Newsworthy ca instrument de selecție de relații publice România
Astăzi, aș dori să discute un subiect, cum ar fi de actualitate. În mod activ a început să folosească PR-tehnologie, în urmă cu doi sau trei ani, în acest timp au acumulat o anumită experiență, și ei vor împărtăși.
Voi începe cu o definiție pe care am dat conceptul de un episod din „dicționar alegerilor“ în urmă cu șapte ani:
eveniment newsworthy ca importanta sau extravaganța lor poate interesa cititorul / privitorul / ascultătorul dintr-un anumit mediu. să fie subiect de discuție în timpul comunicărilor orale. Crearea de actualitate este utilizat pentru a aduce în informațiile de mediu de informații, care ar trebui să influențeze opinia publică cu privire la o anumită chestiune.
Ocaziile de informații este necesar să se evidențieze trei puncte importante:
Venind cu o stire este de a gândi „la sfârșitul anului“, din direcția în care dorim să influențeze opinia publică. Prima și cea mai evidentă problemă este că informația despre dinți - „promovare“. Publicitate poate fi o persoană, un brand comercial, un nou produs pe piață. În cazul în care doriți să creați în primul rând eveniment viu și memorabil, uneori chiar extravagante. Principalul obiectiv - pentru a ajunge în știri feed-uri cu orice preț. Practic, există specialiști în crearea de ocazii de informare că în timp ce, în principiu, nu acorde atenție la reputația și de poziționare.
Dacă acționați într-o linie dreaptă, atunci cel mai simplu și cel mai evident în sfera economică, pentru a atrage atenția este prezentarea. Dacă vorbim despre politică, acesta poate fi o declarație populistă tare, de exemplu, că în alegerile partidul va lupta pentru reducerea tarifelor la utilități, sau să dețină orice acțiune de masă un „oraș roșu“ la.
Mai multe sarcini complexe și mai sofisticate pot deveni una dintre opțiunile de poziționare. Poziția poate fi orice: candidatul, marca de partid, produs, etc pentru a poziționa candidatul sau partidul poate fi un simplu de notare opiniile sale politice, și un produs comercial - dezvăluind o propunere de vânzare unic ...
Desigur, dacă ați colecta o conferință de presă în cadrul căreia candidatul declară că el a fost „un patriot și om de stat“, este dificil de a conta chiar și pe cea mai mică rezonanță în mediul mass-media. Cine este interesat? Mai interesante (și mai multe șanse!), Dacă va veni cu un eveniment care va caracteriza candidatul ca o persoană de anumite puncte de vedere. „Acțiunea de a face un erou“, a spus Aristotel. Un exemplu simplu al practicii. În ultimele alegeri pentru Duma de Stat, am decis că toate părțile se vor angaja în populism și să promită alegătorilor „cu lapte Berek râuri de lapte.“ A decis să poziționeze lista partidului ca antipopulistsky, pentru a include lupta împotriva populismului în platforma electorală și așa mai departe. D. Corespunzător, sub anti-populismul au inventat o serie de evenimente, parțial realizate și parțial nu. În special, a existat o idee într-un loc vizibil pentru a organiza o „promisiuni pusculita“, ceea ce ar aduce alegătorii valvulelor și alte agitproduktsiyu cu promisiuni populiste. Acest lucru ar putea fi o urnă uriașă simbolică (ideea nu este pusă în aplicare). Pus în aplicare o altă idee: să organizeze „promisiuni de campanie expoziției“ sediu: a pus pe materialele imprimate standuri și o agitație exterioară, colectate în istoria post-sovietice România. Suntem în primul rând interesați de cele mai promite candidați. La deschiderea acestei expoziții a fost organizat o conferință de presă pentru jurnaliști și evenimentul a intrat în caseta de știri.
Uneori, un eveniment în care se poate gândi la „o persoană“. În aceeași campanie a venit la noi B. Pohmelkin. Se înțelege că simpla sosirea oaspete al capitalei este un prilej de informare și sosirea lui și așa ar fi fost în feed-urile de știri. Dar ar dori pentru a spori efectul. Ce se poate face? Dacă Pohmelkin și cunoscut, este cunoscut ca un apărător al drepturilor automobiliștilor. Din aceasta și au dansat. Care este problema cea mai urgentă pentru șoferii de orice metropolă? Pluta. În ziua sosirii Pohmelka am organizat un „Jam-Trophy“: mai multe mașini de marcă a trebuit să conducă la o zonă îndepărtată a orașului la altul și de a reveni la centru, în timp ce colectarea toate principalele blocaje de trafic oraș. La pavilion klechatym termina cu lor de așteptare dl Pohmelkin, care a terminat „Dopurile Trophy“. Evenimentul sa dovedit. Într-una dintre mașinile chiar plecat echipa de filmare una dintre cele mai populare canale regionale.
Același episod poate fi temporizat la orice eveniment din calendar. O dată pentru „promovarea“ de organizare socială dedicată protecției de mici ocazie informații de afaceri, am ales alegerea șefilor de municipalități, a avut loc o masă rotundă pentru candidații la funcțiile de primari și reprezentanți ai întreprinderilor mici „întreprinderile mici în orașele mici, caută modalități de dezvoltare!“.
PR comercial are propriile caracteristici, dar logica acțiunii este de aproximativ aceeași. O simpla prezentare a produsului - ceva plictisitor, și ar trebui să fie în măsură să facă din ea newsworthy, transforma într-un spectacol, înconjurat de mister. evita conflict scurgeri de informații despre un produs nou, de pompare emoție, etc Semeni organizarea o prezentare a produselor lor, Apple a: .. Prezentarea a avut loc la anual „mere“, astfel încât întregul Internet este umplut cu (imagini false „false“ create cu ajutorul celor mari și puternic Photoshop), produse noi ale companiei. Acesta va fi pentru produsele alimentare, este cunoscut doar în momentul prezentării.
În plus, nimeni nu se oprește pentru a promova produsul pentru a organiza un eveniment spectaculos, care dezvăluie caracteristicile unice ale produsului. Antonov Biroul de design a emis un avion unic de transport An-225 „Mriya“ - ceea ce înseamnă că este necesar să se transfere cea mai mare Monocargo, și pentru a îmbunătăți importanța evenimentului pentru a invita experți din Cartea Recordurilor pentru realizarea de fixare.
În mod evident, crearea de ocazii de informații pot fi folosite ca o recepție în contra-operare. "PR negru". Într-un caz, pentru a coincide cu o creștere a tarifelor de utilitate în același oraș, am organizat un flash-mob, „primarul orașului va pleca fără pantaloni.“ Toți participanții la flash mob-ul politic urmau să vină în pantaloni scurți (era primăvara devreme, așa că a trebuit să poarte un semeyniki satin peste blugi).
Am spus deja că fiecare eveniment nu este „rezista“ până stire, și, prin urmare, trebuie să poată rezista până la eveniment este de actualitate. Puteți da opțional acesteia o importanță, legat de orice dată sau alt eveniment, mai important. joc flash de ieșire este puțin probabil pentru a trage chiar și la știri în categoria „joc nou“, și cu atât mai mult în benzile de informații mai grave. Dar chiar și în benzi politice proanonsiroval de ieșire joc flash „Hit boot în Bush“, imediat după eveniment botinkometaniya. Puteți invita la un eveniment nyusmekera. Magazin de deschidere mediocru eveniment, dar dacă este prezent la deschiderea primelor persoane ale unui oraș sau regiune - este deja de actualitate. Puteți îmbunătăți evenimentele de divertisment. Cheltuiți deschiderea unui magazin? Coaceți cea mai mare clatita pentru toate primii vizitatori și invitați Cartea Recordurilor, sau orice altceva de genul asta.
Există riscul ca evenimentul pereshibet alte stire. Un cutremur în ziua în care ați planificat o conferință de presă, a fost un cutremur, dar nu pressuhi devin numărul unu de știri. Desigur, pentru a prezice un cutremur nu este încă posibilă, dar vizita președintelui în oraș sau Madonna - este destul de capabil. Prin urmare, a verifica afară calendarul de evenimente viitoare, pentru a evita suprapunerea. Cu toate acestea, în cazul în care în aceeași zi, există un eveniment semnificativ, apoi, atașat la el, și informațiile dvs. vor atașa o mai mare greutate aproximativ.