Olivetti - design ca este

mașini de scris Factory, plantat Camillo Olivetti în 1908, a devenit cunoscut în Lombardia și Piemont, când Torino Expoziție Industrială 1911 „M-1“ Medalia a fost acordată. Certificatul menționat experiența utilizatorului pe mașină, lizibilitate bună a textului, ci pe datele externe aparatul nu a fost un cuvânt - nu a existat nici un astfel de criteriu pentru evaluarea produselor industriale.

În 1929, pe o singură fabrică în Ivrea a fost angajat cel puțin 700 de muncitori și angajați: în 1966 numărul de angajați în firmele italiene și străine ale companiei (Glasgow, Barcelona, ​​Sao Paulo, Buenos Aires, Johannesburg) sa ridicat la mai mult de 51 000 de persoane. In 1929, la o fabrica din Ivrea 13.000 mașini de scris un model a fost lansat în 1965 - circa 2,3 milioane de unități (echivalent cu o mașină de scris), o varietate de echipamente. În același timp, ponderea „Olivetti“, în producția de mașini de imprimare a scăzut de la 33% (1964) până la 25% din producția mondială, în timp ce producția de echipamente electronice de numărare a fost mai mult de 30% din producția mondială. Acestea sunt cifrele care arată în mod convingător expansiunea economică a societății, ci prin ele însele, desigur, nu conțin nici o indicație a cauzei și mijloacele de dezvoltare.

Camillo Olivetti în 1912, a scris: „Partea estetică a unei soluții constructive la mașină necesită, de asemenea, o atenție specială. Mașină de scris nu ar trebui să fie încadrată în gust discutabil. Acesta ar trebui să aibă aspectul în același timp serios și elegant ". Trebuie amintit faptul că, în acest moment aparatul - atât scris și de cusut, inclusiv celebrul „Singer“, - a acoperit persistent cu frunze de acant subțiat depus vopsea de bronz. Deși nu toate criticii ar putea ridica problema valorii estetice a producției industriale, gusturile publice generale eclectism plictisitoare a domnit suprem - pentru un inginer, un punct de vedere Camillo Olivetti om de afaceri a fost excepțională. Dezvoltarea în continuare a companiei este conectat până la identificarea completă cu numele lui Adriano Olivetti.

Începând cu 1936, Marcello Nitstsoli devenit designer de lider, „Olivetti“, și în contact strâns cu Giovanni Pintor, cu participarea continuă a Adriano Olivetti în evaluarea propunerilor de proiecte, pregătește o revoluție în producerea unui complex de echipamente de birou. Imediat după război, cu creșterea rapidă a firmei activității economice continuă ofensiva pe piața mondială, pregătite cu atenție de deceniile anterioare. În 1948, modelul cel mai bine vandut devine creat Nitstsoli "Lexicon-80." Lansat pe piață în 1950. „Urmă 22“ produce o nouă senzație. Dobândește și se ivește drepturile cetățeniei expresiei „stil Olivetti“.

Trebuie remarcat faptul că nici unul dintre obiectivele generale ale managementului „Olivetti“ nu a fost realizat în întregime - în 1964, „General Electric“ a cumparat pachetul „Olivetti“ acțiuni, societatea nu a reușit să câștige o poziție de monopol pe piața mondială.

Avem de a face cu o contradicție evidentă: în ceea ce privește cunoștințele specifice despre design-ul nu există nici un singur „stil Olivetti“, și din punct de vedere comercial, un singur stil - absolut anumit fenomen. IBM Thomas Watson, Președintele a menționat că în toate Italia există produse, magazine și grafică, care a produs o impresie asupra lui, și toți au aparținut „Olivetti“. El a angajat imediat Eliot Noyes, și până în prezent, toate au observat IBM ».

Într-adevăr, sub impresia imediată a naturii muncii a unei companii americane rivale a început rapid să-și dezvolte propria identitate corporativă. a fost creat eforturi Noyes și designeri celebri, cum ar Ryde stil, iar acum el este imitație. În mod similar, nu lasă nici o îndoială că este dezvoltarea de proiectare în „Olivetti“ a provocat puternic concurente din SUA, firmele japoneze și germane de Vest pentru a construi designul caracterul lor în producția de echipamente de birou. Dar materialul „Olivetti“ ne poate da mult mai multe informații despre practica de proiectare, în cazul în care revizuirea faptelor elementare muta evident pentru interpretarea lor mai complexe. Iată un interviu cu Dzhovanni Dzhudichi:

„- Care este raportul de activitate“ Olivetti „la dezvoltarea generală a culturii italiene?

- Nu este nici o exagerare să spunem că lucrarea lui Adriano Olivetti, toate sediile intelectual al companiei, pentru prima dată pe o scară largă legată de cultura italiană cu dezvoltarea culturii mondiale. Această conexiune a făcut prin design. Această relație a fost realizată prin eforturi comune ale diferitelor reprezentanți ai artei progresive, arhitectura, literatura într-o singură activitate pentru a construi conducere produse culturale standard, „stil Olivetti“. O mulțime de oameni au trecut prin arta pura „Olivetti“, care le-a permis să câștige o viață și apoi du-te la crearea liberă. Poeții Sinisgalli și Fortini, critic Pompolone și mulți alții au jucat un rol important în formarea de „stil Olivetti“ și în formarea culturii italiene moderne. (Trebuie să adăugați cuvintele Giudici, ca membri ai „sediul“ ale companiei au fost ei insisi si sunt figuri importante ale culturii italiene: Adriano Olivetti a fost sociolog interesant și șef al Institutului Urban, director de publicitate Muzatti a fost un editor important și critic progresiv, în cele din urmă, el Giudici - unul cunoscuți poeți contemporani.) lucrarea dintre cei mai mari designeri, "Olivetti" (Sottsass, Nitstsoli, Pintor, Bellini), firma de arhitecți (Fokai, Figini, Pollini), artiști Ballmer, Munari, Bonfante, Guttuso a condus la o precum și dezvoltarea de „stil Olivetti“, dar foarte recunoașterea acestui fenomen și impactul său asupra culturii moderne nu poate fi subestimată.

- Care sunt condițiile de lucru ale artiștilor din „Olivetti“?

- Din moment ce „stilul Olivetti“ nu este unitatea formală a tuturor lucrurilor, compania este interesată în dezvoltarea mai aparte în mișcarea sindicală a fiecărui artist și designer. Cele mai mari designeri companiei lucreze la drepturile consultanților, semnarea unui contract pentru dezvoltarea fiecărui proiect. Compania este interesată de faptul că acești designeri au efectuat comenzi și alte companii industriale. „Olivetti“ nu numai că se bucură de activitatea de designeri, în mod constant asociat cu firma, dar, de asemenea, oferă în mod constant comenzi pentru dezvoltarea de proiecte individuale artiști gratuite, designeri -. Să utilizeze nu numai serviciile de oameni care împărtășesc aceeași linie de gândire " Răspunsuri Dzhovanni Dzhudichi, confirmat de toate elementele de fapt despre companie, ne permit să înțelegem mai mult. „Stilul Olivetti“ nu poate fi determinată în mod unic, pentru că nu este asociat cu nici un fel de unitate stilistică formală. Este mai degrabă o unitate de concepte de design, care pot fi implementate în orice formă perceptibilă extern, menținerea valorii și individualitatea. „Stilul Olivetti“ este un instrument special care permite firmei să se pregătească în orice mod de a alimenta un utilizator al produselor lor pentru a satisface nevoile culturale reale sau măgulitoare declarația publică pe care ea are un real nevoile culturale, iar acest lucru este cu siguranță cel mai interesant din faptul că există în firmă "Olivetti".

Invitație la un grup de artiști, sculptori, scriitori, grupuri de organizații de proiectare au fost pentru „Olivetti“ acțiune elaborat în cadrul programului global de reorganizare a companiei. Evident, compania a devenit o antikonservatizm tradiție, cultură largă Adriano Olivetti ia permis să realizeze în mod semnificativ înainte de a altora rolul economic al designului ca un mijloc puternic de concurență și cuceriri (considerând că chiar mai greu) monopol. Puteți petrece o paralelă rezonabil între istoria Adriano Olivetti - centrul de design al companiei și istoria relațiilor Walther Rathenau - Peter Behrens, pe care le-am menționat, și primul capitol. Centrul de Design „Olivetti“ poate fi considerată o calitativ nouă repetare a primului experiment european cu un design. În acest lucru și într-un alt caz, forța de deschidere este „capitalist luminat“; și că, în ambele cazuri, activitatea de designer devine esențială. Cu toate acestea, „Olivetti“ - într-adevăr o nouă etapă, iar diferențele dintre ele sunt rezultatul diferențelor dintre două epoci în ordine cronologică apropiate, atunci când obiectivele generale formulate uniform schimba sarcini specifice, metode de schimbare a planurilor de punere în aplicare.

Atunci când se compară proiectarea AEG și „Olivetti“, principala diferență pe orice listă este de a înlocui complexul elementar, care este necesară este determinată de mult mai complexă situație de funcționare a firmei italiene. În centrul crearea de „stil Olivetti“ este dezvoltarea unui sistem unificat de echipamente de birou în întregul volum, care a înlocuit problema de probe separate de mașini individuale. „Din punct de vedere al aplicării, mașini și echipamente de birou lor, fabricate de compania, constituie un singur sistem de instrumente, complet conceput pentru a rezolva diverse probleme întâlnite în gestionarea unei întreprinderi moderne. întreprindere mare de specialitate ca „Olivetti“, ar trebui să se bazeze producția lor nu numai în cererea de pe piață reală, ci și pe filozofia generală a destinației bunurilor și se completează reciproc. Și așa este, în acest sens, că firma „Olivetti“ astăzi poate fi reprezentat nu numai ca un producător de mașini, dar, de asemenea, ca creatorul de sisteme de inginerie și de management ". În acest fragment de compania prospectul reține atenția cuvântului „utilizarea filozofiei produsului“, se pare, ele nu sunt întâmplătoare, acesta nu este un dispozitiv stilistic, dar ceva mult mai important.

Două treimi din „Olivetti“ concepute pentru birouri mari, fabrici din întreaga lume, și cu toate că abia în ultimii ani, compania și-a mutat la proiectarea de seturi complete de echipamente pentru orice sistem de operare, deja primele modele noi sunt de asemenea concepute ca elemente ale unui sistem de afaceri unic și coerent. Evident, se înțelege Dzhovanni Dzhudichi, vorbind de „utilizare a filozofiei produsului.“ serviciu de birou americanizarea după război a cuprins întreaga lume, și peste tot ea a purtat nu numai natura afacerii - este nevoie de semnificație adăugată, valoarea adăugată a „progres“. Este „Olivetti“ oferit consumatorului, nu doar însetat să organizeze birou și de birou-simbol, echipamentul care avea nevoie să se simtă ca un om de afaceri modern.

Criticii de design sunt trei „stil Olivetti“, cronologic una după alta, dar este clar că nu este adevărat că „stilul Olivetti“ este de a schimba „stilul“ libertatea de certitudine stilistică formală. A deveni o realitate, fiind recunoscută, „stil Olivetti“ se formează percepția estetică a birourilor moderne, făcându-l obligatoriu. Nu este o companie non-profit accident organizează expoziția „stil“ - „Olivetti“ să se pregătească pentru consumator. Până de curând, compania rămâne în prim-planul de proiectare internaționale. „Olivetti“ - un exemplu rar de o coincidență evidentă și permanentă de designeri comerciale și profesionale și evaluarea artistică a produsului de lucru, un exemplu de includere completă și organică de proiectare în sistemul general al întregii programarea activității companiei.

Toate acest lucru este adevărat, iar produsele „Olivetti“ 1960-1980-e în mod legitim un loc de cinste în muzee de design. Cu toate acestea, așa cum se întâmplă de obicei cu întreprinderile „familie“, societatea nu a fost în măsură să păstreze identitatea în sine atunci când moștenitorii Adriano Olivetti. Aici (ca, într-adevăr, și IBM) nu au fost în măsură să ghicească timpul într-un computer portabil, „criminal“ al mașinii de scris, se agăța cu încăpățânare la ideea calculatorului ca instrument pur corporativ, a pierdut poziția pe piață și s-au terminat de pe o producție japoneză. Rețineți că designul japonez format în izolare aproape completă din tradiția culturală a ambarcațiunilor, dar bazându-se pe un studiu aprofundat al filozofiei „Olivetti“ și „Brown“.