Prezentare generală a unor noi domenii de marketing, de marketing holistică și-eveniment martketing - noi direcții

În acest capitol, trebuie să luăm în considerare impactul noilor direcții în dezvoltarea marketingului. Astfel, în fiecare paragraf, noi tipuri de introducere pe piață vor fi discutate.

„Marketing holistică“ - înseamnă un marketing holistică. Ca parte a unui marketing holistică include următoarele domenii: planificarea programelor de marketing. Așa cum este crearea și implementarea în practică a proceselor de afaceri și întreprinderi individuale, având în vedere toate relațiile. Marketing holistică - este o abordare largă și integrată. În marketing, există o componentă minoră. Totul este important.

Marketing holistică este format din patru unități:

intern de marketing vizează toți angajații societății vor fi potrivite principiile de marketing. Acest lucru este valabil în special pentru top management (top management);

integrate de marketing - este utilizarea mai rațională a creației, promovarea și livrarea valorii bunurilor sau serviciilor;

relație de marketing - toți membrii procesului de marketing ar trebui să fie construit relație destul de multe fațete. Este vorba despre modul în care clientul final, precum și despre partenerul tau;

Eveniment de marketing sau eveniment include o varietate de activități care vizează promovarea brandului, formarea de loialitate în producția de cumpărători. Acest instrument vă permite să creeze condiții favorabile pentru o percepție pozitivă a brandului sau a companiei.

Multe companii românești nu ia în considerare eveniment de marketing este o strategie importantă de marketing, recunosc o greșeală gravă. Dorind să economisi bani, ei refuză această metodă de promovare a produsului. Între timp competentă eveniment de marketing promovează o recunoaștere semnificativă creștere de brand. În funcție de tipul de comunicat de presă de marketing o varietate de formate diferite, eveniment de marketing. Cele mai importante sunt: ​​descoperire, prezentare, expoziție și celebrare. Fiecare are propriile sale caracteristici.

Deschiderea - cel mai popular format de eveniment de marketing. sarcina sa principală - pentru a atrage atenția publicului la apariția pe piață a unui nou brand. Din păcate, din cauza banalitatea ocazie de informații, cu privire la conceptul de un astfel de eveniment nu este de gândire deosebit de puternic, limitat la doar muzica, tăiere a panglicii și discursurile oficiale. Puțini gândesc serios care atrag consumatorii pentru a ajuta la elementele de spectacol, cadouri și divertisment de masă, ideologic legate de organizarea evenimentului.

Prezentare - un alt format destul de comun, care are ca scop - pentru a maximiza interesul consumatorilor în achiziționarea și utilizarea produsului reprezentat. Acest format eveniment de marketing - un eveniment care vizează informarea consumatorilor cu privire la cele mai bune proprietăți ale produsului. Prin urmare, 80% din timp ar trebui să fie dedicat brandului și descrierea avantajelor sale, nu arată și desen, care este dat doar restul timpului.

De vacanță. Acesta este probabil cel mai masiv și mai strălucitoare eveniment un eveniment care poate fi diferit în funcție de ocazie și numărul de participanți invitați. Una comună este: partea de divertisment trebuie să se acorde nu mai puțin de 80% din timp. La urma urmei, orice sărbătoare - un eveniment în primul rând, emoțional și vii. Deci, dacă este organizarea competentă a efectului de marketing pozitiv se datorează în întregime primirea porțiunii de consum de bună dispoziție.

Evenimente speciale sunt încurajate să includă într-un singur sistem de formare și de întreținere a brandului, care este de a pune în aplicare de marketing eveniment în comunicații complexe integrate de marketing.

Acum este necesar să se ia în considerare diferitele tipuri de activități de marketing, în funcție de obiectivele lor.

Nazmko AV în cartea sa „de marketing eveniment. Manual pentru clienți și interpreților împarte toate activitățile desfășurate în cadrul marketingului evenimentului obiectivelor urmărite:

Alte tipuri de eveniment de marketing sunt, de exemplu:

programe speciale de promovare a produselor și serviciilor în cadrul evenimentelor de divertisment (divertisment de marketing);

sponsorizarea unei echipe speciale de sport, care poate fi atât financiare, cât și sub forma unei echipe de produsele sau serviciile sale (marketing sportiv);

organizarea de mese, recepții și servicii în timpul evenimentelor speciale (catering).