Planificarea Media și Media Research - abstract, pagina 1

pe cursul „Bazele de marketing“

pe „Planificare Media si Media Research“

Concepte de bază de planificare media sunt:

2. Frecvența de contact - este raportul dintre numărul de audiență de contact cu publicul. frecvența de contact este numărul de contact de audiență. După cum se poate observa din formula, indicatori de „public“, „frecvența de contact“, „numărul de contact de public“ - sunt interconectate.

3. Numărul de contact public - este produsul publicului și frecvența contactelor. Numărul de contact public este egal cu publicul „X“ frecventa de contact. Astfel de tranziții mutuale sunt deosebit de importante, din cauza stării unor sarcini pot fi cunoscute prin valorile numerice ale audienței și frecvența contactelor cu condiția altor sarcini - valorile numerice ale audienței și numărul de contact de audiență. În două valori cunoscute pot găsi o treime.

5. Relația cu frecvența contactelor GS - contacte relative de componente de frecvență.

6. Ponderea publicului țintă - atitudinea publicului tinta publicului.

7. Proporția contactelor vizate - raportul dintre numărul de contacte țintă la contactele. Proporția contactelor vizate este egal cu numărul de contacte la publicul vizat.

8. Raportul Task Force - relația grupului țintă pentru HS. Proporția grupului țintă este grupul țintă al SA.

9. Acoperirea țintă - raportul dintre publicul țintă la grupul țintă. O măsură relativă a publicului țintă. Obiectivul de acoperire este egală cu grupul public țintă.

10. Unitate de timp - timpul în care cea mai mare audiență posibilă de potențiali studenți care merg să lucreze cu mașini și de lucru 6.00-10.00 și de la 16.00 la 19.00; cel mai eficient și radio de timp cel mai scump.

11. Prime Time - perioada de timp în care o televiziune sau radio pot aduna audiență maximă. De obicei, cade în seara (19.00-23.00), deși în multe țări ar putea să înceapă și să se termine la momente diferite, în funcție de durata zilei de lucru și tradițiile naționale de activități de agrement.

Studiile sociologice și necesare, în primul rând, pentru a obține informații obiective și fiabile, pe baza cărora calea optimă determinată de planificare media.

2. Direcții Media Research

Mass-media de cercetare, există două moduri:

1. Cercetarea popularitatea mass-media (evaluări și alte date media (MD), de fapt, numit Media Research (MI).

MI bazat în principal pe studii sociologice, prin urmare, exactitatea lor este aceeași ca și acuratețea oricăror studii sociologice (în funcție de mărimea eșantionului, această din urmă marja, tehnici de cercetare).

Monitorizare - înregistrare + măsurare rezultate volume + estimare a costurilor, în conformitate cu listele oficiale de prețuri.

Mulți MI imposibilă fără o monitorizare corectă.

PANOU (panou) - un grup de persoane selectate pentru studiu. Esența studiului panoului este de a produce în mod continuu pe o perioadă de timp, informațiile de la fiecare dintre membrii grupului special. Prin intermediul cercetării panou studiate de televiziune și de radio public. Informațiile pot fi colectate folosind jurnale, ca și în cazul măsurării audienței de televiziune prin intermediul unor dispozitive speciale - oameni metru.

Presa - variante regionale ale edițiilor centrale diferă semnificativ de la nivel central. De exemplu, „argumentele și probele“ și „adevărul Komsomol“ au urechea lor în aproape fiecare regiune.

Următoarea terminologie este utilizată în practica cercetării mass-media:

public potențial mai chemat toți oamenii care trăiesc în acele comunități în care există posibilitatea tehnică de recepție a unui canal de televiziune. Dimensiunile potențiale segmente de public variază în funcție de cantitatea și tipul de receptoare de televiziune, precum și banda de transmisie TV.

Alegerea - partea a populației, care este expus la procesul de cercetare. Ea trebuie să reflecte în mod obiectiv populația generală, și anume repeta pentru cele mai importante caracteristici.

Reprezentativitatea - model de prelevare a probelor de potrivire structura populației.

Deci, dacă pornim de la faptul că avem nevoie pentru a obține un eșantion reprezentativ, ar fi recomandabil să se definească parametrii, dacă vorbim despre studii media. În ordinea importanței acestea pot fi plasate în ordinea următoare:

Măsurarea Audiențelor - acest studiu va asigura statistice audiențele TV bazat pe măsurători reale pentru o perioadă calendaristică specifică. În practică, măsurarea audienței se realizează prin sondaj populație diferite metode, și anume Tratamentul de întrebări adresate publicului larg sau la un anumit grup de oameni pentru a obține atât informații factuale (vizionat / nu vizionat, citit / nu citesc, etc.) și subiective - opinii, judecăți, preferințe și alte persoane. special selectate pentru studiu sunt numite respondenți. Ei fac un sondaj. Eșantionul este format astfel încât să reprezinte complet (reprezentând) structura populației.