Publicitatea ca o componentă de marketing - banca eseuri libere, teze
În timp ce vso.Dalee posibile și necesare completări, extinderi, și așa mai departe. și TP.
Corporate Identity - acest mijloc de formare a imaginii companiei, dar, de asemenea, oprschelenny „purtătoare de informații“, în calitate de componente de identitate corporativă ajută consumatorii găsi produsele dvs. și sugestiile dvs. pentru a forma atitudinea sa pozitivă față de compania dumneavoastră, care va avea grijă de ea, ceea ce face mai ușor procesul de selecție informații sau un produs.
identitate „ridicat“ corporativă confirmă în mod indirect fiabilitatea companiei, deoarece asigură faptul că societatea respectă peste tot în ordinea perfectă la locul de muncă, precum și în orice altă activitate.
Există două opinii cu privire la atunci când este necesar să se dezvolte propria identitate corporativă:
de îndată ce compania a fost format; acumularea de fonduri suficiente și asigurarea activităților durabile.
În primul rând, trebuie remarcat faptul că noțiunea de identitate corporativă este interpretarea în sens îngust și larg.
Sub slyuem comerțul cu șarpe ceea ce înseamnă că înseamnă combinația dintre o marcă comercială (și culoare inerente acestuia). Culoare și lucrări de design grafic.
Cele mai multe dintre firme este limitat la un concept îngust de identitate corporativă.
Deci, în cazul în care pentru a începe compania, doar să se afirme pe piață? În primul rând, este necesar să se reprezinte principalele componente ale identității corporative (într-un sens larg).
Aici sunt componentele aproximative ale identitatii corporative:
marcă verbală;
marcă grafică;
marcă grafică - un simbol aparținând firmei (cu condiția înregistrării acesteia).
Dezvoltarea de culori corporative, trebuie să ia în considerare posibilitatea de imprimare atunci când se imprimă, ziare, de exemplu, transmite doar culorile de bază, sau de a folosi două versiuni: de culoare (cu o gamă complexă de culori) și alb-negru.
font Corporate. Pentru proiectarea materialelor tipărite font specifice pot fi selectate.
Audnoobraz compoziție frază muzicală, câteva note pentru instrumente muzicale sau vocale, combinația de zgomote oprschvlennyh care servesc ca un semn de recunoaștere a companiei în reclame la radio și televiziune.
Purtătorii de identitate corporativa pot fi:
antet corporativă: un plic;
hîrtii de diferite tipuri de documente, cărți de vizită; Folder - registrar (capac);
De fapt, multe start-up-uri sunt temporar în afara situației de comanda, de exemplu, un număr mare de mărci comerciale de culoare în diferite dimensiuni, și apoi doar face din toate mass-media: dosarele de hârtie, stand de expoziție, etichete de preț, semne, etc.
efect verde calmant asupra sistemului nervos, ameliorează durerea, ameliorează iritabilitate, oboseala, scade tensiunea arteriala, usureaza nevralgii si migrena.
Albastru de culoare - antiseptic, reduce abcesul, este eficient în unele dureri nevralgice, inflamații și chiar și în tratamentul cancerului. Cu toate acestea, în cazul în care expunerea prea mult timp există opresiune și oboseala.
Orange stimulează simțurile și ritmul cardiac ușor mai rapid nu crește krovyannoe de presiune, creează un sentiment de bunăstare și -vselya.
· Galben - stimuleaza creierul, pot fi eficiente în cazul deficienței mintale, expunerea prelungită previne fluctuațiile în cursul bolii.
Roșu - cald, iritant, stimularea creierului, este eficient în melancolie.
Purple - acționează asupra inimii, plămânilor și a vaselor de sânge, crește tesatura rezistenta.
Adică, vizualizarea moditsinskaya punct. Aceasta trebuie să fie luate în considerare la alegerea unui „brand“ de culori pentru decorarea spațiilor de birouri.
ia în considerare la alegerea unui „brand“ de culori pentru decorarea spațiilor de birouri.
Există, de asemenea, aspectul emoțional al culorilor.
Roșu este ales de oameni emoțională subiect amorousness,
Verde - calm, echilibrat, albastru - dezamăgit,
maro - oameni care sunt într-o perioadă de stabilitate, nu doresc să se schimbe nimic,
galben, portocaliu -, oameni veseli impulsiv, violet ale căror vieți, există o perioadă de instabilitate.
Renumitul psiholog Wundt a fost tabelul de culori de compatibilitate:
În acest tabel, din punctul de vedere al artistului, alegerea greșită a culorilor primare. Pentru artist, culori primare, cele care nu sunt preparate prin amestecarea diferite culori: roșu, galben, albastru, alb, negru.
Deci, alegerea culorii depinde, de asemenea, domeniul de aplicare al mărfurilor, ca să spunem așa, interesele profesionale. De asemenea, există o percepție personală a culorilor - negarea unei anumite culori, de anumite combinații de culori.
Acestea joacă un rol important de nuanțe de culori. Perfect combinație potrivire poate strica prin repetarea umbra greșită a unuia sau toate culorile. Este necesar să se ia în considerare această caracteristică atunci când joacă un brand de culori în imprimare: Din păcate, nu toate suporturile de imprimare sunt în măsură să reproducă nuanțele de o anumită culoare, în special în ceea ce privește ziarele, care au tendința de a folosi culori foarte pure, neamestecate.
Culoarea poate mări sau micșora elementele afectează chiar și evaluarea perioadei de timp curentă.
A verificat experimental combinații de culori diferite. În funcție de gradul de deteriorare a percepției, acestea sunt situate în următoarea ordine:
negru pe galben;
verde pe alb;
negru pe fond alb;
verde la roșu;
roșu pe galben;
rosu pe alb;
portocaliu pe negru;
negru pe violet;
portocaliu pe alb;
roșu pe verde.
Alegerea uneia sau o altă combinație de culori nu trebuie să uităm despre link-urile asociative: roșu și negru - culoarea de doliu, dungi negre și galbene cherschovanie - părțile mobile ale mașini de construcții etc.
De exemplu, studiile efectuate pentru a studia opiniile culoarea cutii de țigări au arătat că culoarea roșie pe ambalaj a fost văzută ca o dovadă că țigările puternice, albastre și lumină albă, verde - tigari mentol, aurul a fost asociat cu țigări de înaltă calitate, abundența de „aur „- cu un preț ridicat.
Să clarificăm câteva sinonime sunt adesea folosite în loc de termenul „marca“ - „numele de marcă“, „marca“, „numele de marcă“, „emblema“. Cel mai adesea acești termeni sunt înțelese marca figurativă, sau logo-ul.
Pentru a evita o mulțime de probleme, aici este un fragment din noua lege care reglementează aprobarea - și utilizarea mărcilor comerciale.
Lucrările la crearea unei mărci poate fi împărțită în două părți: creativ; legală.
O înregistrare a mărcii este efectuată de către Oficiul de Brevete de Stat: 121858, București, Berezhkovskaya terasament, 30-1, (sucursale VNIIGPE situate în gorodfs majore) VNIIGPE.
Ajutarea producătorului pentru a selecta un articol din greutatea totală a mărfurilor, marca este un mijloc eficient de concurență, iar semnul este protejat în siguranță, ar putea salva
titularul său de concurență neloială. Protecția drepturilor producătorilor de bunuri și servicii, și are ca scop legea menționată mai sus.
Împreună cu mărcile legii prevede înregistrarea mărcilor de servicii. Legea acestor două tipuri de caractere au termeni legali egale: legea prevede egalitatea condițiilor și consecințelor prin înregistrarea mărcilor și a mărcilor de servicii.
Una dintre principalele prevederi ale legii - dreptul exclusiv de a semna. Pentru o persoană cu dreptul la o marcă de comerț sau servicii, garantate toate drepturile conferite proprietarului obiectelor materiale: utilizarea, acordarea de licențe, interzicerea utilizării altor persoane.
Ca marcă comercială proprietate industrială se poate acționa ca o marfă. Forma cea mai acceptabilă de „vânzare“ a unei mărci comerciale - un acord de licență cu proprietarul. Acordurile de licență pentru mărci comerciale sunt din ce în ce mai frecvente în practica mondială.
Legea prevede procedura de transfer a mărcii, inclusiv concesionarea și acordarea de licențe pentru ispolzovanieohranyalos. O denumire de origine - numele de natură geografică (țară, regiune, zonă), care este asociat cu bunurile care au caracteristici și proprietăți specifice. Acest produs, unic în felul său, care are o tradiție îndelungată, datorită factorilor naturali și geografice, unice în acest domeniu, factorii umani inerente în acel mediu. Factorii naturali includ caracteristici climatice, configurările și amenajarea terenului, solul, apa, etc. Pentru factorul uman sunt particularități etnografice, tradiții profesionale, experiența și secrete, transmise din generație în generație.
Producția de astfel de bunuri nu poate fi transferat într-o altă locație -teryaetsya unele de calitate face ca acest neadentichnym produs original. Ca un exemplu, bine-cunoscute (și chiar scandaloase acum, datorită procesului de marca comercială) istoria vodca „Smirnov“. Urmașii lui Petr Smirnov susțin că apa Moscova a dat vodca „Smirnov“ gust unic, și că „Smirnov“, care este produs în Statele Unite, nu are nimic de-a face cu vodca Furnizor imperiali. Din păcate, în această chestiune, putem cu greu serveste ca arbitri din cauza lipsei de date sursă.
Un alt exemplu - șaluri Pavlovsky Posad, un exemplu magnific de culorile naționale românești și abilități ancestrale. La un moment dat, profitând de popularitatea acestor șaluri în Europa (moda pentru „stilul românesc“ - cizme română, fulare, etc), multe țări au încercat să facă ceva similar. Dar, chiar și marii coloranți japonezi nu au putut transmite pe deplin unicitatea originalului.
Datorită unicitatea proprietăților lor, aceste produse sunt în cerere mare pe piață și sunt de obicei vândute la un preț mai mare. Aceste circumstanțe și împinge de manipulare, precum și utilizarea neautorizată a denumirii de origine.
Conform noii legi, marca comercială și denumire de origine sau similare denumirilor cu ei pentru produse identice atrage după sine răspunderea civilă sau penală. De exemplu, articolul 2, alineatul 4 oprodelyaet că o încălcare a titularului drepturilor recunoscute fabricarea nesankschyuzhrovamyua, utilizarea, importul, oferirea spre vânzare, vânzare, alte vvschrnie în economie, precum și stocarea în acest scop a unei mărci comerciale sau a mărfurilor desemnate de marca, sau o denumire similară cu punctul de confuzie, în ceea ce privește produsele similare.
Procesele creative pentru crearea unei mărci comerciale sunt două moduri de a pune în aplicare:
1. Considerați că artistul, explică faptul că despre care doriți să primiți. Spunând ce ți-a plăcut și să trimită o cerere de înregistrare a mărcii.
În unele firme atrag potontsial creativ personalul anunțând un concurs pentru cel mai bun semn.
Cel mai important, nu se înece în detalii, și să fie în măsură să sozdrt și să mențină o singură imagine în mod constant - imaginea companiei în toate evenimentele.