Principalele dimensiuni ale produsului cultural - Marketing Servicii Sociale

Principalele dimensiuni ale produsului cultural

1. Referentsіyny de măsurare: tip, gen, caracteristici istorice, produse concurente, produse interschimbabile.

2. Dimensiunea tehnică: componentele produsului subsidiare echivalente produsului replicabil (produs); suportul tehnic al procesului de creație și producție.

3. Situația de măsurare: modificări situaționale în timpul creării de produse și percepția, posibilele influențe asupra consumatorului; starea artistului ca fabricantul produsului. măsurare Referentsіyny permite consumatorilor să aleagă produsul, care operează o varietate de atribute semantice (tip, gen), al căror număr crește sau scade în funcție de experiența personală a consumatorilor sau a cunoștințelor lor de produs prin compararea produsului prin compararea acestuia cu ceva. Tehnicheskiyizmerenie acoperă componente materiale și tehnice ale produsului în forma în care a fost primită de către consumator (sculptura, performanță, cărți). În orice caz, dimensiunea tehnică afectează calitatea ilustrației. Dimensiunea situațional. În ceea ce privește circumstanțele care se schimbă rapid în percepția produsului. Gradul de dificultate produs cultural poate varia în conformitate cu caracteristicile produsului, caracteristici sau calități percepția consumatorului a produsului. Cele mai multe dintre produsele activității culturale pot fi definite ca fiind complexe, în special atunci când lucrările prezentate (produse culturale) necesită cunoștințe specifice ale consumatorului. Produsul poate fi descrisă în ceea ce privește caracteristicile tehnice sau valoare simbolică, dar în cele din urmă, consumatorul cumpără exact ceea ce profitabile - reale sau imaginare. În afară de activitățile principale ale culturii de întreprindere avem tendința de a crea produse secundare, care sunt legate într-o anumită măsură cu produsul principal al art. Abilitatea de a obtine venituri semnificative din vânzarea de produse conexe obligă producătorii să revizuiască strategiile de marketing. Consumatorii distinge produsele, recunoscând atributele lor prin intermediul brandului, care poate fi un nume sau un simbol. Pentru cele mai multe întreprinderi, utilizarea brandului este o componentă importantă a activităților de marketing ale acestora. „Ciclul de viață“ expresie trebuie înțeleasă în sensul său cel mai larg. Acest concept poate fi aplicat pe grupe de produse pe piață (ciclul de viață de piață), sau un singur brand de produs (de brand).

Ciclul de viață al produselor este format din patru etape de timp: eliminarea a pieței, creșterea, maturitatea și declinul. Unii consumatori nu mai sunt reticente în a utiliza orice produs, altele sunt în mod constant în căutarea de noi produse, și întotdeauna gata să încerce ceva nou. Produsele culturale adesea arata destul de complex, deoarece percepția implică idei estetice, și anume, elementul subiectiv nu poate fi cuantificat, dar și în legătură cu gusturile și educația consumatorilor. Producția în domeniul culturii și artei ar trebui să fie văzută ca o companie cu un nivel deosebit de ridicat de risc, pentru că fiecare produs aici este de fapt nou, este complicată de trei caracteristici ale produselor culturale:

1) artele spectacolului nu poate fi testată până în premieră;

2) aceste produse au o perioada determinata, care nu depinde de succesul lor comercial;

3) Produsele de acest tip nu pot fi stocate fie producători sau consumatori, contribuind astfel la creșterea nivelului de risc și de a modifica natura concurenței.