Marci URSS

Pe conceptul de „marcă“, în URSS, practic, nimeni nu a auzit, dar o parte considerabilă a mărcilor comerciale care apar în această perioadă, continuă să trăiască. Conform unor estimări, un sfert de branduri pe piața internă de astăzi a existat în Uniunea Sovietică.

Nu branduri au fost în Uniunea Sovietică? Și dacă da, ce rol a fost jucat în absența concurenței pe piață? În Uniunea Sovietică, în primul rând, în cauză cu privire la capitalul de marcă pe piețele externe. Pe piața internă, au existat, de asemenea, mărci comerciale. Marca comercială - un semn distinctiv firme, sunt plasate pe fabricarea și vânzarea de bunuri. Este o imagine de tip original, înscris grafic și având o anumită combinație de caractere, ceea ce înseamnă litere, cuvinte. Mărcile comerciale permit clienților familiarizați cu produsele sau serviciile, precum și identificarea organizației și / sau produs.

Recognoscibil de marea majoritate a publicului țintă este transformată într-o marcă comercială a simbolului de brand. Marca nu este caracterul, și atitudinea consumatorilor, asociațiilor, care rezultă din contactul cu el. În special, consumatorii răspund pozitiv la brandurile foarte sovietice, astfel încât există numeroase exemple de dezvoltare de succes pe piața românească și țările CSI.

Malt Plant „Stepan Razin“ produce bere, „Uniunea Sovietică“, iar cei trei mari producători de „șampanie sovietice“ (inclusiv Sankt-Petersburg SA „vinuri spumante“) continuă să apere dreptul la folosirea gratuită a brandului.

Compania Danone, a cumparat fabrica de cofetărie din Moscova „bolșevic“, a făcut o ofertă pentru una dintre cele mai populare mărci de cookie-uri - „Jubilee“.

Expresia „48 de cenți“ atât de des menționați în rapoarte că este pe Nestle a decis să parieze, de cotitură în numele noului brand, care a devenit în scurt timp una dintre cele mai vândute pe piață. „Aceasta crema de brand de gheață este proiectat pentru un consum de familie, astfel încât decizia de a achiziționa ia de multe ori adulții care au păstrat amintiri din vremurile produselor URSS și de înaltă calitate a acestora“, - spune managerul de brand al Nestle Timur Jumaniyazov. Lansarea inghetata, compania ar dori să joace pe starea de spirit nostalgic și atrage clienții ca un memento de ori, atunci când un tort în fiecare colț al țării să-l vândă pentru 48 de cenți. Ideea a fost un succes, astfel că astăzi, „48 de cenți“, iar celălalt „un brand nostalgic“ - „Gourmet“ - singurele mărci care sunt cunoscute la 40% consumatorului român.

În ultimii ani, cu foarte multă seriozitate problema protecției intereselor mărci naționale, dintre care majoritatea este deja deținută de antreprenorii străini și interni. În fiecare an, ea a vândut de peste mări mai mult de 2 miliarde $ sub marca de vodca „Stolichnaya“, iar trezoreria românească nu primește nimic.

„În republicile CSI sunt aceleași procese: monopolizarea pieței, lupta pentru vechile branduri sovietice, ca noi, - spune AR Ptukha, director de agenție de marketing pas cu pas - clasic exemplu - ciocolata.“ Apare Alenka“. el mare la noi se foi din Ucraina. "

Brand, împreună cu imaginea, reputația, publicitatea este un capital intangibil - fondul comercial. În cazul în care o imobilizare necorporală este în valoare de o mulțime de bani, guvernul ar trebui să se gândească la modul în care să-l folosească în mod optim în interesul național, modalitatea de repartizare a profiturilor între canalele publice și private.

Ce este un brand? De multe ori, chiar și profesioniștii de marketing este dificil de a da un răspuns, și prea multe oferta versiune „lor“. Toate acestea complică situația. Permiteți-ne să introducă cel mai frapant, în opinia noastră, definiția mărcii.

Dicționar de afaceri și Management (Dicționarul de afaceri și management) definește un brand ca:
„Numele, semn sau simbol utilizat pentru a identifica un vânzător de produse și de a distinge de produsele concurente“

Desigur, semnele și simbolurile care fac parte din brand, dar această definiție pare încă incompletă.

David Aaker în cartea sa „Construirea branduri puternice“ definește un brand ca „o cutie de sentimente“ și afișează esența brandului, după cum urmează:
„Un set de atribute asociate cu numele de marcă și simbolul care amplifică (sau atenueaza) valoarea produsului sau serviciului oferit de acel simbol“

Rețineți că o clarificare importantă între paranteze - marca nu este întotdeauna pozitiv!

Toate această definiție excelentă, fiecare explică marca în propria precis și versatil, dar cel mai de succes pare să ne următoarele:
„Brand - un buchet de percepții în mintea consumatorului“

De ce am ales această definiție? Ei bine, în primul rând, este ușor de reținut, și este întotdeauna de ajutor. Dar, de asemenea, ne amintește de cele mai importante lucruri:

1. Această definiție clarifică faptul că brandul este foarte diferit de, de fapt, un produs sau un serviciu. Marca este intangibilă, și suschesvuet numai în mintea consumatorilor.
2. Această definiție ne permite să înțelegem esența acestor fenomene ca „loialitatea față de marcă“ și „etapa de loialitate.“ Diferite persoane distinge diferența de percepție a unui anumit produs sau serviciu care le plasează la diferite niveluri de loialitate față de acest brand.
3. Această definiție demonstrează în mod clar modul de a crea un brand. Brandul este construit nu numai prin marketing eficiente și logo-ul interesant. Brandul este creat printr-o grămadă de sentimente și percepții, pe care le oferă consumatorului.

O altă definiție a brand-ului:

Brand - este un set de idei, asociații, imagini, idei și angajamente, care sunt formate în mintea oamenilor despre un anumit produs sau companie. Brand - acesta este un atu puternic, dar necorporale. Marca creează emoții și intră în subconștientul consumatorilor.

Alatura-te grupului. și puteți vizualiza imaginea în mărime completă