Testarea eficienței publicității
Cercetătorii au mai multe mii de tipuri de teste. Nu nu este mai puțin și opinii cu privire la utilitatea și acuratețea diferitelor teste.
Să luăm în considerare tipurile, metodele, criteriile și etapele de testare, precum și specificul testului într-o varietate de medii.
Contul de client jurnal toate informațiile, contactați distribuitorul clientului:
- numele și profilul companiei (numele, ocupația, vârsta, persoană fizică) sau alte informații prin care puteți face cel puțin o idee mică a cumpărătorului;
- produs sau serviciu numele, pe care cumpărătorul este interesat de;
Statistica de vizite la fața locului se obține prin programe de înregistrare. De obicei, a înregistrat hit-uri și gazde. Recunoscute (a lovit vizită.) - numărul total de vizite la site-ul (fără o diferență, o sută de oameni au plecat sau o persoană care a fost de o sută de ori) într-un anumit interval de timp, de exemplu, săptămânal, lunar, etc. Gazdele (gazdă site-ul reach.) - numărul de vizitatori unici.
Cu statistici automate pot obține, de asemenea, informații cu privire la localizarea geografică a utilizatorului în momentul intrării pe șantier, în funcție de interesul în această sau aceste informații, etc.
În cazul în care site-ul implică vânzarea de bunuri sau servicii, puteți urmări eficiența sa este în raport cu vânzările prin intermediul indicelui de clic (CTR - prin rate). Acesta este raportul dintre numărul de „clicuri“ la numărul de afișări. CTR este măsurată în procente. Acesta poate fi reprezentat după cum urmează:
CTR = Numărul de clicuri / Număr de afișări x 100%
În mod similar, putem calcula coeficientul de eficiență a site-ului, în loc de numărul de clicuri - numărul de achiziții reale.
Testele efectuate pe memorabilitatea sunt împărțite în două grupe: teste de aducere aminte și de recunoaștere.
Dezavantajul acestui tip de test este costul lor ridicat.
Testele efectuate la amintirea determinat și unprompted.
1. care conține o cantitate mică de unități de percepție în comparație cu zona lor;
2. Fii bogat în ilustrații color;
3. conține o imagine a cărei suprafață depășește suprafața porțiunii de text nu este mai mult de 2-3 ori;
4. Au un antet clar articulat;
5. Au saturația culoarea predominantă mai mare decât saturația alte culori »[xx].
Principalul avantaj al metodei este ușurința de recunoaștere.
În timpul testării, indicatorul afișează numărul de cititori pe costurile dolar. Se calculează cu formula:
Procentaj observat x numărul de cititori primare de la locul revistei / cost = numărul de cititori pe costurile dolar
De asemenea, rețineți fiabilitatea ridicată a testului de amidon.
În general, testele pe credibilitatea nu este considerat a fi de încredere. Cu cât este mai bine-cunoscut brandul este testat, cu atât mai puțin fiabile rezultatul.
Dezavantajele testelor asupra credibilității preocupările lor și costul ridicat.