de produse. Și asta nu e tot.

Un alt avantaj al sponsorizării este că se creează în mintea publicului legătura dintre societatea afiliată și un anumit grup de consumatori.

Unul dintre efectele pozitive ale sponsorizare - un efect impresionant de acțiuni comune. Compania - sponsor este întotdeauna în măsură să atragă reprezentanți ai organizațiilor sponsorizate pentru proiectele lor. Și vice-versa.

Astfel, sponsorizarea include o varietate de oportunități atractive și pentru a încuraja membrii organizației și a familiilor lor. În plus, proiectul de sponsorizare de succes - ea însăși o sursă de mândrie sponsor.

Cum de a alege un sponsorizare - cum de a alege un sponsor?

Alegerea unei direcții și un obiect - Factorii critici de succes cu privire la orice proiecte de sponsorizare și de caritate. Este necesar să se determine cu precizie interesele lor înainte de a sări în abisul de oportunitățile existente.

Pentru a selecta un obiect, trebuie să sponsorizeze cel puțin întrebați-vă câteva întrebări. În primul rând, ce sarcini organizația dorește să rezolve prin sponsorizare. În al doilea rând, dacă obiectul misiunii și obiectivelor strategice ale organizației. În al treilea rând, dacă data și locația evenimentului la sarcina. În al patrulea rând, în măsura în care este posibil, cu condiția ca organizatorii evenimentului, costurile asociate. În al cincilea rând, în cazul în care drepturile rezervate sponsor. A șasea, nu sunt suficient de experimentat și profesionale organizatorii evenimentului. Al șaptelea, în cazul în care sponsorul va fi în măsură să asigure un control constant proiect.

Întrebările vor fi și mai mare atunci când va fi instalat pe direcția de sponsorizare.

Desigur, există o metodă simplă și foarte simplu de a alege direcția și sponsorizarea obiectului - Trust manager de gustul personal sau proprietarul companiei.

Dar trebuie să ne amintim că efectul de imagine a unui astfel de suport poate fi scăzută sau nulă, adică, fondurile nu au adus beneficii tangibile companiei. Într-o afacere de spectacol civilizat ne-am decis să aflăm interesele clienților prin intermediul cercetării de piață. La urma urmei, managementul companiei și cercul prietenilor săi apropiați nu sunt neapărat membri ai grupului țintă de consumatori și gusturile lor pot fi diferite.

Se face mai mult sens în cazul în care facilitatea de căutare pentru investiții de capital pentru o comanda ferma sunt profesioniști - specialist sau PR-agenție. Care sunt beneficiile unei astfel de parteneriat?

Finanțatori au de multe ori apare problema de a alege o anumită direcție, și un punct de interes, pentru utilizarea optimă a capacităților lor pentru activitățile sale pe piață.

Astfel, alegerea corectă depinde de mai multe lucruri: în primul rând, o mulțime de bani investite în proiect, și, nu în ultimul rând, reputația companiei.

În Occident, în cazul în care sponsorizarea a devenit mult timp un domeniu de activitate înfloritoare, am dezvoltat un puternic pe principiul unui anumit produs sau societate „cu caracter obligatoriu comercial“ - un anumit tip de activitate sau eveniment. În Belarus, tradiția este încă adăuga doar în sus.