Standardizarea ca o strategie de marketing

Probleme organizatorice și metodologice de luare a deciziilor privind standardele de comercializare

În prezent, colectarea de proces ritmul de unificare și standardizare a tuturor aspectelor legate de dezvoltarea regiunilor individuale ale unei singure țări, iar comunitatea mondială în ansamblu. Acest lucru se aplică la cultura, stilul de viață, mijloace de transport, comunicații, etc. Integrarea crescândă a economiilor din diferite țări într-un singur procesele globale accelerează, aceste soluții.

Deci, factorii demografici și culturali care determină nevoile consumatorilor, devin din ce în ce mai același tip din lume.

De exemplu, comercializarea țigărilor „Marlboro“ a fost dezvoltat la nivel central, pe o bază standardizată. Aceste tigari au o cerere bună din lume.

Ca urmare, directorii executivi trebuie să rezolve o serie de probleme controversate: efectuarea de marketing personalizate pentru diferitele segmente de piață, sau încercați pentru un număr de (toate) segmentele de marketing standardizate.

La dezvoltarea de soluții la aceste probleme, este recomandabil să încerce să găsească răspunsuri pe diferite piețe cu privire la următoarele întrebări:

I. În domeniul consumului.

1. Concepute produs nămol consumatorilor cu același nivel de venituri?

2. Produsul este realizat prin intermediul dacă sistemul de tranzacționare la fel?

3. consumatorii se aplică în mod egal la aspectul exterior al produsului?

4. întotdeauna la fel, dacă abordarea alegerea brand-ului?

5. Sunt obiectivele consumatorii folosesc produsul?

6. În combinație cu aceleași produse, dacă folosiți acest produs?

II. În caracteristicile psihologice ale consumului

2. Este aceeași evaluare a avantajelor și a dezavantajelor produsului de către consumator?

3. Pretutindeni sunt cunoscute și acceptate mărcile comerciale?

4. este aceeași atitudine a consumatorilor de a brand-ului?

5. Este aceeași atitudine a consumatorilor la prețul produsului?

III. În contul factorilor culturali.

1. Are compania acordă restricții privind achiziționarea sau utilizarea produsului în funcție de sex, vârstă, educație, religie?

2. Există ceva condamnabil în produs, marca, religia?

3. Nu utilizați produsul în contradicție cu tradițiile țării (regiune)?