8 moduri de a face din plin de pachetul promoțional

Alexey Fadeev, director de creație al agenției de branding Depot WPF. El a vorbit despre posibilitățile nelimitate ale seriei limitate.

„Limited Edition“, „Ediție limitată“, „cadou de Anul Nou“, „Colecția de primăvară“ - astfel de titluri, ocazional, uimește orice raft supermarket - de la produse de patiserie și ceai la igiena. Companiile într-o varietate de segmente de piață sunt din ce în ce aleg acest instrument de comunicare cu consumatorii și să-l dea mai multă atenție.

ambalaj promoțional a încetat de mult să fie cel mai simplu mod „aici și acum“ să atragă atenția și să mărească vânzările de produse din cauza propuneri, cum ar fi „1 + 1 = 3“ sau „cosmetic“, ca un cadou. Deși, desigur, acest ambalaj de promovare sarcină este, de asemenea, rezolvă (și foarte cu succes), dar nu este limitat. Funcționalitatea ei - mult mai larg și mai mare.

Selectați marca în comparație cu alte cererii de vârf

Amintiți-vă și arată că brandul trăiește vieții consumatorilor

„Seria de vară“, „Este timpul pentru țară“, „Mai ales pentru sezonul gratar“, „în curând la școală“ ... Brands caută să-mi aduc aminte și pentru a arăta că ei trăiesc în același ritm de viață, ca și publicul lor țintă. Principalul lucru - pentru a face evenimentele de informare, care sunt selectate ca puncte de plecare, în conformitate cu poziționarea de brand.

Pentru a spori loialitatea fata de marca

Ediție limitată aduce neapărat o idee nouă despre brand, aceasta se dezvolta. Un bun exemplu poate servi ca „Comme il faut“. Crearea pentru „Nestle România“ nouă serie de sezon „Comme il faut“ si portretizarea caracterul brandului în diferite situații, ne dezvăluie caracterul ei, vorbesc despre ea (și, prin urmare, despre brand în ansamblu) și mai multe povești noi. consumatorii fideli monitorizează îndeaproape această evoluție!

Atrage un public nou

Pachetul Promo - un instrument de comunicare foarte puternic, și, printre altele, vă permite să ajungă la noi segmente de public. A „gustat“ ediție limitată „oameni din afara“ se pot simți respectul și marca de ansamblu.

Este această sarcină a fost acordată proiectului Depot WPF pentru Lipton. Luând set promotionale simplu cu cani de cadouri, lucram cu Unilever a dezvoltat un cadou elegant și interesant pentru un public tânăr. Ediție limitată cu căni de ceai a devenit atât de succes încât anul următor sa decis să-l extindă, adăugând la o colecție de cani pentru noi țări.

Pentru a testa un nou produs

Dacă sunteți de planificare pentru a lansa un nou ofertă de produs (indiferent dacă este vorba de o linie de expansiune sau crearea unui fundamental nou produs), „ediție limitată“ - este o modalitate foarte bună de a atrage atenția suplimentară a publicului la noul produs și să efectueze o „recunoaștere în vigoare“. „Aceasta este cea mai mare“ editie limitata „in istoria brandului,“ - a scris despre Snickers cu semințe de pe site-ul companiei MARS.

Uneori, vânzările de testare implică lansarea de modele diferite în diferite regiuni. Conform rezultatelor unei anumite perioade, este o alegere în favoarea versiunii pentru care consumatorii vor vota rublă.

Pachetul Promo - nu este doar o oportunitate de a atrage atenția asupra produsului. Uneori poate afecta în mod direct prețul său pe raft.

Unele produse există chiar și numai în format așa-numitul „seria Gift“, care urmează unul după celălalt. Care este ambalajul de brand „standard“, consumatorii nici măcar nu cred.

Vorbeste despre brand, atunci când toate celelalte canale interzise

Companiile ale căror set de instrumente de marketing este strict limitată de lege, trebuie să utilizeze în mod activ pachetul promoțional. Și este de remarcat faptul că într-adevăr stoarce maximum de ea. Și mulți dintre ei au multe de învățat.