De ce sponsorizare de afaceri și de caritate!

Desigur, exemplul lui David D'Alesandro nu se aplică sponsorizarea evenimentelor de caritate, dar demonstrează clar efectul de sponsorizare pentru imaginea de brand.

Un exemplu de Samsung Electronics - mai mult regula, mai degrabă decât excepția pentru o afacere civilizat. Companiile din întreaga lume, realizat în mod adecvat importanța sponsorizării și se aplică în mod activ, în practică, în Ucraina.

Cu toate acestea, sponsorizare sponsorizare ceartă. Este un lucru să sponsorizeze un star pop genial sau un eveniment sportiv popular. Prin aceasta, companiile noastre s-au adaptat. Este destul de o alta - să se ocupe cu sponsorizarea unor evenimente de caritate. Dintr-un motiv care ne sperie. Cu stele și sport, totul este clar - aproape toți utilizatorii potențiali asculta muzica, ma uit la TV și într-un fel este interesat de viața de stele. Dar, cu caritate lucra mai greu. În acest caz, companiile se tem că banii vor fi cheltuiți, iar pe „gestul larg de“ nimeni nu va ști și aprecia. Nu, desigur, o umanitate nobil ar trebui să facă unele acuzații neregulate acolo ... Dar să fim realiști: companiile din Ucraina sunt foarte rar implicate în caritate și patronajul altruist - aproape niciodată. Compania noastra, ca poporul nostru, a mâncat nu a fost încă o mulțime de bunătăți, nu a lovit o mașină frumoasă, nu se bucură de calculele lor de venit. Piața din diferite motive nu este încă stabilă, în fiecare zi învățăm de la nașterea de noi societăți și moartea vechi, aparent ferm pe picioarele lor. În această situație, toate forțele de jucători de afaceri sunt trimise pentru a supraviețui, pentru a câștiga pe piață. Și, în timp ce mulți dintre ei pur și simplu nu se simt suficient de încrezător pentru a face „gesturi mărețe“ în beneficiul publicului.

Printre profesioniștii de marketing, există o altă vedere ca de ce companiile sunt atât de precauți în legătură cu sponsorizarea unor evenimente de caritate. Se pare că motivul nu este că ei nu își pot permite sau preveni instabilitatea pieței. Motivul este faptul că Sponsorizare ca un instrument de marketing nu este încă dezvoltat. Dacă ignorăm scopurile de sponsorizare nobile, acesta trebuie să fie privită în contextul eficienței și a contribuției sale la promovarea brandului, în conformitate cu managerul de cont RA „Bates Ucraina,“ Yulia Filonenko. „Eveniment sponsorizat trebuie să fie potrivite pentru marca emoțională publicul suficient, care ar trebui pe cât posibil, să coincidă cu publicul țintă al brandului, etc. - spune Julia -. În plus, eficacitatea oricărei sponsorizare, de regulă, dificil de măsurat și de a evalua ceea ce . este o altă barieră în calea bugete separate pentru acest canal de comunicare Sponsorizarea evenimente de caritate, ca un canal de promovare, ar trebui să fie, de asemenea, evaluată în termeni de eficiență: mai multe persoane vor fi implicate în a face bine acțiunea TION, cu atât mai mare răspunsul pe care le primește, cu atât mai probabil pentru a atrage sponsori în lumina mărcilor de interes slabe de mai sus pentru sponsorizarea de evenimente de caritate este destul de clar -., deoarece a însemnat sponsorizare până când poate exista doar ca un gest de bunăvoință din partea companiei, mai degrabă decât ca un canal de promovare de brand. "

Experiența mondială arată că sponsorizarea este privită ca un instrument de marketing, care este rezultatul aplicării atitudinii de susținere a societății și guvernul companiei. În partea de vest, se consideră că sponsorizarea de evenimente de caritate a companiei implicate, deoarece:

Deci, în cazul în care societatea într-adevăr a decis să participe la sponsorizarea unei cauze nobile - indiferent dacă este un eveniment de caritate, sau ajuta organizația nevoiași - nu trebuie să uităm despre unele principii de sponsorizare:

• Prima și cea mai importantă sarcină - pentru a găsi un motiv foarte convingător care să susțină participarea companiei la eveniment. Din acest motiv este de a lega lanțul de logica companiei și eveniment.
• Trebuie amintit faptul că principala sarcină de sponsorizare - în viitor pentru a aduce veniturile companiei. Și acest lucru nu poate fi realizat în cazul în care compania sponsorizează evenimentul inițial nefavorabil pentru ea. Prin urmare, a doua sarcină importantă - de a alege un eveniment cu adevărat de rezonanță
• Și nu uitați că sponsorizarea joacă o exclusivitate importanta: cea mai mică în jurul valorii de numele companiei va fi mai multe nume de marcă, cu atât mai bine.