piață Rezumatul atributele produselor, caracteristicile sale

I. Răspundeți la întrebările

1. produs accesorii de piață, caracteristicile sale.

2. Vânzarea de bunuri personale, tipurile și caracteristicile sale.

II. Rezolva problema.

- o rețea de restaurante fast-food;

produs 1.Rynochnaya accesorii, caracteristicile sale.

Producătorul încearcă să aloce produsul său printre produsele concurente de pe piață, cu ajutorul atributelor de pe piață. marcă, marcă comercială (marcă comercială) de brand, identitate de corporatie, ambalare ..

Markarovich acest nume, semn, simbol sau combinație a acestora, destinate să identifice vânzător mărfuri și deosebească de produsele concurente.

Mărcile comerciale constituie active, a căror valoare este exprimată enorm Sumy numerar - capital de marcă.

O marcă comercială (marcă înregistrată) - este un concept juridic, o marcă comercială înregistrată în mod corespunzător sau o porțiune (de obicei, o imagine grafică).

Nouță se crede că societatea a fost în măsură să creeze în mintea clienților lor despre tine si produsul dvs.

Principala diferență dintre brand de brand - care este ceea ce definește promovarea perspectivei de brand. Acesta este creat în mintea consumatorului și nu pe linia de producție. Și ceea ce se înțelege prin brand-ul, poate fi redusă în cele din urmă la formula „produs + atitudinea consumatorului de a-l.“ La urma urmei, este prin emotii si de brand înfloritoare. Și dacă forma mărfurilor la consumator există anumite emoții, este - marca.

Branding - procesul de creare, dezvoltarea și menținerea vitalității brandului în diferite etape ale ciclului de viață tovara.Esli marca este cunoscut și distins de concurență mai puțin de 30% dintre consumatori, că, de fapt, acest lucru nu este un brand sau de brand subdezvoltate, și anume problemă majoră de branding nu poate fi rezolvată. De aceea, vorbind despre branding, ar trebui să se concentreze pe construirea de dezvoltare de brand.

Identitatea corporativă - este un set de tehnici (grafic, culoare, limbă, etc.), care asigură unitatea de produse de producători vânzător-și în același timp se opun companiei și a produselor sale către concurenți și produsele lor.

Elementele constitutive ale identității corporative sunt:

· Logo - special concepute combinație de mărci comerciale și denumirea prescurtată a societății sau a grupului de produse;

· Bloc de firmă - compoziție logo, slogan (slogan motto-ul), detalii poștale și bancare;

· Culoarea corporativă (amestec de culoare);

· Set de fonturi Corporate;

· Constanta de proprietate (formatul, structura sistemului de text etc.).

Marca comercială este o parte din identitate corporativă, conceptul de brand este mai general, deoarece aceasta poate include branding.

In zilele noastre, marketingul este un instrument eficient de ambalare, este purtătorul de identitate corporativă, atributele de piață a produsului. costul de dezvoltare și producție sunt contabilizate ca costurile variabile în costurile de producție.

Ambalare a apărut în cele mai vechi timpuri. oamenii primitivi erau fructele pădurii în piei sau coșuri țesute. Egiptenii antici create pentru vase de lichide din sticlă. Până la începutul Evului Mediu, în categoria materialelor de ambalare este deja, inclusiv: piele, ceramica, lemn, răchită, etc. Timp de secole, sarcinile de ambalare au fost stocarea, protejarea și transportul mărfurilor.

Un ambalaj bine planificate poate fi un plus de confort. Multe dintre produsele disponibile pe piață, trebuie neapărat să fie ambalate. Ambalarea poate juca un rol minor (săpun), și poate lua o valoare mare (produse cosmetice). Pachetul se numește a cincea variabila de marketing și îi conferă o mare valoare. Dar cel mai adesea este considerat ca fiind una dintre componentele produsului. Sarcinile și funcțiile de ambalare sunt vtablitse.

Ambalarea - nu este doar un produs tare sau moale coajă, și metoda de comunicare cu consumatorul, înseamnă protecția bunurilor, depozitarea, manipularea, transportul și identificarea.

Tabelul - Probleme și ambalare funcții.