produse de marcă - mărfuri și branding

firma trebuie să decidă dacă le va oferi ca o epocă în dezvoltarea strategiilor de marketing produse specifice - de marcă. Prezentarea produsului ca valoarea brand-ului poate creste valoarea.

Brand - numele, termenul, semn, simbol, imagine, sau o combinație a acestora, sunt destinate să identifice și să izoleze produsele sau serviciile ale unui vânzător sau grup de vânzători între produsele și serviciile concurenților. nume de brand - a rostit o parte a brand-ului, cum ar fi "Marlboro", "KamAZ".

Marcă comercială - Marca sau o parte a acestuia, cu condiția cablat legală. O marcă comercială protejează dreptul exclusiv al companiei de a utiliza numele de marcă sau marca de marcă.

produse standardizate și diferențiate. calitatea produsului inerenta cu punctul de vedere al cumpărătorului, sunt esențiale pentru comercializare. De multe ori produsele unei companii nu este diferit de produsele oferite de alte companii. În acest caz, este vorba despre un standard sau în cazul în care standardele globale pentru mărfurile care nu sunt pe produs standardizat.

produs standardizata - este un produs oferit de companii diferite, dar este percepută de cumpărători ca o uniformă în toate cazurile. Exemple sunt produse agricole, cum ar fi lapte cu un anumit procent de grăsime, ulei de boabe si de un anumit tip și de aceeași calitate. Produsele vândute la bursa de valori, cum ar fi cafea, bumbac, metale, titluri de valoare și moneda sunt, de asemenea standardizate.

produs diferentiat - acest produs oferă o varietate de întreprinderi și consumatori percepute ca fiind diferite de la fiecare vânzător.

Cele mai multe produse diferențiate - produse de marcă. Sub numele unor produse de brand înseamnă un produs diferențiat de o anumită calitate, adică o anumită cantitate de ambalaje și este vândut sub un anumit nume. Exemple de bunuri de marcă pot fi adidași „Reebok“ masina „Mercedes 600“ ibric de cafea „Tchibo.“

De fiecare client special, depinde de faptul dacă el vede acest produs ca un standard sau ca diferență. Mulți consumatori, în contrast cu exemplul de mai sus, nu se consideră bunuri standardizate produc agricole; Ei plătesc o mulțime de atenție, de exemplu, să asigure respectarea principiilor de mediu în cazul în care agricultura în localitatea în care a primit, acest lapte nu este dacă se află în zona de contaminare radioactivă. Lapte sau ulei în opinia lor - este profund diferențiată produse. În același timp, pentru mulți lipsit de importanță dacă există o etichetă „Reebok“ pe adidași.

Deciziile cu privire la semne de epocă. Prima decizie care urmează să fie luată, - decizia privind firma atribuie numele de marcă de produs. In trecut, cele mai multe produse pentru a renunța la aceste denumiri. Primii promotori ai clase de mărfuri ale producătorilor de oțel de dispozitive medicale brevetate.

Practica de a atribui nume de epocă au fost atât de răspândite încât acum ei au aproape fiecare produs. producătorii Sol ambalate în recipiente originale, piulițe și șuruburi convenționale au fost plasate în pungi de plastic cu o etichetă distribuitor.

Decizia de a găzdui marca. Înainte de un producător decide să se mute bunurile lor în categoria de înaltă calitate, deschise trei moduri. În primul rând, produsul poate fi pus pe piață sub numele de marcă al producătorului. În al doilea rând, producătorul poate vinde mărfurile la un intermediar care îl va atribui marca lui. Și în al treilea rând, producătorul poate vinde o parte din produsele sub numele de marcă proprie, iar celălalt - sub numele de dealeri.

Firma „Ford Motors“ IBM vinde tot ce produc, sub propriul nume de brand. Pe piața din SUA este dominată de producătorii de marcă.

Decizia cu privire la calitatea mărfurilor de marcă. Unul dintre principalele instrumente de poziționare este calitatea mărfurilor. Calitatea - este abilitatea de a marca produsului, pentru a-și îndeplini funcțiile. Conceptul de calitate include durabilitatea produsului, fiabilitate, precizie, ușurința de operare, întreținere și alte proprietăți valoroase. Unele caracteristici calitative se pretează la măsurarea obiectivă. Cu toate acestea, în ceea ce privește comercializarea de calitate ar trebui să fie definite în termeni care corespund ideilor clienților. Calitatea consumatorilor a crescut interesul. Este bine cunoscut calitatea de automobile japoneze, electronice japoneze, precum și mașini europene, haine și mâncare.

Decizia cu privire la marca de nepotism. Producătorul care produce produsul său sub formă de bunuri de marcă, va trebui să facă câteva decizii. Există patru abordări pentru problema de a atribui un nume de marcă.

1. Numele individuale. Această strategie aderă la compania „Procter & Gamble“ - praf de spălat „Tide“, „Ariel“ și altele.

2. nume Un brand pentru toate produsele. Aceasta este politica IBM.

3. colectiv nume de brand pentru familia de produse.

4. Numele companiei combinate cu bunuri branduri individuale.

În cazul în care compania produce produse foarte diferite, utilizarea unui nume de marcă comună pentru ei să nu fie adecvată. Pentru familiile de mărfuri șuncă și îngrășăminte au nevoie de diferite mărci.

Producătorii doresc de multe ori numele companiei asociat cu numele de marcă a unui produs separat. Numele companiei deoarece dă forța numele de marcă noutate și individuală îi conferă unicitate.

Decizia de a extinde limitele de utilizare a mărcii. utilizarea de frontieră de nume de marcă pentru a câștiga succesul poate fi prelungit.

Strategia de extindere a limitelor brandului - este o încercare de a utiliza numele de marcă având succes în creșterea pe piață noi produse sau versiuni de produs. companie de automobile se poate folosi numele său de brand cu lansarea pe piață a unui nou tuns iarba.

Cu privire la oportunitatea strategiei mnogomarochnogo abordare din mai multe motive. În primul rând, producătorul are capacitatea de a obține mai mult spațiu de vânzare cu amănuntul în magazine pentru afișarea produselor lor. În al doilea rând, nu avem o mulțime de consumatori sunt atât de angajat la un singur brand, nu pentru a încerca o alta. Singura modalitate de a obține un „rătăcitor“, nu se manifestă înainte de orice angajament de marcă - este să-i ofere posibilitatea de a alege din mai multe branduri. În al treilea rând, crearea de noi produse de brand stimulează inițiativa și crește organizațiile lucrătorilor de returnare. Corporația „Procter & Gamble“ managerii concurează între ele în ceea ce privește funcționare. În al patrulea rând, abordarea mnogomarochny ajută atrag atenția asupra beneficiilor diferitelor produse, astfel încât fiecare individ de brand poate atrage anumite grupuri de consumatori.