Pr ca funcție a managementului

Subiect, structura, funcția definiții cheie de PR

„Propaganda“, definiția interactivă a PR

„Propaganda“ interpretare a PR - este motivația publicului de a lua un punct de vedere, și să încerce să atingă locația sa.

definiție interactivă a PR este abilitatea de a planifica eforturile de a influența opinia publică prin intermediul unor acțiuni de prietenie și reciproce bazate pe satisfacerea reciprocă a două căi de comunicare; reacție critică.

«PR - este o funcție specială de management care contribuie la crearea și menținerea de comunicare, înțelegere și cooperare între organizație și publicul, în abordarea diferitelor probleme și provocări; Aceasta ajută ghid organizația să fie informat cu privire la opinia publică și să reacționeze la ea; identifică și pune un accent deosebit pe sarcina principală a conducerii - de a servi interesul public; Aceasta ajută managementul să fie pregătiți pentru orice modificări și să le utilizeze mai eficient; Acesta îndeplinește rolul de pericolul unui „sistem de avertizare timpurie“ și ajută să facă față cu tendințele negative; Se folosește cercetare și descoperire bazate pe etica dialogului ca mijloace principale de acțiune ".

„Altruiste“ și „pragmatică“ de interpretare a subiectului de PR

PR - un fel de activități de cooperare tuturor în numele „care servește interesului public.“ Este acest tip de abordare poate fi numită „altruist“.

De exemplu, Institutul de Afaceri Publice, creat în 1948, în Marea Britanie, a adoptat următoarea interpretare: «PR - intenționează să își continue eforturile de a stabili și a menține relații de prietenie și înțelegere reciprocă între o organizație și public„.

Abordarea altruistă de a PR este consacrat în dicționarul Webster, care a dat următoarea definiție: «PR - este de a promova înțelegerea reciprocă și a fondului comercial între individ, organizarea și alte persoane, grupuri de persoane sau societății în ansamblu, prin difuzarea materialelor explicative, dezvoltarea schimbului (de informații) și evaluarea publice reacție. "

Din perspectiva unei abordări de PR pragmatică este înțeleasă ca „organizarea opiniei publice, în vederea funcționării mai cu succes a întreprinderii (instituție, societate) și pentru a spori reputația. Aceasta se realizează în diferite moduri, dar în primul rând prin intermediul mass-media. Arta relației dintre stat, instituțiile publice și a cetățenilor în interesul public. "

PR ca funcție de management

PR - este o organizație conștientă de comunicare. PR - una dintre funcțiile de conducere.

Cel mai de succes dintre numeroasele definiții existente - din punctul de vedere al PR real, precum și gestionarea și comercializare, este următorul:

PR - funcție independentă de management pentru stabilirea și menținerea comunicațiilor între o organizație și publicul său.

Comunicarea - este schimbul de informații între două sau mai multe persoane. Această comunicare este obiectul de discipline de PR. Stabilirea și menținerea organizării de comunicații interne și externe necesare are o importanță strategică pentru realizarea obiectivelor organizationale.

De exemplu, în manualul american pentru viitorii jurnaliști dat următoarea definiție a PR:

PR - este o funcție de management care evaluează atitudinile publice, identifică politicile și acțiunile unei persoane sau organizații cu interesul public și este punerea în aplicare a unui program de acțiune pentru a obține înțelegerea și acceptarea publică.

Sarcina principală a PR

Funcții de PR în cadrul organizației: să stabilească și să mențină înțelegerea reciprocă, relație binevoitoare cu mediul, crearea și promovarea unei imagini pozitive a organizației, îmbunătățirea organizării rezistenței la schimbările din mediul extern.

Subiectul PR este eficient pentru producerea de obiectul său de bază a discursului public, și optimizarea interacțiunii informațiilor între subiect și grupurile sale țintă (l public).

În centrul PR-activități sunt întotdeauna în comunicare ca un proces de interacțiune între bază de PR-subiect cu publicul său.