Textul de publicitate, ceea ce duce la o acțiune

- fie simple și clare;

- să fie luminos, imaginativ, în orice caz, nu plictisitor;

- să țină cont de particularitățile psihicului consumatorilor;

- reflectă problema specifică a publicului-țintă;

Forme de „structuri de stimulare“ pot fi diferite. Fapt care ia determinat cuvinte și fraze pot exprima o propunere, un apel, o invitație, îndemn, sfaturi, explicații, convingere, etc. Adesea, acest lucru se face prin sugestie - directă sau indirectă. Cu toate acestea, designul uneori prea agresiv imperativ si poate provoca respingere.

Atunci când se utilizează construcții verbale trebuie să-și amintească o altă problemă. Unele fraze care prompt la acțiune, este devenit acum un clișeu, umplute pe margine, din cauza folosirii frecvente a apelului pierdut. De exemplu, „Call si Cumpara acum“, „Stop acum“, „Întrebați în magazine“, „experimenta un nou gust“, „Grăbește-te să cumpere“, „Discover“, „Protejați-vă.“

Folosind forma ca verb cuvântul principal crește în mod semnificativ memorizarea, deoarece verbele sunt întotdeauna concrete și foarte luminoase în termeni de reprezentare a imaginii.

În plus, nu este necesar să se folosească adjective zashtampovannoe. De exemplu, un „amețit“, „zână“, „fascinant“, „mare“ adjective în loc bătuți „perfecte“, „unic“, „original“, etc.

Nu folosiți superlative de genul „cel mai bun“, „cea mai bună calitate“, etc.

Există diferite tipuri de parcelare. Bid poate fi supus parcelare fără ajustare, adică, fără cuvinte în mișcare. De exemplu, „bate la ușă brusc și puternic“, „bate la ușă. Tăios. Poruncitor. " Fraza a devenit un viguros si expresiv. parcelarea este posibil și permutare. De exemplu: „El a venit în camerele luminoase și spațioase“ - „El a venit în cameră. Spațioasă și luminoasă „sau“ Încercați hering nostru delicat și parfumat „-“ Încercați hering nostru. Tender. Parfum“.

Parcelat poate, de asemenea, Exemple de complexe (de exemplu, compus și slozhnosochinennye). De exemplu: „Vreau să merg în Egipt, în toamna, deoarece acesta este momentul cel mai confortabil.“ „Vreau să merg în Egipt în toamnă. Acesta este momentul cel mai confortabil. "

semne de punctuație după reprezentarea nominativ poate varia (perioada, exclamare sau semn de întrebare), „centru de wellness. Ce este? „“ Pulbere Ariel. Va fi el capabil să se spele pete de grăsime? „“ Muzeul de Suzdal. Cât de interesant! "

Uneori, în prima parte a proiectului segmentat accentua problema este rezolvată de produs. „Ridurile, cutelor. Cum să scapi de ele?“.

Structura de întrebare-răspuns. Ei promovează cititor de gândire independentă. utilizarea lor copywriter (dezvoltare text) încearcă să anticipeze întrebările clienților, aceste întrebări și răspunsuri:

În cazul în care să se relaxeze în seara împreună?

Încercați o masă delicioasă?

Dans la muzica moale?

Repetiția de cuvinte cheie, grupuri de cuvinte, propoziții. Pentru memorarea mai eficientă a textului și principalele sale prevederi folosite repetarea cuvintelor cheie, grupuri de cuvinte sau fraze întregi.

Tipurile de repetări pot fi diferite.

Anafora cel mai frecvent utilizate (edinonachatie) - este repetarea unor cuvinte sau viteza de la începutul propozițiilor sau paragrafe: „Noi calculatoare - noi venituri“, „ziua ta - apa. "Arkhyz", "" automatizare Wide. Utilizarea pe scară largă a operațiunilor complexe ".

Șampon „Polyana“ - cu ingrediente naturale.

Șampon „Polyana“ - conține cinci plante aromatice.

Șampon „Polyana“ - un efect benefic asupra structurii parului.

Șampon „Polyana“ - si parul tau este întotdeauna perfect!

De exemplu, puteți simula dialogul dintre firmă și clienții săi:

„Tractarea de accident? - Da! Compania „Garant“.

Repararea drumului? - Da! Compania „Garant“.

prețuri rezonabile? - Da! Compania „Garant“. "

Acest cod folosește doar două etape: epifora și structura întrebare-răspuns. Aceasta este o abordare foarte eficientă.

„Tractarea de accident? - Cu compania „Garant“ - este simplu.

Repararea drumului? - Cu compania „Garant“ - repede.

prețuri rezonabile? Cu firma „garant.“ - întotdeauna "

Antiteza posibile juxtapunerea contrastante, în sensul cuvintelor sau imagini contrastante. De exemplu: „Este ușor de jucat, greu de oprit“ (nelimitat on-line).

Gradație - figură de vorbire, acest aranjament format din cuvinte și fraze în care fiecare cuvânt succesive și de expresie conțin potențiator (mai puțin de reducere) valoare. Acest lucru creează acreție (mai puțin atenuare) impresia produsă de acestea.

Într-un text scris, în acest caz, de obicei, a pus puncte. De exemplu: „Dacă configurați un nou acasă. Crezi că din interior original. Pentru tine - mobilier din Italia „“ Când vecinii încep să invidie. materiale de la cei mai buni producători europeni de finisare. "

Retoricii întrebare - o figură stilistică, care constă în faptul că problema nu este destinat pentru a obține un răspuns, și pentru a atrage atenția cititorului.

Cu toate acestea, utilizarea, uneori cu succes negative într-o propoziție poate fi neașteptată și interesantă, să conducă la un rezultat pozitiv: „Tea Madison. Nu încerca să se bucure de ea. "

Justificau utilizarea „nu“ și spunând sondarea pozitiv. Este mai bine să spunem „în vârstă“ decât „vechi“, „low-cost“, mai degrabă decât „ieftine“, etc.

Deosebit de utilizarea eficientă a unei astfel de sintaxă dinamică, expresivă în cazurile în care o cantitate mare de text. Din cauza sentinței incomplete, el va fi mai bine înțeleasă. De exemplu: „Banca de Asigurări Română atrage bani gratis. Asigură 15% pe an. Acesta oferă împrumuturi. Asigură investițiile în valută. Acesta oferă asigurări de sănătate. " În acest caz, clauza nominativ este omisă.

Acest text este dinamic, are o structură clară, gândurile sunt separate una de alta, evidențiază verbele cheie și deci este mai ușor percepută decât o simplă descriere a propunerilor.

Compara: „Noi considerăm acest lucru cele mai avansate de televiziune“ și „Vei avea televizorul cea mai perfectă.“ A doua frază este mult mai eficientă.

Uneori, tot textul (de exemplu, un scenariu pentru un spot TV) este construit pe metafora. „Dove Chocolate astfel de topire, invaluitoare, cum ar fi de mătase.“ Sau o serie de role „Actimel“, „Corpul tau este ca o cetate de a proteja.“

Urmărește-ne pe VKontakte. Pe Facebook și Twitter e "e