Prezentarea pe reclamă și mass-media - o singură unitate a unei strategii de comunicare, care este mai importantă decât creativitatea

2 Care este strategia. Formularea 1 „strategie - este știința și arta de comandă militară, care se manifestă în crearea celor mai favorabile condiții pentru o întâlnire cu inamicul în luptă“ Formularea 2 „Strategia este arta de a planurilor atent proiectate pentru a atinge obiectivul,“ Formularea 3 „strategie - un plan de joc pentru o acțiune militară „formulare pentru utilizare:“ Acesta este planul secventiala eficace, sarcinile cele mai adecvate, rezultatele orientate spre "

5 creativ și mass-media oferă sinergii și creșterea eficienței.

6 Rolul creativității. Bine Creative - se vinde. Bun Creative - salva bugetul pe producție! Bun Creative - Media salvează bugetul! Bună Creative sporește efectul mass-media de comunicare.

7 Rolul mass-media. Corect Media Mix - se vinde. Corect Media Mix este publicul relevant. Corect Media Mix - îmbunătățește efectul de bune și rele ... Creativitatea este, de asemenea, corect bugetul Media Mix Salvează-. Media Mix are întotdeauna eficient canal de comunicare o

9 Ce este un bun creativ. Bine creativ se distinge. Ideea puternică Posibilitatea de implementare în versiunea Economie fără a pierde idei puterea claritate și concizie pe care doresc să aducă posibilitatea de transformare și dezvoltare în diverse medii Capacitatea de auto-dezvoltare absorbția rapidă a ideilor CA și mesedzh

Exemplele 10 și anunțurile virale creative TV bune. Banca Banca Bekmambetov Ballons Aquapark SuicideEvianEvian BabyAirlinesMobile

18 Exemple bune de conciziune și asociativitatea.

19 exemple de succes campanii de comunicare integrate la 360 de grade! Samsung Duos -Evroset

23 * Sursa: ZenithOptimedia software-ul de conștientizare modelator poate face simulare pe creșterea cunoștințelor cu obiective clare -pridayut claritate pe tot parcursul procesului Dacă scopul cunoașterii câștigurilor de campanie - este important să înțelegem ce înseamnă.

Exemplul 24 * Sursa: ZenithOptimedia client de conștientizare modelator vrea să utilizeze Cunoasterii strategia de campanie de spargere la sfârșitul ani- 19%, cu aceeași greutate poate fi utilizată strategie de Puls la campanie sfârșitul anului vorbit - 39% O greutate (3600 TRP) - rezultate diferite

26 Răspunsul țintă de audiență (manipulare și vânzare) Numărul de clipuri observate pentru frecvența efectivă de campanie Cât de mult în greutate. Sau cum să calculeze numărul necesar de TRP RCH% RCH% efectivă ChastotaEffektivny Acoperire

27 * Sursa: ZenithOptimedia Planificatorul Frecvența pe frecvența efectivă se recomandă să se mențină o acoperire cu CA Care afectează frecvența efectivă. Care frecvență este eficientă.

28 Cum de a alege combinația optimă mass-media a publicului țintă.

31 ianuarie Media Mix (Split TV) 2. PT strategie / OP 3. postdilutie (lungime, complexitate) 4. Perioadele aktinovsti 5. Totalul Responsabilitatile Client bugetar soluție 30% 70% Deoarece Agenția de a optimiza costul per contact.

32 OP tradeoff / PT Determina campania optimă a greutății Selectați contractori strategice necesare bugetului Selectați perioadele corecte de activitate cum să calculeze bugetul. Cele mai eficiente Obiectivele de frecvență și domeniul de aplicare al creșterii cunoașterii și utilizării Reducerea reduceri sezoniere în costul de contact în VT și pentru a primi reduceri suplimentare pentru RT Obțineți reduceri suplimentare într-o fracțiune din buget

33 Ca o influență creativă asupra bugetului mass-media. Frecvența de contact cu creativitatea poate ajunge la 8 sau 12

34 Ca un efect creativ asupra frecvenței. Complexitatea Originalitate etape de atractivitate ale campaniei Oferta Scopul reculului numărul de mesaje de uzură Dimensiune atragerea atenției

35 Excelent creativ cu buget economie Mac vs PC 1Mac vs PC 2 Mac vs PC 3

36 Prin urmare, dacă numele nu este Tinkoff, Chichivarkin sau Branson și nu sunt dispuși să își asume riscuri, recomand următoarele: Nu recurge la asociații vagi Replace mesajul creativ la informațiile nu sunt utilizate în mod corespunzător (a se evita dubla interpretare a acestora) Nu folosiți imaginile pentru orice altceva decât ilustrațiile linie dreaptă Aceasta este, textul nu face nimic dincolo de transferul de informații de obicei.

41 Dar este creativ a făcut suedez marca Absolut brand global

42 Și el a condus un necunoscut italian marca Benetton a liderilor mondiali

45 Pentru a avea o idee bună -uchites abordare sistematică. Examinati bunuri de larg consum Studiu de studiu vă interesează piața Cele mai importante sunt primele două etape - în cazul în care nu reușesc, atunci ești de profesionist transforma instantaneu intr-un șarlatan. Cum de a găsi o idee, dacă nu ești un geniu. Câteva observații ....

47 Aș vrea să aud o dată ca răspuns ....