Sfaturi practice privind modul de îmbunătățire a ambalajului produsului - România - publicitate și marketing - pe litoral

Putem afirma cu încredere că rațiunea de a fi a oricărei afaceri - vânzări și rentabilitatea, mai degrabă decât de proiectare. Deci, ce design de rol poate juca in imbunatatirea moduri de a face afaceri?

Designer, spre deosebire de un om de afaceri, una dintre motivațiile este o artă, ci o artă în serviciul de afaceri, arta, îmbunătățește calitatea vieții și a producției. Remarcabil de jazz basist Charlie Haden a spus odată: „Datoria artistului - pentru a crește calitatea vieții frumuseții.“ Mai mult decât atât, proiectantul trebuie să fie capabil de a crea un obiect (sau un mijloc de comunicare), dorința de a avea oameni care nu sunt nici măcar conștienți până când o văd.

Proiectare numai legate de „secundar lucruri frumoase“, dar mai întâi - să își desfășoare activitatea în ansamblul său, la serviciul clienți și crearea de valoare. Design - un verb, mai degrabă decât un substantiv!

Thomas Watson IBM a spus odată: "Good Design - o afacere bună." În opinia mea, aceasta a însemnat, de asemenea, că un design bun - este bun simț de 95%, și 5% din gust si talent. Înainte de a intra în lumea design-am oferit câteva cuvinte despre munca, deoarece este inseparabil legată de design.

risc de afaceri, succesul este determinat de capacitatea sa de a dezvolta noi produse sau servicii, în special cele care sunt caracterizate printr-un grad ridicat de creativitate. Pentru a reuși, trebuie să recunoaștem că:

• creativitate - un ochi antrenat și fantezie violente;
• Creativitatea implică nici o garanție, dorința de a acționa într-un mod opus față de cel care implică un sistem bine stabilit de valori (Oliviero Toscani);
• creativitate - abilitatea de a pune întrebarea cinstit.

produs nou Creative sau ambalaj:

• produs nou, creativ sau ambalaje capabil de a aprecia în primul rând specialiștilor în același domeniu; decât ideea sau produsul original și unic, este nevoie de mai mult timp pentru a obține o evaluare adecvată, astfel încât să nu se grăbesc să concluzii, nu încercați să separe elementele, și având în vedere contextul;
• mărfurile ar trebui să fie pe deplin funcțional, care este, de ambalare chips-uri ar trebui să deschidă calea cea mai convenabilă, iar sticla grele ar trebui să fie confortabil să dețină în mână;
• aveți nevoie de produsul pentru a satisface normele estetice - privitorul, utilizatorul, cumpărătorul ar trebui să poată să înțeleagă intuitiv și intelectul frumusețea ei.

La primul contact cu un produs nou, este foarte probabil să-l văd simplificate, cum ar fi ceea ce se poate mânca sau bea. Astfel, problema ambalajelor - a spori efectul, care este de a face produsul cel mai apetisant. Pentru a îmbunătăți gustul și mirosul definind impresia de produse alimentare și băuturi, avem nevoie pentru a regla mental în percepția lor. Prin urmare, trebuie să ia o serie de acțiuni.

Maximizarea impresia vizuală (ceea ce vedem) imagini delicioase și pline de culoare, care este, pentru a da produsul un aspect apetisant.

Maximizați experiența tactilă cu anumite forme, volume, materiale, provocând anumite senzații. Nu uitați: în situațiile încărcate emoțional, noi spunem de multe ori: „Sunt atins.“

Nu trebuie să uităm despre al saselea simt - un simț al umorului, un instrument puternic pentru stimularea interesului consumatorilor. Design - elementul cel mai evident al majorității produselor, ca:

ele pot avea o anumită formă (design de produs); cookie-uri în formă de labe leu - un excelent exemplu al unui design de produs, ciocolata alba poate avea o formă de cupă cu lapte, etc;..

acestea sunt pre-introduse în ambalaj (designul de ambalaj); Design - este, ca să spunem așa, „exterior“, a majorității produselor;

au nevoie pentru a produce cel mai mic cost și posibilitatea de a (design industrial) protejate și înregistrate;

acestea trebuie să îndeplinească estetic de consum (design estetic);

.. camioane, autobuze, etc sunt în mod constant în mișcare - mijloace interesante și valoroase de comunicare (proiectare de transport);

acestea trebuie să furnizeze cumpărătorului un efect de durată, și prevede produsul combinat, ambalarea și comunicarea; Aici se poate vorbi despre design emoțional, deoarece este plinătatea experienței face ca produsul de fidelizare a clienților;

ei nu sunt singuri și înconjurat de produse concurente, cu atât mai mult un cumpărător știe despre un anumit produs, cu atât mai probabil că ne-am întărit legăturile dintre el și producător.

Desigur, pentru a face designul informativ, avem nevoie de specialiști, și, în plus, o persoană (sau o echipă întreagă), pentru a coordona acțiunile acestor profesioniști pentru a maximiza rezultatele. În contrast cu progresele tehnice sau economice care pot fi cântărite, măsurate, cuantificate, măsurate de design ușor. În plus, necesitatea de a stabili o legătură între emoții, frumusețe și considerații pur caracter rațional. Elemente strict emoționale, necuantificabile de proiectare (intuiție) ar trebui să se acorde o șansă, pentru că este, în acest caz, uneori reușesc să uimească clientul cu ceea ce el nu se așteaptă. În acest caz, progresele pot fi evidente, deși riscantă, și va fi urmată de captarea segmentului de piață sau descoperirea unei piețe cu totul nou.

Zece modalități de a îmbunătăți design de ambalaj

Design de ambalaj - o activitate multidisciplinară. Pentru a avea succes este posibilă numai în cazul în care are cunoștințe în multe domenii. Iată zece dintre cele mai comune și importante teze.

1. Înțelegerea cumpărător

Ambalajul este proiectat cu așteptările, în primul rând către cumpărător, și doar al doilea - vânzătorul, legea sau autoritățile.

2. Pentru a înțelege importanța simplității

Cel mai bun dintre toate, această teză a făcut o Koko Shanel acum 80 de ani, a pus în circulație acum celebra frază: „scade mereu, nu adaugă nimic“ Misu arhitect van der Rohe face parte din altă expresie - se repetă de multe ori, dar rareori urmați-l: „Mai puțin este mai mult!“ Destul. Pe ambalajele moderne de informații inutile prea - cu siguranță.

3. Înțelegerea poziționarea

Spune-i cum va - ADN-ul, spiritul, valoarea de bază, esență de brand, super-idee, și așa mai departe PI, etc design de ambalaj este destinat să întărească ideea care stă la baza brandului (sau produs) .... În cazul unui efect sinergic. design de ambalaj a fost întotdeauna o componentă de comunicare, prin urmare, trebuie să se conformeze cu ideea sau poziționării de mai sus. Iar ideea - să fie simplu și eficient.

4. Înțelegerea ierarhiei

În orice listă, este cel mai important punct. Este foarte rar la doar două puncte au aceeași importanță, mai ales atunci când vine vorba de design de ambalaj. Angajatul responsabil de ambalaj, indiferent dacă acesta este directorul de Marketing, seful mare sau directorul tehnic trebuie să poată fi liste ierarhice, structurate, acestea au fost folosite pentru dezvoltatorii de design al ambalajului.

Deci, nu rareori, și în cele din urmă rezultatul final se transformă în „un pic de tot“, și este un mod sigur de a crea un pachet nu a reușit. Evident, că este o informație nutriționale cheie cu privire la aceste produse ca hrană pentru nou-nascuti, in timp ce in guma de mestecat destinate pentru adolescenți, cel mai bine este de a pune sfaturi să renunțe la fumat.

5. Înțelegerea legilor

Pentru a evita greșelile și începe imprimarea pe ambalajul tot mai mic, font poate fi citit, întrebați-vă întrebările evidente, cum ar fi:

6. Intelege materiale

V-ați întâmplat vreodată să dețină într-o mână un borcan de suc, iar celelalte - cutiile de carton (Tetra, Combibloc sau Purepak), tocmai scos din frigider?

Încercați să-l cândva și veți vedea că din aluminiu sau oțel cutii mai rece la atingere. Soluția că dezvoltarea de noi ambalaje trebuie să ia una dintre primele: ce fel de material sau combinație de materiale pentru a alege, astfel încât acesta să reflecte cel mai bine unicitatea produsului conținute în interior.

Nu este surprinzator, cutiile cu ferestre transparente sunt populare astăzi: majoritatea cumpărătorilor doresc să vadă ceea ce cumpără. Chiar și în saci de hârtie curent fac ferestre transparente. De ce nu le face într-o cutie puternică cu o macara?

7. Pentru a înțelege aspectul

Persoanele care lucrează în domeniul marketingului, de multe ori găsit un sindrom adânc înrădăcinate. Se numește sindromul de colțul din stânga sus: un ghid de departamentele de marketing sunt convinși că ambalajul este tratat ca o carte, pornind de la colțul din stânga sus, adică, cu logo-ul companiei. Acest lucru este total o concepție greșită - aspectul pachetului poate fi orice, în funcție de ideile mărfurilor și impresia vizuală pe care doresc să realizeze.

Un exemplu ilustrativ - pungă de supa instant Panier de leguminoase filială franceză Maggi. Pentru a găsi vina cu acest aspect este imposibil. Acesta începe cu o imagine tridimensională la partea de sus, urmată de o listă de ingrediente, în mijlocul - titlu clar mărfurilor, iar în partea de jos - supa de imagine oala de turnare.

Dar eu nu va înțelege niciodată ceea ce fac pe partea din față a textelor de ambalare, cum ar fi „valoare energetică de 85 kcal, trei portii,“ și așa mai departe. N. Acest tip de informații ar trebui să fie indicate pe partea din spate, lăsând mai mult camera din față pentru a stimula acțiunea de comerț-tratament, este „bogat în fibre, vitamine și legume“ (în această ordine).

8. Înțelegerea aspectelor de mediu

Astăzi vă uimim informații despre valoarea nutritivă, sunt adesea prea complexe, astfel încât să poată înțelege cumpărătorul mediu. În același timp, am auzit despre încălzirea globală privind emisiile de dioxid de carbon și pericolele distrugerea stratului de ozon. Este rău să fie utilizat pentru ambalarea de a spune clienților despre mediul înconjurător (nu numai de prelucrare a deșeurilor), precum și modul în care putem transforma Pământul pentru o mai bună, schimbarea stilului de viață dumneavoastră?

9. Înțelegerea principiilor tri-dimensionale

designer de ambalare profesionale nu poate fi proiectantul exclusiv grafic. El trebuie să fie conștient de formele și volumele, precum și modul de a le crea.

10. Înțelegerea pachetului în ansamblu, și anume un efect sinergic

Pentru mai mult de 40 de ani de experiență în domeniul designului de ambalaj niciodată n-am avut niciodată la întâlnire, la care au participat toate cele de mai sus ar fi persoane responsabile în continuare:

Toate cele de mai sus creează o provocare. Deci, eu spun de multe ori: „Visul nu este pe cale să devină mai ușor, iar faptul că suntem mai buni!“

Act într-un mod mare sau nu la start

În cazul în care fabricarea tehnologiei de ambalare îmbunătățirea zi de zi, calitatea comunicării a fost în continuă scădere. Tehnologiile digitale ne ajută să comunice mai rapid, mai ușor și mai ieftin, dar calitatea informațiilor pe care le trec prin aceste tehnologii este în continuă scădere.

Desigur, acest lucru nu este valabil pentru toate companiile. Unii susțin bar - .. De exemplu, cele mai multe branduri de bere, Mars, Apple, McDonald, IKEA, etc Cu toate acestea, mai mult de 80% sunt potrivite pentru amatori de comunicare.

De ce a pus cele două logo-uri de aceeași marcă pe o suprafață, în cazul în care este clar că acestea vor concura unul cu celălalt pentru atenție?

De ce logo-uri de brand, care sunt atât de mici și nu cu un simbol sau o gamă de culori, așa că nu le vedem și nu-mi amintesc exact care încearcă să ne vândă acest produs?

De ce dau mai mult de două sau trei posturi pe aceeași suprafață ca rezultatele experimentelor, știm că creierul nostru nu sunt în măsură să dețină cât mai multe informații?

Trei puncte de mai sus este deosebit de surprinzător într-un mediu în care mărfurile de marcă trebuie să lupte pentru șansa de a fi văzut înconjurat de o gamă tot mai mare de produse de vânzare cu amănuntul. „Ceea ce nu văd, atunci nu cumpara“ - principiul ne amintește de cât de important este mai ușor să consolideze ideea principală sau mesajul.

După cum sa menționat deja, la unele dintre companiile care le-a atins: ei sunt conștienți de faptul că capacitățile creierului uman nu sunt nelimitate, și să încerce să intre în contact cu clientul cât mai eficient posibil. Iar în rest vom da câteva sfaturi cu privire la design de ambalaj din față și din spate, care ajută produsul să iasă în evidență pe raft și pot cauza cumpărătorul doresc să citească textul.

Regula numarul 1. Un brand eficient pe panoul frontal, nici un brand - pe spate acolo. Sub produs eficient, implicit vizibil, ușor de reținut, bine-cunoscut de brand, deoarece cumpără consumatorii săi. Eficientă poate fi un mare logo-ul, precum și un personaj interesant, sau „fata“ a mărfurilor, o culoare strălucitoare sau un contrast interesant de culori. Fără alte precizări este clar că locul corporativ (umbrelă de soare) de brand pe ambalaj ar trebui să fie, în cazul în care acesta este indisolubil legat de marca si produsul este capabil de a da efectul maxim.

Regula numărul 2. Acțiunile de cumpărători noi sunt de obicei declanșate de un motiv valabil pentru încrederea (sau, mai degrabă, baza pentru achiziția). Nu-l șoptesc, striga tare și cu curaj - se va completa ilustrațiile, marca sau un simbol. Volumetric, design tridimensional - un semn al mărfurilor moderne. Luați inspirația prima pagină a ziarelor săptămânale: în birourile știu cum să convingă cititorii să cumpere în fiecare săptămână, același ziar.

Regula numărul 4. Partea din spate a ambalajului ar trebui să fie de așa natură încât merită o privire. Acest lucru va ajuta la:

Acestea au fost doar câteva recomandări cu privire la modul de a acționa pe scară largă și a atras cu succes atenția cumpărătorilor. Dacă nu doriți să le urmeze, este mai bine să nu preia cazul.