Planificarea PR - Program
planificarea PR trebuie efectuată pe o bază strategică. Este esențial ca PR-activități au fost proiectate pentru a atinge obiectivele strategice ale organizației și coordonate cu alte zone funcționale.
- să fie specifice și caracterul măsurabil;
- să fie clare, realiste și realizabile;
- nu conține contradicții;
- descrie în mod clar rezultatele scontate și calendarul de realizare a acestora;
- a face față provocărilor de management într-o organizație.
Strategia de PR - este un model de acțiune pentru a atinge obiectivul.
Programul de PR - este un complex de PR-tactice activități, punerea în aplicare a unei strategii specifice.
Studiul PR-activități începe cu definiția publicului-țintă.
Vizați publicul în PR - este gama principala de consumatori actuali și potențiali de bunuri și servicii către organizație, precum și alte grupuri comunitare, care se va concentra un tratament specific care emană din organizație.
Pe baza definiției publicului-țintă identificat evenimente. cu care pot influența aceste segmente de public.
Concretizării mesajul de bază - pentru a ajunge la publicul țintă.
În acest scop, oferă răspunsuri la următoarele întrebări:
- Ceea ce vrem să spunem publicul nostru țintă?
- Cum vrem să spunem?
- Ce vrem ea să se gândească la noi?
- Felt? Ați terminat?
- mijloace de comunicare, de exemplu, cum, prin ce canale ne propunem să ajungă la publicul țintă;
- scară de funcționare, și anume, cu privire la activitățile ce zone geografice planificate (regiune specifică, oraș, țară, etc.);
- bugetul;
- timpul de PR-programe.
Pe parcursul dezvoltării PR-program de elaborat estimări pentru pregătirea și desfășurarea activităților planificate. În cazul în care costurile depășesc estimarea admisibila, măsuri de ajustare puse în aplicare pentru a reduce costurile și pentru a asigura recurența bugetului în detrimentul unor evenimente speciale.
Următorul pas este de a formula un plan de-program. În această etapă, cine, ce, unde, când și prin care se transportă canale. Echipa selectate. care va pune în aplicare în mod direct proiectul. Painted funcțiile fiecărui membru al echipei. Dacă este necesar, a atras grupuri de interese speciale. compusă din profesioniști în domeniul specific înguste, cum ar fi specialiști în domeniul religiei, genuri de muzica de tineret, istorie, etc.
Dezvoltarea de evenimente tactice însoțește definirea presupuși susținători (grupuri de sprijin) și adversarii activităților organizației.
În plus față de personalul bine instruit, pentru a participa implicat organizarea echipei de management, inclusiv președintele acesteia în stocuri mari. În America, așa cum este practicată de așa-numita repetiție (repetiție) PR-activități.
Punerea în aplicare a PR - Program
După finalizarea echipei de PR-program de planificare și pregătire a proiectului începe punerea sa în aplicare.
Promoții și evenimente speciale, care sunt folosite în timpul PR-campanie, extrem de variate și depind de scopurile și obiectivele.
„Pentru acest tip de acțiuni ar putea include o modificare a politicii, proceduri care nu permit declarații iresponsabile și efectele adverse ale acestora, îmbunătățirea calității produselor, serviciilor, transformarea liniei de conduită generală a conducerii organizației la diferite niveluri de luare a deciziilor. Aceste modificări ar trebui să fie supuse problema modului de a atinge obiectivele strategice ale organizației și nevoile diferitelor grupuri de publice sale externe. "
În realizarea PR-campanie este metoda pe scara larga pentru crearea de evenimente speciale. Ideea acestei metode este de a iniția știri atunci când activitățile sale obișnuite ale organizației nu oferă. Pentru că evenimentele de astăzi spontane nu satisface cererea crescută de informații, PR-specialiști pune crearea unor evenimente speciale în PR-program. Scopul creării unui eveniment special - pentru a atrage atenția și interesul pentru client, organizarea, de afaceri.
Există următoarele mijloace de PR:
