Sub-brand - studopediya

Noul produs sub-brand (serviciu), promovat de un brand bine-cunoscut și calculat, de regulă, pentru a reduce prețul și calitatea și acoperirea unui segment de consum în masă.

Sub-brand. Opțiuni pentru a spori brandul este de a crea un brand modificat, care include mai multe tipuri de mărfuri. Pentru a ajunge la mai multe brand-segmentele sale de consum în masă, compania dezvoltă un produs nou, care diferă de modelul de bază de o simplitate mai mare de design și tehnologie de fabricație, de calitate, uneori subevaluate, și ca o consecință, preț scăzut. O astfel de masă "de brand în brand" mișcarea nume de marcă în jos, sau subbrand (subbrand). exemplu Subbrendinga în domeniul sistemelor de calcul poate fi considerată ca fiind „Compaq Praline“, „IBM ValuePoint“ sau „Dell Dimention“.

Uneori, aspectul sub-brand este justificată de faptul că noi clienți sunt fericiți să dețină de brand, care anterior nu au putut permite. Consumatorii de brand tradiționale nu o percep ca o imagine și deteriorarea calității brandului-mamă. Dar cei mai mulți utilizatori regulat, el a văzut un produs mai ieftin un brand favorit, a se vedea acest pas ca un brand părinte producător în direcția demersului de deteriorare. În același timp, ca regulă, consumul de sub-brand este menținută la un nivel minim. O vânzare a principalelor mărci încep să scadă, deoarece consumatorii fideli consideră acest lucru ca o încălcare a contractului de epocă.

Un alt exemplu: marca „Cadillac“ este cunoscut în întreaga lume ca un mașini spațioase și luxoase. Atunci când a intrat pe piață mai spațioasă și mai puțin costisitoare model de „Cadillac Cimarron“, consumatorii au reacționat negativ la apariția ei, pentru că mici „Cadillac“ - nu este „Cadillac“.