Spre deosebire de marcă de brand

Acasă | Despre noi | feedback-ul

Ce este un brand? - să încerce să dea o definiție. Imediat trebuie remarcat faptul că, în prezent, nu există o definiție general acceptată.

Brand - o parte inteligentă a bunurilor sau serviciilor care au o comunicare pozitivă stabilă cu consumatorii și să le dea ochii unui produs sau serviciu cu valoare adăugată (valoare).

Dacă luăm în considerare fenomenul din punct de vedere foarte practic, putem spune că marca - este un set de sentimente care determina produsul.

Ar trebui să se facă distincția între concepte, cum ar fi „marcă“ și „nume de marcă“, în cazul în care fiecare brand este un brand, nu fiecare brand este brand-ul. Uneori este destul de dificil să se facă distincția între marca și numele de marcă, dar, în principiu, brandul începe să ia în considerare marca, atunci când mai mult de 50% dintre consumatori au o atitudine pozitivă față de prezentarea produsului sau serviciului.

Potrivit cercetării:

• Dacă 60% dintre respondenți au aflat în lista propusă a acestui brand, acesta poate fi considerat un brand;

·, Este un candidat pentru branduri în cazul în care este cuprinsă între 30 și 60%;

· Dacă nivelul de recunoaștere este mai mică de 30%, acesta nu este încă brand (este doar o etichetă, un logo, care încă mai trebuie să investească).

Cei mai mulți cercetători și practicieni recunosc importanța subliniind imaginii de brand. Marca ajută la procesul de informare a consumatorilor, subliniind marca dintr-o serie de alte motive pentru a cumpăra, de raportare sentimente pozitive și oferind o bază pentru distribuirea produsului.

Scopul brandului este de a înlocui denumirea produsului și să-i dea diferentele fata de competitie, care va obliga cumpărătorul să-l cumpere.

de dezvoltare de brand necesită o coerentă și sistematică. Acest proces, precum și orice proiect include planificare, proiectare, management și control.

Există 4 etape ale vieții de brand: introducere, creștere, maturitate și declin. În prima etapă: nu contează cât de mult ai investit bani în marca, încă nu va crește mai repede. În a doua etapă - creșterea brandului direct proporțională cu investiția: mai mulți bani în această etapă în marca este încorporat, cu atât mai repede crește. La etapa de maturitate a brandului necesită doar proteja, să mențină. Ultima etapă - perioada de declin.

Stilul brandului sau a expresiei sale implică două funcții de bază: marca ca un vânzător de bunuri și de brand distinct de concurență și conștientizarea clienților săi.

Marca ar trebui să aibă următoarele proprietăți:

Identitatea corporativă poate fi brandul poate fi o parte din, sau poate fi destul de diferit de ea.

Valorile și avantaje ale brandului determină relevanța acestuia pentru consumator.

Marca fără nici o intervenție poate garanta cererea pentru produsele companiei, permițând companiei să stabilească prețul la propria sa discreție. A fost, de asemenea, crede că valoarea de brand este legat de produsele companiei, tehnologia și know-how-ul.

Cu toate acestea, tranzacția este o companie de companie Grand Metropolitan Heublein, deținută Smirnoff mărcii comerciale forțată să regândească acest fenomen. Este cunoscut faptul că, în producția de vodca poate fi nici un know-how, ca produsul este foarte standardizat (de exemplu, nu trebuie să aibă un gust, culoare și miros). În acest sens, se poate argumenta că preferințele consumatorilor de băuturi alcoolice pe bază de reprezentări iluzorii ale beneficiilor produsului sub un anumit nume. Din aceasta rezultă că cumpararea Smirnoff marca, Grand Metropolitan nu a căutat să preia tehnologii de producție - a fost singura nevoile de brand.

Justificând diferența fundamentală dintre brand si brand, prezintă o serie de consecințe care decurg din aceasta:

· Pe de produs de marcă este mai ușor de instalat prețuri premium.

· Produsul de marcă comună câștigă o cotă de piață mai mare în comparație cu produsele vândute sub numele de marcă.

· În produsul de marcă cei mai mulți consumatori sunt loiali.

Din afirmațiile de mai sus, este clar că, în plus față de avantajele de natură emoțională, brandul este capabil de a aduce organizației este destul de rezultate economice tangibile. Având în vedere acest lucru, tendința companiilor care îi aparțin, pentru a transforma brandurile în mărcile, în opinia noastră, pare complet justificată.

Dacă luăm în considerare relația dintre conceptele de „marcă“ și „produs“, vom vedea din nou că marca din nou, este un concept mai larg, include bunuri. Acest produs este baza pe care se formează marca. În plus, produsul aparține lumii materiale și este proiectat pentru a satisface nevoile specifice; marca nu este un material și ar trebui să genereze sentimente pozitive în rândul consumatorilor.

1. Ce este o „identitate corporativă“?

2. Ce identitatea corporativă?

3. Care sunt obiectivele de identitate corporativă?

4. definiția unei mărci.

5. Ce este un logo?

6. Bloc Corporate - este.

7. Definiți termenul „sloganul“.

8. Definiți eroul corporativ.

9. comunicant permanentă. Cine este?

10. Ce poate fi atribuită cea mai mare identitate de corporatie mass-media?

Corporate Identity - un set de culori, grafică, cuvânt, tipografie, design de membri permanenți (constante), care asigură unitatea vizuală și semantică a mărfurilor (servicii), toate informațiile de ieșire din companie și decorarea sale interne și externe.

Marca comercială - este o denumire simbolică condiționată care urmează să fie introduse pe mărfurile în sine, sau produse, ambalajul sau documentația însoțitoare.

Sloganul Corporate (sloganul) - sunt folosite in mod constant de motto-ul original.

Bloc Semnătură - tradițională, de multe ori se face referire la o combinație de mai multe branding.

Logo - este semnul original sau denumirea firmei prescurtată, grupa de produse, produs de această societate, sau un anumit produs fabricat de acesta.

Brand - o parte inteligentă a bunurilor sau serviciilor care au o comunicare pozitivă stabilă cu consumatorii și să le dea ochii unui produs sau serviciu cu valoare adăugată (valoare).

BTL - toate în ceea ce privește domeniul de aplicare al promovării: promoții, texte promoționale care menționează brand pentru promotorii, campanii de promovare, mediu, merchandising si materiale POS: wobblers, distribuitoare, display-uri, etc. barkety

Branding - un proces care vizează crearea și poziționarea unui „față“ unic al companiei, produsele și serviciile sale.

Lista literaturii second-hand

4. Dobrobabenko NS Identitatea corporativă: principii de design. - M. 1989.