tipuri de marketing eveniment de evenimente speciale, regulile de bază și greșeli

1. Eveniment de marketing - ceea ce este

Eveniment de marketing - eveniment de marketing (organizarea sistematică de evenimente, cum ar fi prezentarea platformei de bunuri (servicii), în scopul de a ajuta cu impactul emotional de a intensifica în atenția grupului țintă pentru bunurile (servicii).

Dar, pentru ca marketingul evenimentului a adus un impact major, este necesar să se construiască competent și consecvent întregul proces. Prin stabilirea obiectivelor și a obiectivelor pentru alegerea conținutului și a activităților moduri de iluminat. Numai cu această abordare mananci toate avantajele acestei metode și va fi în măsură să evite cu prudență dezavantajele.

De fapt, Eveniment de marketing include mai multe puncte-cheie:

informarea publicului pentru eveniment;

Ulterior val de informații.

Toate aceste puncte trebuie să aibă grijă în prealabil și să le furnizeze la cea mai importantă etapă a proiectului - dezvoltare.

2. Eveniment de marketing - Dezvoltarea

1. Stabilirea obiectivelor și a obiectivelor, definirea publicului țintă

La fel ca orice altă campanie de marketing, dezvoltarea unui eveniment special ar trebui să înceapă cu stabilirea scopurilor și obiectivelor. Cine și ce mesaj aveți de gând să difuzeze cu activitățile tale? Ce efect te astepti de la invitatii? Ce trebuie să pună cu evenimentul tău? Acest lucru ar trebui să reflecte, în orice caz, dacă faci o prezentare modestă a unui nou produs pentru partenerul sau o sărbătoare mare pentru întregul oraș. Răspunsul la aceste întrebări va depinde de formatul evenimentului în ansamblu și nuanțele individuale ale programului.

În orice caz, evenimentul trebuie să fie interesant pentru publicul țintă. E interesant. Acest cuvânt cheie. Aici a comis două erori majore:

a) Evenimentul este creat pentru un motiv. Doar pentru a face unele zgomot. Fă ceva. Stai. Și apoi să fie mândri. Aceasta nu include semnificația evenimentelor de marketing. Aceasta fie nu acoperă interesele companiei sau publicul este lipsit de ea pentru orice sens semnificativ. De exemplu, un ansamblu cântec rus efectuează la deschiderea unui magazin de calculatoare. Întrebările apar: ale căror interese sunt luate în considerare în acest caz, și că, prin urmare, organizatorii evenimentului ar spune publicului?

2. Timpul și locul.

Cei doi parametri pe care ar trebui să fie luate în considerare, în parte, ei vor stabili obiective și audiență. Parțial - este starea mediului, timp selectat în mod corespunzător nu va permite publicul țintă pentru a vizita evenimentul, locația incorect selectată - poate speria publicul țintă și de a atrage prea mult pentru tine de oameni.

Determinarea timpului evenimentului (cum ar fi data și durata), ar trebui să ia în considerare mai mulți factori externi: perioada din an, meteo, calendar (vacanțe, zilele săptămânii și în weekend-uri), modalitățile tradiționale de structurare timpului publicului dvs.. De exemplu, nu se poate aduna o audiență pentru eveniment, deoarece pre-vacanță - și nu toate până la eveniment. Și poate dimpotrivă: aceasta se datorează să-l colecteze în cazul în care formatul evenimentului se va potrivi într-un joc tradițional de zile de pre-vacanță ale publicului. Este important să se țină seama de evoluțiile paralele relevante pentru publicul țintă. eveniment stradă mare poate aduna doar suficient de mulți oameni pentru că, de exemplu, că în această zi și în acest moment are loc un meci de fotbal interesant.

Pentru a determina locul de desfășurare, este necesar să se bazeze pe obiectivele și gusturile publicului. În cele mai multe cazuri, locul de desfășurare joacă un rol major în a decide dacă este sau nu să-l viziteze. Este ușor pentru a ajunge la ea? Dacă condițiile acceptate și confortabil, dacă el va fi acolo să se simtă „la usurinta“? Nu ați ales să plasați o anumită imagine bine stabilită? Cum va influența opinia publicului? Toate aceste întrebări merită să, alegerea locul de desfășurare pentru eveniment.

Indiferent dacă aveți de gând o prezentare de afaceri sau o vacanță de masă luminoase, trebuie să ne amintim că oamenii 80% din informațiile percepute de ochi. Și doar 20% - restul simțurilor. Dacă nu știi ce „ia ochii“ pentru public, publicul nu va asculta. planificarea scenariilor, să aibă grijă de divertisment în fiecare moment al evenimentului.

Și, desigur, ține cont de faptul că componenta culturală și estetică a evenimentului trebuie să se potrivească publicul vizat.

4. Suport informational al evenimentului.

Desigur, publicul trebuie să știe despre eveniment în avans. În funcție de mărimea și amploarea evenimentului și publicul pentru desfășurarea activităților de importanță locală este suficientă perioadă de la o lună la două săptămâni. Există excepții, dar acestea sunt rare. Cu cât este mai masiv este un eveniment, cu atât mai mult timpul și costurile necesare pentru a participa la ea, cu atât mai repede pentru a începe notificarea.

Al doilea val de informații despre evenimentul dumneavoastră trebuie să fie pornit după eveniment. Această așa-numitele „post-out“ de informații în mass-media și pe Internet. În cazul unor evenimente și activități destinate pentru un număr limitat de persoane mai mici, fără ea se poate face, dar nu uitați că orice mențiune a evenimentului în mass-media în formatul de știri - ridică statutul evenimentului, dându-i importanță, atât în ​​ochii participanților și în ochii restului publicului. În plus, acesta este un alt mod de a reaminti consumatorilor cu privire la brand-ul și poziționarea acestuia. Prin urmare, în cazul în care este posibil să ventilator eveniment o stire, nu-l abandoneze. Cât de mulți oameni vizitează evenimentul tău? Dar cât de multe știu despre ea în știri? Tema „eveniment - informații despre el,“ vom fi din nou la sfârșitul acestui articol.

3. Event Marketing - așa cum se întâmplă

Pentru tine pentru a face mai ușor de navigat în formatul evenimentului și capacitățile lor de marketing, vom nota cele principale și o scurtă descriere a caracteristicilor lor.

Însăși Formatul numelui indică faptul că, în acest caz, nu am venit cu clare și de actualitate: descoperirea a ceva. Deschideți cu zgomot și fanfara poate fi orice, de la un butic nou într-o instalație nouă. Desigur, zgomotul pompei și va fi, astfel, de natură diferită și domeniul de aplicare.

Acesta este cel mai popular format de evenimente, dar simplitatea aparentă ( „ceea ce a pus o pereche de artiști pentru a dezvolta, departe oferind ceva - și toate afacerile“), că măsurile de acest tip cel mai dificil de a face cu succes și memorabil. O parte din afacere în platitudini de actualitate, în parte - este că peste conceptul de astfel de evenimente de multe ori nu cred cu adevărat despre. Poshumeli, panglica a fost tăiată - și la dreapta.

Sarcina principală a deschiderii, de obicei - pentru a atrage mai multă atenție publicului dvs. țintă la apariția pe piață a obiectului deschis. În acest scop, ei bine, dacă nu toate, multe dintre instrumentele. În acest caz, prezentarea obiectului este în parte un mod natural - o vizită la oaspeții săi. Prin urmare, în primul rând în planificarea se deschid arată doar elemente care pot atrage o audiență la eveniment și, prin urmare, să o convingă să viziteze un obiect.

Atunci când se planifică un eveniment într-un format deschis, mergeți cu atenție pe durata evenimentului și formarea programului de divertisment. Este aici, care fac cel mai des greșeli. Evenimentul nu ar trebui să fie prelungită, astfel încât spectatorii nu au început să se disperseze, nu au gustat punctul culminant, dar nu ar trebui să fie prea scurt, astfel încât vizitatorii nu au avut nemulțumirea de faptul că au petrecut timpul lor pe o astfel de performanță, în general, modestă. Programul trebuie să fie legat ideologic la motivul pentru care cel puțin 30%.

prezentari

La pregătirea prezentării asigurați-vă că oaspeții vor efectua, în plus față de afișări: dosar de marcă cu materiale de prezentare, prezentari electronice drive-uri va ajuta oaspeții în orice moment reînvie amintirea informațiilor necesare despre produs.

Toate evenimentele pot fi împărțite în două tipuri: un rar - atunci când amenajarea o expoziție dedicată exclusiv companiei dumneavoastră și produsul său, și limba locală - atunci când participa la orice târg. În ambele cazuri, este necesar să se ia în considerare faptul că obiectivul principal al evenimentului - o demonstrație a produsului. La expoziție o mulțime de a face cu prezentarea, dar din moment ce acest eveniment este mai extins în timp, cu un program gratuit de vizite la participanți, în acest caz, nu avem posibilitatea de a construi un fel de dinamica procesului organice. Accentul principal în dezvoltarea expozițiilor este pe demonstrație statică media (standuri) și prezentări de produse mass-media continuă, de exemplu, prezentarea luminoase mici pe ecran. În orice caz, asigurați-vă că, în primul rând, cu privire la design-ul exterior al locului: trebuie să fie memorabil, confortabil și în lumina cea mai favorabilă pentru a prezenta produsul la toate interesate să-l citească.

Adesea, companiile expuse caută pentru a adăuga varietate la activitățile sale de expoziție, inclusiv elemente ale spectacolului. Nimic în neregulă cu asta, dar trebuie să ne amintim următoarele:

În primul rând, majoritatea expozitiilor care vizează clienții corporativi și posibili mediatori, oameni destul de grave și angajate; expoziția în sine - un eveniment mai degrabă decât o vacanță de afaceri, astfel încât elementele de divertisment nu vor fi destul de potrivită în acest format.

În al doilea rând, dacă doriți să fie amintit de vizitatori cu ajutorul mișcări colorate și neconvenționale, asigurați-vă că acestea sunt legate ideologic cu produsul. În caz contrar, prezentarea memoriei va rămâne, și despre produsul dvs. - nr.

O modalitate de a remedia problema este relevantă în memoria publicului în contact cu tine în formatul expoziției este un mic suveniruri.

În funcție de ce fel de vacanță, acesta va varia în specificul fiecărei organizații, ci una comună este: o vacanță este o zonă de vacanță și de divertisment în conținutul său trebuie să aibă nu mai puțin de 80%. Puncte legate de brand-ul și produsul trebuie să fie în patch-uri sale format individual în raport cu punctele de vedere luminoase spectaculoase. efect de marketing al măsurilor acestui plan este realizat prin conectarea brand-ul, cu o mare varietate de emoții pozitive primite de către public. Aceasta este, în mod automat publicul „înghiți“ brand și informațiile despre produs, „înghițirea“ de vacanță. Pentru ca brand-ul bine „internaliza“ ar trebui să se amestece perfect cu toate celelalte elemente ale festivalului și de a efectua o ca o „condimente“, dă un gust deosebit.

Vacanță este complet fără cadouri și tratează. Asigurați-vă că pentru a vizita evenimentul a plecat mulțumit.

eveniment de vacanță emoțională și vii: baloane, artificii, design colorat pentru a vă ajuta să creați atmosfera potrivită.

4. Marketing Eveniment - sponsorizarea evenimentelor

O metodă separată de marketing eveniment - sponsorizarea activităților existente. Ea are avantaje proprii, dezavantaje, și are propriile sale specifice.

Meritele sponsorizarea evenimentelor ca o modalitate de comunicare de marketing mai mult:

De exemplu, sponsorizarea unui eveniment sportiv, declarați că valoarea brand-ul este un stil de viață sănătos prin sponsorizarea petreceri pentru copii - asocia brand-ul cu valori, cum ar fi familia și copii, ca un sponsor al partidului clubului - spune că pentru brand-ul este important valori precum libertatea, comunicare, modernitate și inovație.

Aici există și „capcane“ - un pericol de a se asocia brandul lor cu marcajul valoarea „conflict“ brand-ul evenimentului. De aceea, alegerea evenimentului sponsorizat, ar trebui să ia în considerare nu numai său de masă, volum și sprijin mass-media în funcție de publicul țintă, dar, de asemenea, că, cu unele valori și valorile pe care le asocia brand-ul cu publicul în minte.

5. Marketing Eveniment Relații cu publicul

Eveniment de marketing poate fi un instrument important pentru PR-politica companiei. În cazul în care evenimentul este destul de semnificativ și la scară largă, poate doriți să invite jurnaliștii, astfel încât au acoperit în mass-media, oferindu-se astfel statutul evenimentului și făcând referire încă o dată la compania dumneavoastră. În același timp, soluția anumitor PR-sarcini pot fi realizate prin crearea de evenimente și activități speciale.

Principalul lucru pe aici, precum și planificarea elementelor rămase ale evenimentului marketing, amintiți-vă cu privire la oportunitatea și fezabilitatea unui mesaj într-un anumit context sau format.