Mecanismul de preț - studopediya

Dinamica prețurilor este influențată de doi factori majori: strategice și tactice.

factor strategic constă în faptul că prețurile se formează pe baza valorii mărfurilor. Sunt fluctuațiile constante ale prețurilor în jurul valorii. Acest factor este o perspectivă pe termen lung de acțiune.

Factorul tactică rezultă din faptul că prețurile bunurilor specifice sunt influențate de condițiile de piață. Acest factor se poate schimba în mod frecvent, deoarece dinamica modificărilor pe termen scurt este foarte mare și necesită un studiu aprofundat al acestor schimbări.

Primul factor pune în condițiile cele mai favorabile pentru întreprinderile care dispun de echipamente moderne, tehnologie, utilizarea organizațiilor de muncă avansate, etc. Cel mai mare premiu este acordat la persoana care la costurile de producție sunt mai mici. Al doilea factor ajută acele întreprinderi care sunt în măsură să utilizeze în mod eficient situația. Cu toate acestea, cea mai mare încredere în succesul și câștigurile obținute pe piața acelor companii care sunt capabile să utilizeze și că este un alt factor.

Pretul este un indicator important, în ciuda rolului tot mai mare de factori non-preț în marketing moderne. Pret, în cazul în care este definit în mod corespunzător, va avea un impact decisiv asupra procesului de cumpărare a mărfurilor.

Pentru prețuri ar trebui să fie luate în considerare: costul cumpărătorului, veniturile vânzătorului, condițiile de concurență.

politica de prețuri se poate baza:

- privind costurile (pragul de rentabilitate este, inferior prețului limită);

- la cerere (mai mare cererea pentru produs, prețul mai mare);

- asupra concurenței (disponibile au prețuri cu aproximativ 10% mai mici decât cele ale concurenților);

- politica de „cherry-picking“ are ca scop clienți bogați. este recomandabil să se utilizeze o politică de prețuri similare pentru modă;

- politica de prețuri pentru a pătrunde pe piața de mare în cazul în care compania este axat pe cumpărători cu venituri medii și mari.

Mecanismul de preț - un termen care relevă rolul prețurilor într-o economie de piață în ceea ce privește informarea și acordarea de stimulente. Prețurile la care indivizii sunt dispuși să cumpere bunuri și servicii conțin informații despre ce „valoarea“ lor, iar cei care stabilește prețul, să solicite informații cu privire la modul în care acestea se referă la costul. mecanismul prețurilor stimulează distribuirea resurselor în acele zone în care valoarea lor este cea mai mare, precum și nevoile cele mai ieftine surse. Volumele de bunuri, servicii și așa mai departe. De asemenea, oferă informații atunci când acest mecanism de prețuri. În multe piețe, prețul este stabilit pe termen scurt, „un formator de piață“, care pe baza vândute și cumpărate la prețuri curente de bunuri preia informații despre modul în care acestea se vor schimba în viitor.