Introducere, războiul de branduri ca o formă de concurență este o practică la nivel mondial și specificitatea românească

Timp de mai mulți ani, atât în ​​vocabularul nostru politic este utilizat pe scară largă conceptul de „brand“. „Marca“ are multe definiții ca pentru unii, acesta este un popular nume de marcă sau marca comercială, pentru alții - numele, simbol, design. Fără îndoială, brandul are o prezență puternică nu numai în afaceri. Am câștigat marfă faima la nivel mondial si branduri corporatiste - Coca-Cola, Kodak, Tide si altele.

Pe locul 90 formarea brand-ul a devenit sensul antreprenoriatului, în special acele companii care au încercat să se extindă în spațiu nou, nefolosit. În lupta acerbă de pe piețele mondiale care dețin un brand este cel mai puternic argument.

Nume de marcă au devenit simboluri ale multor manifestări negative ale globalizării, care dă subiectul studiului de acuitate politice suplimentare. De fapt, marca cu toate cerințele oponenților corectitudine globalizarea așa-numitele, nu ar trebui să fie excluse din viața economică a societății noastre cu tine. Existent condiții crește importanța noului secol, a îndeplinit funcțiile lor.

Situația se caracterizează printr-o concurență și de confruntare și a politicilor interne ale țărilor democratice. Cu toate acestea, actorii principali ai procesului contradictorialității (lot) în unele țări sunt într-o stare de criză, care a pierdut în masă și certitudine ideologică, și au o slăbire în loialitatea de partid a cetățenilor. În mod similar, România se caracterizează printr-o situație de criză pentru care este posibil ca aceasta să fie în viitor, pentru a forma un sistem democratic puternic, responsabilitatea părților societății. Un instrument important în realizarea acestei sarcini poate deveni un brand politic.

Scopul acestei lucrări este de a studia curs competiției actuale și viitoare, în momentul de branduri, tendințele sale majore și evoluțiile din lume, și mai ales în țara noastră. Obiectul lucrării desigur, este un brand - firme comerciale, comportamentul lor în mărcile de război.

Obiectivele lucrării curs:

1. Luați în considerare tema războiului ca o formă de concurență de brand. O metodă de război.

2. Dă exemple de mărci războaie.

Războiul este în afaceri de subiect tocit pentru cărți, eseuri acest fenomen este rar în realitate. Acest lucru se datorează faptului că războiul este imprevizibil și periculos lucru este stabilitatea generală a activității și amenințarea acesteia trebuie să se străduiască prin toate mijloacele să fie evitate.

Piețele globale epuizat în mare măsură posibilitățile de creștere. Consumatorilor capacitatea oamenilor de asemenea, are o limite destul de clare, dintre care o extindere semnificativă devine din ce în ce mai puțin probabilă. Acum, succesul oricărei plăti cuiva un eșec, multe branduri se lupta nu atât de mult pentru noi piețe (care nu va fi în curând), multe dintre piețele existente.

Problema de la începutul războiului este o chestiune de timp, atunci când diferite acțiuni de pe piață brand-o pentru a limita interesele unui alt brand. Atunci când valoarea setată este prea mică. și numărul de participanți depășește numărul de segmente. În acest caz, există o cale de ieșire este de război. În cazul în care războiul este inevitabil, nu poate fi evitată, este necesar să se pregătească pentru ea, sau este probabil să înceapă acest război mai întâi. Când războiul a devenit cu adevărat inevitabil, se pune întrebarea cu privire la regulile acestor războaie - branduri războaie.

Se pare că scopul războiului este de a capta un alt venituri de brand, superioritatea acesteia pe piață și, în același timp, datorită creșterii vânzărilor creștere a profiturilor corespunzătoare. Fără îndoială clar că războiul, cea mai mare parte. Acesta are loc în lumea interioară a consumatorului, în cazul în care o unitate (Un brand - este mare pentru mine), în mod forțat înlocuite cu altele (marca A - slab, iar marca B - excelent).

Scopul războiului este de a comuta consumatorii de la un brand la altul. Obiectivele defini o strategie care definește tactica de război. Atacul trebuie să fie îndreptată, mai degrabă, o opinie care au format obiectul consumului. Emotsionirovanie și poziționare vă permite să definiți pe deplin strategia de război, și, prin urmare tactica. Atac preferat este distrugerea poziționării emotsionirovaniya livrate prin distrugere de management care marca poate satisface direcția națională, pe care el însuși atribuit. În același timp, acesta este adus la consumator. Un brand care - nu care pretinde a fi, el nu va fi declarat vrednic, OH - nu este un vis. Instantaneu ar trebui să urmeze notificarea înlocuirii: Marca - în deplină concordanță cu cele afirmate cu demnitate.

Practic, multe dintre cerințele segmentelor care nu corespund sub acțiunea forței prin definiție. Cautare foarte slabe ale branduri, zonele de căutare pentru atacuri trebuie să fie căutat prin diferența dintre valorile declarate și manifestările reale.

Este cunoscut faptul că lăcomia și ignoranța permite managerilor de brand pentru a extinde linia de produse existente, uneori până la limite inimaginabile.

Extinderea gamei de aceleași mărfuri sub un singur brand, la cumpărător, din nou, devine o alegere, care dintre cele douăzeci și trei specii de pasta de tomate sub marca A este mai bine? Poate paste de brand în cele mai bune? care doar cinci. Nu poți încerca să stăpânească întreaga piață, ceea ce va conduce la „eroziune“ de poziționare și emotsionirovaniya, și în viitor. într-o poziție de slăbiciune în subconștientul consumatorilor. în timp ce alegerea consumatorului este complicată, și poate profita de concurenți. La toate acestea demnitate destul de generale, și datorită specificității lor poate „rupe“ o bucată mai mare de pe piata brand.

Firmele mai mici trebuie să îmbunătățească impactul utilizării manipulări pentru a dovedi dezavantajele lider și avantajele sale. produs sau serviciu Ideal aproape inexistent - trecut cu vederea, de obicei, un fel de o parte, în principal în urmărirea unui caracter de masă. Mulți lideri mari încearcă să atace liderii filialelor independente "ei înșiși, câștigând mini și micro-segmente din cauza accent mai mare pe fondul segmentului, dar astfel de atacuri sunt de obicei inofensive si nu agresiv - este imposibil de a lovi o mare parte din el însuși.

Ideea că un atac poate fi executată în direcția morții emotsionirovaniya prin distrugerea de poziționare, ca și în cazul în care distrugerea adevăratele cauze ale distrugerii achiziției prin motive raționale. O trăsătură distinctivă a atributelor brandului sau a tehnologiei de producție sau de structura de marketing, care vor fi conectate la mintea subconștientă a cumpărătorului cu diferența valoarea vectorului de brand revendicat. În consecință, obținute și motive raționale și iraționale pentru refuzul de achiziție.

Următoarea etapă este de intrare înlocuirea simbol, un brand nou, care se bazează pe aceeași valoare, dar folosind, de regulă, din alte motive raționale.

Genul cel mai agresiv de război, care vizează eliminarea completă a unui concurent, acest lucru este atunci când liderul unei atribute rivale sunt legate de momentele negative cu anti-valori, economie, de exemplu, pentru a preda ca lacomia, ieftinătate ca lipsa de calitate, tradiția ca un arhaism. Acest lucru poate fi numit antiemotsionirovaniem și antipozitsionirovaniem. Astfel de metode sunt folosite numai în politică. Încă o dată trebuie remarcat faptul că atributele neutre care înzestrează produse de calitate doar de către dezvoltatorii ideologii WE. Simbolul de identificare fără sens, care, prin poziționarea și emotsionirovaniya a pus o anumită valoare, poate deveni cu ușurință un simbol.

Impactul trebuie să fie aplicată în direcția unei valori declarate, alegerea care este determinată doar de amploarea atacator. firmă mică, un brand local, se poate baza doar pe atac flancul împotriva liderului - adică, ei trebuie să găsească unele detalii nesemnificative pentru marca și parazitează pe ea, acționând astfel, pe segmentul îngust, astfel încât să nu provoace cel mai puternic represalii.

Cauzarea unui impact frontal, firmele mari au pus la îndoială existența unui concurent, sau cel puțin principalul avantaj al unui concurent. Concurente de brand poate ataca întreaga societate de producători care împărtășesc o valoare comună. Războiul trebuie să fie în mod necesar atacator liderului opoziției - ca un lider care nu are dezavantajele pe care au atacat liderul. În acest caz, esența războiului teryaetsya- avem, de fapt, trebuie să „bată“ inamicului „pentru a lua prada de război,“ pentru a atrage clienții săi, cota sa de piață. Ar trebui să înțelegem că atacul vizează un brand puternic atacator poate prea periculos fiasco, deoarece viziune diferită a consumatorului nu este ușor de a distruge, iar cumpărătorul va rezista. În acest caz, atacul asupra unui brand de succes necesită costuri semnificative, bugete, război, și în cazul în care marca atacat este prea puternic, atunci atacul este aproape imposibil.

Războiul de mărci concurente nu este doar un război de branduri, este, de asemenea, un război de ideologii, de război de stil de viață, și pentru a descrie aceasta poate fi mult mai mare. În unele cazuri, distrugerea a ceea ce brand este de dorit pentru existența unui stat separat sau comunitatea umană.

Continuă să descarci fișiere