Publicitate și conștiința de masă

Dezvoltarea societății noastre depinde de cât de mult succes va fi introdus în conștiința de masă a noilor valori pentru a înlocui valorile curente în spiritul care ne-au fost aduse de zeci de ani. Aceasta - valorile civilizației mondiale, din care am fost împrejmuită cu gard ghimpată doctrine comuniste. Acestea sunt valori pe care până de curând am numit „burgheze“, și care, uneori fara mila pedepsiti: privat de proprietate, de capital, antreprenoriat, individualismul, bogăție și așa mai departe.

Ceea ce interesează „omul de masă“? Această întrebare a dat un răspuns destul de exactă este „galben presă Regele“ Uilyam Randolf Herst în 1927. Mi se pare că răspunsul este interesant astăzi. El a instruit angajații ziarelor: „Cititorul este interesat mai presus de toate evenimentele care conțin elemente ale propriei sale naturi primitive. Acestea sunt:

2. Dragoste și reproducere.

Următoarea Hurst descifrat aceste concepte.

Factori externi - este tot ceea ce se întâmplă în jurul tău, în orice moment dat. Acestea pot fi oameni care sunt aproape, condițiile meteorologice și așa mai departe. D.

Factorii interni - este ceea ce se întâmplă în interiorul tău, în același timp. De exemplu, configurarea, atitudinea ta la lucruri diferite, starea de sănătate, atitudini, credințe, experiențe din trecut, și așa mai departe. N.

Factori interni (stimuli)

Factori externi (stimuli)

Mo - atitudinea psihologică a persoanei la momentul sub influența factorilor externi și interni;

VP - comportament extern.

Valori psihologice suplimentare atașate la performanțele produsului de actori populare sau persoane bine-cunoscute ale căror consiliere este un mijloc eficient de sugestie.

El a făcut cu pricepere până actor ca sărac într-o perioadă foarte scurtă de timp, într-un pasaj subteran Moscova, gestionat de un apel convingător pentru a trece de a colecta sume mari de bani cu mult mai mare decât taxa convenită cu TV.

Studiind memorabilitatea informațiilor, oamenii de stiinta au descoperit ca cel mai ferm adus aminte mesajele care satisfac nevoile și cerințele persoanei. Restul informațiilor rămâne parțial în subconștient și, în viitor, poate fi în necunoștință stocate în memorie pentru o lungă perioadă de timp.

S-a spus că cuvintele sunt împărțite în „cald“, „la rece“ și „neutru“ și sunt percepute în mod diferit. Aceeași „caldura“ sau „răcoarea“, dar într-o măsură chiar mai mare decât cuvintele, și are o culoare. Prin urmare, este necesar să se ia în considerare în mod serios simbolismul culorilor și caracteristici ale percepției sale a diferitelor grupuri naționale și demografice.

Este cunoscut faptul că există stereotipuri de percepție a culorilor. Aproape fără excepție culorile un anumit fel afectează sistemul nervos, iar apoi - pe simțurile noastre. Asociația în ceea ce privește culorile, există inițial o persoană la un nivel subconstient, dar treptat, cu repetarea lor, unul devine conștient de ele. Și apoi culoarea este percepută în mod simbolic.

În lumea de robinete de apă caldă sunt de culoare roșie cu rece - albastru, din cauza asociațiilor aferente pe care le avem cu aceste culori și în curs de dezvoltare la un nivel instinctiv.

În urmă cu mulți ani, firma Procter Gamble a petrecut un astfel de experiment. Ea a trimis gratuit în diferite părți ale Americii același detergent de rufe, dar în pachete de diferite culori. Un pachet a fost galben, celălalt - albastru, al treilea - galben cu pete albastre.

Când a fost întrebat despre gospodinele ca o pulbere, răspunsurile au fost după cum urmează: cei care au folosit pulberea de cutii galbene, sa plâns că pulberea „este prea iute“ și ca dovadă a arătat găuri în ștergerea lenjeriei. Cei care au bucurat de pulbere din cutie albastră, s-au plâns că pulberea este „prea slab“ și arată petele rămase pe lenjeria intimă. Cei care au bucurat de pulbere de cutii galben-albastru, el a dat cea mai mare evaluare. Este clar că societatea a ales pentru noua sa pulbere este cea mai recentă versiune a pachetului.

Culoarea în pachetele de țigări conform multora. Astfel, predominanța de culoare roșie indică faptul că țigările puternice. culoare albă, în combinație cu alte culori indică faptul că țigările „curat“, „inofensiv“. La urma urmei, am putea veni cu țigări pentru titluri ca „Smokey“, „Sooty“, și altele asemenea. Verde pe un pachet de țigări arată că țigările mentol, albastru - că țigările „lumina“, etc. Culoarea este de multe ori se creează o anumită imagine a produsului ... culoare aurie destul de popular, ceea ce indică cel mai înalt grad, costul ridicat și prestigiu, prin urmare, de mare. Asociația sunt destul de clare. Chiar și țigările noastre „Java“ a început să fie emise acum pachete de culoare „de aur“.

Revista americană este un exemplu care arată efectele fiziologice ale culorii. O lucrătorilor de rufe plâns de căldură insuportabilă. Desigur, radical al îmbunătățirii condițiilor a fost de a stabili ventilație îmbunătățită, alimentare cu aer condiționat. Cu toate acestea, proprietarul a mers pentru un mod mai simplu și mai ieftin. După consultarea cu psihologi, el repictata spălătoriei interior: era roșu, oțel - albastru. Plângerile despre căldura sa oprit.

Un alt exemplu din aceeași zonă. Containere, vopsite în negru, părea atât de grele încarcatoare în engleză care au început să se plângă. Atunci când aceste aceleași recipiente vopsite în verde deschis, docherii au fost pe deplin mulțumiți.

V-ați gândit vreodată de ce, până de curând, lămpi cu abajururi de sticlă de masă au fost foarte abajururi verzi și de casă, de obicei atârnând în jos peste masa - apartamente centru, realizat din tesatura portocalie? Răspunsul se află la suprafață. Verde, culoarea naturii, creând o atmosferă relaxată să conducă la reflecții. În ceea ce privește nuanțele portocalii - ele imita culoarea soare vesel. Acest lucru este valabil mai ales pentru acele regiuni ale țării noastre, în cazul în care soarele - nu un vizitator frecvent. Îmi amintesc cum în revista americană Look după război a fost tipărit o schiță uriașă a țării noastre la rubrica „abajururi portocaliu țară.“

simbolismul de culoare vine la noi de la adâncimea de secole. Deci, zeul războiului Marte și curajul asociate cu roșu și portocaliu. Venus - zeita de primăvară și grădini - cu un verde deschis, culoarea vieții trezire. Jupiter - cu cerul albastru și purpuriu regal.

Aici sunt caracteristicile culoare ca propria mea, și a împrumutat din diverse surse. Caracterul contradictoriu al unor caracteristici arată încă o dată că percepția culorilor este foarte individualizat, subiectiv. De exemplu, unii susțin că culoarea galbenă - este „culoarea bucuriei“, alții - că este „culoarea de nebunie.“ Se pare drept și cei și altele. Poate din cauza bucuria de nebunie - un pas? Noi numim un adăpost pentru lunatici „casa galbenă“.

Culorile gri și vișinii - culorile de moderație și soliditate.

Combinația de alb-negru face ca sentimentul mistic de consum, asociat cu mister și enigmă.

Plasat pe Allbest.ru