Relații cu publicul

„PR“ sau „relații publice“ - alegerea termenului 2

Astăzi, există mai multe definiții ale relațiilor publice, care reflectă prezența unei varietăți de concepte și perspective cu privire la acest subiect. De exemplu:

Laconic:. „PR - este formarea opiniei publice cu privire la acest produs, persoană, companie, eveniment“, „PR -informirovat, educe, să inspire încredere“

PR - este arta și știința de a realiza armonie cu mediul înconjurător, prin înțelegere reciprocă bazată pe adevăr și cunoaștere deplină (Sem Blek, în cartea sa „Ce este PR»?)

Cinici:. «PR - este arta de a crea o atitudine publică favorabilă societății prin crearea unei vedere că societatea produce și vinde produsul numai în interesul cumpărătorului și nu pentru profit“

Cu toate acestea, cele mai bune și cele mai potrivite în practica curentă este considerată a fi definiția propusă de profesorii Lawrence B. Long și Vincent Hazelton. Ele descriu PR ca „funcția de management de comunicare, prin care organizația se adapteze la mediul lor, în schimbare (sau păstra) ei pentru a atinge obiectivele lor de organizare.“ Această definiție este cea mai recentă teorie care descrie PR ca fiind ceva mai mult decât formarea punctelor sociale sau de altă natură de vedere.

În prezent, limba română au o singură origine a termenului „relații publice“ și „relații publice“ au primit un sens diferit.

Documentele din corpul național al limbii române. termenul de „relații publice“, este folosit mai des atunci când vorbim despre subiectul, învățătura sa, de cercetare, documente oficiale, denumirea oficială a poziției și așa mai departe. d.

Cuvântul „PR“ este, de obicei, caracterizat printr-o activitate specifică a specialiștilor asupra relațiilor publice și rezultatul acesteia.

Prin frecvența de utilizare în limba cuvântului dominant este „PR“ - 260 de documente, în comparație cu 16 documente, care se referă la „relații publice“.

Acest lucru se datorează faptului că în viața de zi cu zi între disciplina academică și activitatea reală, există diferențe semnificative: 1), în scopul de PR - pentru a obține rezultate, pentru a impune punctul de vedere, și relații publice sa concentrat asupra dialogului; 2) PR recunoaște orice mijloace, precum și comunicarea cu publicul - numai juridic (PR poate fi negru, dar nu de PR negru); 3) Termenul de „relații publice“ are o conotație pozitivă în discursul, și „PR“ - un neutru sau negativ.

Termenul de „relații publice“, experții promovează disciplina, prevalența reală a cuvântului „PR“, probabil, poate fi explicat prin faptul că consumatorii sunt mult mai probabil să comande și să plătească pentru un PR.

Relații cu publicul - un fenomen care nu a secolului XX. ale cărui rădăcini du-te înapoi adânc în istorie. Aceste link-uri sunt la fel de vechi ca și comunicarea între oameni în sine. Chiar și pe vremea înfloririi civilizațiilor, cum ar fi Sumer, China, Babilonul, Grecia și Roma antică, pentru a convinge oamenii că acestea ar trebui să recunoască autoritatea guvernelor lor, și religia lor. Această practică există și astăzi: interpersonale de comunicare, arta oratoriei, organizarea de evenimente speciale, publicitate, etc. Desigur, niciodată nu a acestei activități a fost numit „relații publice“, dar astăzi angajaților sferei publice, sunt angajate în activități similare .. sunt aceleași obiective.

Puteți oferi aceste tipuri de relații publice bazate pe alocarea anumitor criterii:

PR „externă“ și „intern“: conform criteriului de lucru cu grupurile țintă în interiorul și în afara organizației; în ceea ce privește tehnologia în primul caz este vorba despre a face cu necontrolată, în al doilea - controlat de mass-media;

PR „negativă“ și „anti-criză“, „de serviciu“, oferind un atac sau de activități de afaceri defensive; Această dihotomie este conceput doar dacă ridică în mod serios problema unui anti-criză „negativ“ PR'e și contra; abordarea opusă, de fapt, consideră societatea reală ca un conflict liber, care constă în cea mai mare parte a oamenilor morale foarte înalte;

PR „de zi cu zi“ ( „de rutină“) și „anti-criză“ ( „urgență“): în primul caz este vorba despre PR-activități într-o atmosferă relativ liniștită, casual, cuplat cu activități pozitive și care să permită un grad înalt de planificare în vigoare controlabil a situației; în al doilea - cu privire la activitățile situației în probleme de timp, stres, un grad ridicat de incertitudine, cauzat, de regulă, forțele „externe“;

PR de zi cu zi și de proiect de PR: execuție sau operațiune de rutină, normale, care, în principiu, nu are orizonturi de timp, sau activități cu caracter de mobilizare asociat cu dezvoltarea și punerea în aplicare a proiectelor;

PR este (oameni de PR, organizații și produse / servicii) personale, organizaționale și de prezentare pe criteriul structurii PR-lucru cu un anumit obiect de PR-promovare;

"PR off-line" și «PR Online": PR-activitate într-un mediu tipic sau folosind full PR-agenții și pe Internet, sau folosind on-line de PR-agenții;

PR sprijin și relații publice de promovare: în primul caz, putem vorbi despre reflectarea în mass-media de specii distincte de promovare expoziții, prezentări, conferințe de presă, de vacanță, aniversare, etc. în al doilea - crearea unor astfel de evenimente, care sunt ele însele .. în sine interesant pentru mass-media, și ale căror „promovează“ caracter nu este evident pentru publicul țintă.