Chapter 2 1

Ori cuvântul nu este dificil

Sloganuri. Sloganul Corporate. sloganuri comerciale. sloganuri strategice. sloganuri tactice.

Frederic Beigbeder "99 franci"

În orice moment și în toate modurile umane ghidate de sloganuri și slogane. Regizat ori de câte ori este nevoie: războiul, partidul, la demonstrație. Sloganuri a cerut să lucreze mai eficient, să depună eforturi pentru ceva mare si frumos. „Fii pregătit!“, „Lenin a trăit, Lenin trăiește, Lenin va trăi!“, „Prinde și depăși America!“, „Ești înscris ca voluntar?“. Toate acestea sunt stocate, iar apoi chiar apare în minte, fără dorințele noastre.

Acum, cu lozincile de oameni încearcă să trimită la magazine și numit aceste sloganuri - sloganuri. Orice companie care se respectă are un slogan, dar încă nu una, pentru că sloganurile sunt diferite, iar ele servesc unor scopuri diferite.

În primul rând, să ne uităm la sloganul companiei. Acestea sunt sloganurile în textul care este încorporată misiunea companiei. sloganuri corporative sunt în mod constant însoțite de logo-ul. Ei promovează compania pe piață. Exemple de astfel de sloganuri sunt: ​​„România - un suflet generos», «L'Oreal. La urma urmei, tu meriți asta, „“ Toata lumea este incantata despre tine, si tu de la Maybelline „“ Panasonic. Idei pentru viață »,« Megafon. Viitorul depinde de tine. " De multe ori, companiile străine intra pe piața internațională, nu consideră că este necesar să se traducă un slogan pe limba consumatorilor de produsele lor. Sloganul este verificat la ultimul caracter „stoarce“ de la ideea că societatea poartă. Sloganul Corporate - este elementul de brand atât de popular, ar trebui pe ideea de a trece la categoria idiomurilor, vin în minte imediat după anunțarea unui nume de marcă. Traducerea sloganuri corporative sunt, de obicei, companiile care vor traduce numele brandului in sine. Deși nu se observă dependența absolută.

Unele companii au un slogan corporatist, unii - nu, nu putem spune că este obligatoriu. Dar, dacă ne uităm, de exemplu, la orice firme mari, mai ales străine, veți găsi imediat un slogan corporative.

Deci, sloganuri corporative transporta misiunea societății în ansamblu, misiunea mărfurilor individuale încorporate în sloganul produsului.

Astfel, vedem că sloganuri corporative și produse coexistă perfect unul cu celălalt. Și în cazul în care compania produce sub un singur brand serie de produse, care sunt mărci independente, doar trebuie să aibă și taglines corporative, și de produs. La urma urmei, consumatorul trebuie să fie o înțelegere clară că întreaga gamă de diferite mărci produs una și aceeași companie și că această companie are propria sa fata.

Pe lângă împărțirea în sloganuri corporative și de produs, există o gradație în strategic și tactic.

Fabrica de bere danez Carlsberg are timp de 30 de ani consecutivi, folosind același slogan pe care le-a creat pentru ei agenție de Saatchi Saatchi: «Probabil cea mai bună bere din lume„.

Astfel, este posibil să se deducă un model. Dacă doriți să vă amintiți motto-ul și este asociat cu produsul dvs., la fel ca oricare alta, este mai bine dacă în sloganul va apărea numele mărcii, iar fraza va fi rime. În acest caz, se va „agățarea“ în capul consumatorului, și menționarea mărcii este o garanție că, atunci când te uiți la o retragere a produsului și sloganul.

Ponderea pe pagina