Evaluarea reputației de afaceri

Fondul comercial durează până la 90% din valoarea companiei.

În înțelegere generală, fondul comercial - o colecție considerat ca fiind unul dintre factorii imateriale care permit această companie să aibă un anumit avantaj competitiv și de a genera astfel venituri suplimentare.

Unified Interpretarea noțiunii de fond comercial nu există. Cel mai adesea, fondul comercial este considerat ca fiind un instrument de reflecție în situațiile organizației diferența dintre prețul de vânzare și valoarea contabilă a activelor sale.

fondul comercial internațional este numit fond comercial, dar aceste concepte sunt în mare măsură diferite.

GKRumyniyaopredelyaet fondul comercial ca drepturi morale, care aparțin unei persoane juridice de la începuturile sale și este o parte integrantă a capacității sale juridice.

Fondul comercial se caracterizează printr-o serie de caracteristici specifice:

Ea nu are nici o substanță materială

Este unul dintre criteriile de performanță cele mai revelatoare ale managerilor de top (caracterizează creșterea valorii firmei)

Nu este înstrăinat de companie

Nu poate fi utilizat direct în activitatea industrială și comercială

Nu este evident în ceea ce privește identificarea costului de formare a acestei resurse

Obiectiv evaluată numai în anumite circumstanțe

În mod excepțional variabilitate în evaluarea în comparație cu alte active

Este unul dintre indicatorii cheie în evaluarea atractivității investiționale a companiei.

Fondul comercial a intrat în circulație economică vRumyniyasravnitelno recent, în legătură cu care:

Nici o înțelegere a naturii activului în majoritatea managerilor de întreprinderi

Câștigat puțină experiență în evaluarea activului

Nu este suficient de experți calificați pentru a evalua activul.

Fondul comercial. fiind o firmă caracteristică complexă, include două componente principale:

reputația intra-business (componenta internă) - reflectă potențialul acumulat al organizației și relațiile cu contractorii. Potențialul acumulat se caracterizează prin: eficiența companiilor de cultură și de comunicare tehnologice

Vnefirmennuyu fondul comercial (componenta externă) - include un factor de speranță, așteptări și perspective în ceea ce privește companiei. În cazul în care prima componentă este destul de constantă de evaluare, este de lucru suficient de ani de zile și nu dispare într-un timp scurt, a doua componentă este variabilă, numai că el a fost cel care afectează cel mai puternic valoarea de piață a companiei.

Fondul comercial, fiind o parte din valoarea de piață a societății într-o anumită măsură, formată din o evaluare integrată a diferitelor contrapartide. Conceptul de fond comercial cuprinde două componente:

Information (descriptive), care formează omologii și percepția lor de

Evaluarea - evaluarea aspectelor specifice ale companiei.

Clasificarea fondului comercial:

Pozitiv - atunci când valoarea de piață a companiei depășește valoarea contabilă a activelor sale nete

Negativ - atunci când valoarea de piață a companiei sub valoarea contabilă a activelor sale nete

Conform metodei de apariție:

Fondul comercial dobândit - cu achiziționarea societății sau în achiziții sale, fuziuni

Pe plan intern a generat - în bilanț nu arată

Combinat - are loc în timpul dezvoltării societății achiziționate

Conform metodei de contabilitate:

Fondul comercial este un activ și este capitalizată

Fondul comercial este o cheltuială și sarcina cheltuielilor curente

Acesta este un factor care reduce proprietarii de capital și sunt amortizate împotriva indemnizației

Conform estimărilor timpului:

În cazul vânzării

În cazul unei fuziuni sau achiziții

Pentru deciziile de management

Întocmirea situațiilor financiare în conformitate cu IFRS

În evaluarea daunelor aduse reputației de afaceri.

Toate metodele utilizate la data de evaluare a fondului comercial pot fi împărțite în:

Indirect - determina valoarea fondului comercial, în conformitate cu substanța economică, și anume, ca diferența dintre valoarea de piață a societății la data evaluării și valoarea activelor sale nete la data evaluării. Toate metodele indirecte folosesc următoarea schemă:

Acesta este determinat de valoarea companiei ca o preocupare merge

Acesta este determinat de valoarea activelor nete ajustate ale întreprinderii, inclusiv active necorporale identificabile

Se calculează diferența, care este valoarea fondului comercial

Direct - determina valoarea fondului comercial ca o evaluare imediată a obiectului. Aceste metode sunt mai importante pentru evaluarea fondului comercial.

În evaluarea fondului comercial distinge, de asemenea, abordări calitative și cantitative. Într-o abordare calitativă a evaluării fondului comercial cu ajutorul metodei și de opinie expert sondaje.

O sumă specifică a fondului comercial este posibilă determinarea abordării cantitative. în care cel mai frecvent utilizat metoda de profituri în exces, sau o evaluare a fondului comercial bazat pe indicator al volumului de vânzări.

Metoda de câștiguri în exces bazată pe o reputație ca un brand care ajută compania să extragă mai multe profituri în comparație cu situația în cazul în care nu ar fi fost de vânzare de bunuri de marcă. Conform acestei metode, calculul se realizează în 2 etape:

se întoarce în exces identificate care sunt de așteptat să genereze fondului comercial

Flaw tehnica necesară pentru calcularea coeficientului.

La calcularea valorii fondului comercial de excesul de resurse (un tip de metoda anterioară) ia în considerare efectul utilizării fondurilor proprii și împrumutate. Această metodă este o modificare a excesului de venituri.

DR (fondul comercial) = () * D

PR - profit net

R - rentabilitatea activelor totale

A - valoarea activelor totale

D - ponderea capitalului propriu în structura pasivelor întreprinderii.

Evaluarea reputației de afaceri, pe baza volumului de vânzări de produse indicelui este determinată utilizând următoarea formulă: DR =

- firma anuala medie tinta de profit net

Medie firma țintă venituri anuale

Industria de producție a coeficientului de rentabilitate medie - R

Capitalizarea un factor de venituri în exces.

Punctele slabe ale metodelor utilizate în evaluarea fondului comercial: