Touch Marketing (2) - abstract, pagina 1

Touch Marketing - este un concept relativ nou pentru comunicații de marketing, care a devenit recent în modă și marketing din Romania. Tot mai multe companii românești au început să folosească tehnicile de marketing tactile în afaceri. Deci, ce este un branding senzorial? Din titlu este clar că acesta este asociat cu simțurile. Senzoriale simțurile umane de branding - gust, miros, vedere, auz, tactil - la serviciul de promovare a mărfurilor. Scopul marketingului senzoriale - pentru a crea o atmosferă plăcută și un mediu relaxant pentru cumpărător. instrumente de marketing senzoriale: o varietate de sunete, mirosuri, culori, texturi, impactul asupra consumatorilor. În cazul în care impactul acestora este generat asupra reflexului de client-asociere: un anumit conținut muzical sau sentiment evoca amintiri imediat de o anumită marcă. Este important ca consumatorul, chiar și senzație de un anumit efecte senzoriale, de obicei, nu sunt conștienți de faptul că printr-o astfel de expunere, pentru a încerca să încurajeze anumite comportamente dorite la producător.

Este important să se planifice o strategie de utilizare a principiilor de marketing tactile în avans. După toate materialele din interior, care a atins oaspeții, ar trebui să reflecte valorile brandului. Sistemul de ventilație ar trebui să aibă loc în sala de doar un miros plăcut, iar difuzoarele - scopul de a crea „un sunet confortabil.“

Rolul culorilor in branding senzoriale

Bine design interior de culoare atrage cumparatori, creează o atmosferă specială, contribuie la o distracție confortabil. Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea o anumită influență asupra percepției umane a greutății corporale, temperatura camerei și distanța obiectului. Este, de asemenea, a constatat că într-o culoare echilibrat împotriva miercuri atrage creează o atmosferă creativă, calmează și îmbunătățește comunicarea între oameni. Culoarea afectează în mod semnificativ starea psiho-intelectuală a persoanei. Culorile face apel la simțuri, mai degrabă decât logica umană.

Axa de culoare acromatic:

Alb - rece și pură de culoare. El este bine că nu poartă nici un disconfort și este un fundal excelent pentru culorile cromatice.

Negru - culoarea de auto-imersiune, cu ea vine un sentiment de singurătate și izolare de lumea exterioară. Culoarea neagră devine adesea un simbol de respingere a realității înconjurătoare, dorința de conflict. Cu toate acestea, deoarece culoarea albă servește ca un fundal bun pentru culorile cromatice care interacționează cu ea, a spori proprietățile sale.

Gri - o culoare neutră. Creează un sentiment de stabilitate, ea încurajează oamenii să modestie, auto-constrângere.

axe de culoare: cromatic

Roșu - se adaptează la activitatea de determinare. El conduce persoana la lumea exterioară, provoacă agitație, anxietate, neliniște, dorința de a comite un anumit act.

Pink - sub influența alb pierde activitatea, presiunea și sexualitatea. Este culoarea dragostei spirituale și bucurie, se îmbunătățește simțurile, îi face pe oameni mai alert, afectuos si sensibil.

Brown - se concentrează pe senzații corporale, ordinare și de zi cu zi. Aceasta culoare este un simbol al animalului în om, fugind de căutarea spirituală. Ea exprimă dependența omului față de societate. Acesta evocă un sentiment de stabilitate.

Violet - culoarea reconcilierii extreme. Acesta servește ca un simbol de a merge dincolo de spațiu și timp, un simbol al supraconstientul. Acesta este asociat cu plinătatea și bogăția.

Orange - cea mai caldă și mai energic culoare, vesel și impulsiv, dă un ton optimist, creează un sentiment de bunăstare.

Galben - culoarea de deschidere, angajament. Nu numai că se adaptează pentru a comunica, dar, de asemenea, ajută la a da emotii echilibru, pentru a găsi pacea interioară, în plus, este capabil de a „da“ subiectul inteligenței. Aceasta atrage atenția și este stocată în memorie mai mult decât alte culori. Cu toate acestea, această culoare poate provoca un sentiment de accesibilitate, stare de confuzie, variabilitate.

Galben închis - pierde sub influența spiritualității negru, devine similar cu maro. Această gelozie culoare neîncredere.

galben Cald (culoarea gălbenușului de ou) - prietenos, cald și plăcut.

galben deschis (lamaie) - senzație de frig este neglijabil, colorlessness.

Aur - reprezintă dorința de putere și de a demonstra superioritatea.

Verde - este perceput ca proaspăt și umed. Culoarea naturii, combină puterea și echilibrul. Are o relaxare, efecte de echilibrare.

Galben-verde - este asociat cu începutul primăverii, speranța și potențialul.

Albastru-verde - culoarea conștiinței și raționalitate. Ea simbolizează puterea voinței, controlul asupra emoțiilor.

Albastru - simbolizează renunțarea la dorință, smerenie, milă, încredere. Aceasta culoare creează un sentiment de forță interioară și armonie, ajută să se concentreze, să se calmeze.

Albastru - culoarea de pace și armonie universală, exclusiv spirituală, nu carnale.

Turcoaz - culoare rece, dar atunci când sunt combinate cu roșu devine neutru.

Violet - culoarea concentrației interioare. Aceasta culoare este culoarea de gândire magică, intuitivă.

Cunoașterea semantica psihologice ale culorilor ajută pentru a alege schema de culori, astfel încât să se potrivească cu caracterul și starea de spirit a consumatorilor și cea mai eficientă formă percepția lor emoțională a produsului.

Compatibilitatea de culori de fundal și font

Nu mai puțin important aspect al utilizării culorilor în domeniul comunicațiilor de marketing - preferințele naționale și etnice de culoare.

în US - cyan (47%), verde (14%) și alb (13%);

în Japonia - cyan (28%), verde (25%), alb (13%);

Română - cyan (31%), verde (22%), Roșu (10%).

De asemenea, în SUA, roșu este asociat cu dragoste, galben - cu prosperitate, verde - cu speranță, albastru - cu loialitate, standuri albe pentru puritate, liniste, pace, și negru - simbolul unei situații dificile, doliu.

În China, roșu este bunătatea și curajul, negru - sinceritate, și alb, spre deosebire de europeni au adoptat simbolul purității, asociat cu micimea și duplicitate.

Profesor, Universitatea din București, A. Carmine constată că o mare parte din cultura joacă un simbolism de culoare religioasă. În cultura musulmană, mai ales stimat verde - un simbol sacru al Islamului, și în lumea europeană de culoare albastră are un loc special ca un simbol de puritate, putere divină.

Astfel, putem concluziona că specificul cultural de culoare suprapuse pe o semnificație psihologică „naturală“ și impactul asupra atitudinii oamenilor la ea.

Lucrari asemanatoare:

tehnologii sensornogomarketinga pe exemplul Audi

Tehnologii neyroskaniruyuschih în marketing. 7 1.3 Efecte asupra psihicului uman în sensornommarketinge. 10 2. Tehnologia sensornogomarketinga ca exemplu.

inovatoare de marketing în promovarea produselor cosmetice

Cursuri >> Marketing

Marketing. sensornyymarketing. mobil, virale și guerrilla marketing. buzz- și de marketing blog-. promovarea încrucișată și cealaltă (relație de marketing, eveniment de marketing. gust și să ofere feedback tactil. Sensornyymarketing asociate cu impactul de cinci.

probleme de marketing ascunse

nouă direcție de marketing - virale, de gherilă, sensornyymarketing. Creative permite mai puțini bani. întotdeauna recurs la servicii de marketing. totul este bine, și de marketing este folosit intuitiv. Marketing în cererea pozitivă.

Formuvannya pіdpriєmstva complexe de marketing

Cursuri >> Marketing

Proiectul Curs de marketing pe tema: "Formuvannya mix pіdpriєmstva de marketing" pe testul pіdstavі rezultatіv de introducere pe piață 4.1 Viznachennya vzaєmozv'yazku mіzh. proc eed podobayutsya modelі іz tactil displeєm chi standard: - tactil ;. - Standard. Wee.

Aspecte metodice ale perfectiunii a mixului de marketing bazate pe cercetare de consum

Cursuri >> Marketing

Structura (componente) mixului de marketing mix de marketing - un set de discipline. următoarele tipuri: gândire - sentiment, tactile - intuitiv. În funcție de accesorii. deciziile de cumpărare. De exemplu, tipuri de senzori sunt de doua ori mai probabil.