Metoda de focus-grupuri în sociologie - un portal educațional și message board

focus grup - una dintre metodele de cercetare socială calitative. Esența ei este de a identifica caracteristicile în reprezentările (instalațiile poziții) anumite grupuri de persoane pe probleme specifice, evenimente și fenomene sociale. Baza focus grupului este o discuție de grup, permițând fiecărui participant să-și exprime propria poziție și, în același timp, pentru a descoperi diversitatea de abordări, puncte de vedere cu privire la acest subiect în discuție.

Scopul metodei focus grup în sociologie - să identifice și să înțeleagă motivația comportamentului real și potențial al diferitelor grupuri de populație într-un anumit domeniu al vieții sociale.

interviu de grup ca metodă de a obține informații a fost folosit pentru prima dată în Statele Unite în anii 1920. Bazele metodologice de interviuri focalizate (individuale și de grup) au fost dezvoltate de sociologi americani Robert Merton și dl Duke. Inițial, un interviu a fost utilizat în cadrul comun de cercetare aliate influența lor asupra propagandei armatei în timpul al doilea război mondial (1944). Ulterior, metoda a fost folosită și de alți oameni de știință (W. Mangold, D. Morgan, M. Fiske, P. Kendall). Bazele metodologice Metoda au fost prezentate comunității științifice numai în 1956, în „interviu concentrat“ R. Merton.

Începând din anii 1980. Metoda de utilizare a crescut în mod semnificativ; explicație pentru acest lucru este crescut accentul pe metode calitative, și parțial - utilizarea cu succes a interviurilor de grup. În acest caz, utilizarea pe scară largă a focus grupuri a fost însoțită de activarea reflecției metodologice.

Interesul oamenilor de știință ruși să se concentreze grupuri au apărut doar în anii 1970. în România, atunci când au grupuri științifice implicate în metode similare cu criteriile pentru focus-grupuri principale (modificarea metodei de focus-grupuri). Cu toate acestea, practica de organizare și desfășurare a cercetării, folosind focus grupuri din România abia începe să prindă contur.

La determinarea naturii metodei de focus-grupuri în sociologie R. Merton și dl Duke sa bazat pe următoarea tradiție de cercetare - interviuri individuale și de grup - dinamica și metode psihologice, bazate pe organizarea discuțiilor de grup. In aceasta metoda, elementele interviului (tranzacție „intervievatorilor - respondent“), combinate cu elemente de discuție în grup (tranzacție „respondent - pentru respondenți“).

Termenul „focus-grup“, a apărut ca o abreviere a termenului „concentrat interviu de grup“, propus de Robert Merton, M. Fiske și dl Duke. În sensul cel mai larg, termenul „focus grup“ înseamnă o metodă de studiu, iar în îngust - un grup de oameni să răspundă.

Metoda cea mai cercetatorii par în linii mari. Deoarece dedesubt, spun oamenii de stiinta (ZT Toshchenko, MK Gorscov, FE Sheregi și colab.), Se referă la un interviu de grup sau discuții pe un anumit subiect. În mod specific faptul că metoda de focus-grupuri numite interviuri nestructurate nu sunt efectuate cu respondentul individual și cu grupul. În acest caz, se referă la metode calitative.

O poziție ușor diferită este împărtășită și de alți cercetători, de exemplu, D. Morgan a susținut că focus-grupurile sunt o modalitate buna de a monitoriza procesele de dezvoltare și de formare a opiniilor. Prin urmare, într-un sens, metoda combină abordări calitative și cantitative.

Din metoda obișnuită de testare focus grupuri caracterizat prin aceea că elementul este inclus într-un chat de grup cu partidele care împărtășesc aceleași valori pentru a identifica opiniile subiective de bunuri, servicii, candidat, etc. În consecință, focus-grupul este o metodă subiectivă de cercetare.

În ceea ce privește caracteristicile metodei, în primul rând acest lucru se datorează mai mici cheltuieli financiare prin economisirea resurselor de timp, umane și materiale:

• În primul rând, utilizarea de focus-grupuri reduce foarte mult cantitatea de timp în comparație cu comportamentul unui număr echivalent de interviuri individuale, ceea ce este important pentru cercetarea empirică.
• în al doilea rând, economie de timp și resurse materiale tehnice se manifestă în procesarea volumului total al transcrieri text (transcrieri), care este de obicei, în mod substanțial mai mică decât în ​​interviuri individuale.

factor Avantajoasă este faptul că materialul este conținut într-o formă mai concentrată.

• În primul rând, atunci când tranzacțiile „respondent - respondent“ rostire unii respondenți ar putea fi eficiente pentru a judeca stimuli de la alți respondenți. O caracteristică importantă care îmbunătățește eficiența rezultatelor este faptul că stimulentele sunt adesea imprevizibile pentru cercetător, acestea sunt dificil de anticipat și intenționează să introducă într-un interviu.
• În al doilea rând, discuția panou sub formă de focus grup promovează revitalizarea asociațiilor în mintea membrilor săi, în același timp, crearea condițiilor pentru creșterea reflecție și, în același timp, care asistă mobilizarea resurselor lingvistice, ceea ce face materialul final este mai concentrată.
• În al treilea rând, metoda revendicată implică un alt efect, atunci când un grad ridicat de emancipare a participanților determină spontaneitatea răspunsurilor lor în timp ce punctele de vedere opuse ale celorlalți participanți. Deși este posibil și opuse circumstanțe.

După cum este indicat de rezultatele cercetării D. Morgan, se întâmplă adesea ca participanții la focus grupuri au început să realizeze pe deplin propriile lor opinii numai după ce se întâlnesc opoziția activă din partea altor membri ai grupului. Aceste avantaje majore ale metodei și determină distribuția largă în cercetarea aplicată.

În același timp, utilizarea focus grupuri nu exclude prezența unor complicații. Deci, în timp ce nu a lucrat tactici raționale de a efectua focus grupuri, ceea ce complică moderatorii de formare de conducere.

Următoarea problemă cu care se confruntă cercetătorii în pregătirea focus grupurilor, - procedurile metoda de organizare au anumite detalii.

În ceea ce privește numărul de participanți la discuțiile de grup, cercetatorii dau cifre diferite. R. Merton număr optim de participanți din grup au văzut 10-12 persoane. Cu toate că, în anumite circumstanțe, oamenii de știință spun, aceasta poate fi crescută până la 15-20 de persoane. Conform cercetărilor de W. Mangold, grupul rațional trebuie să conțină între 6 și 10 de persoane. admisă - de la 3 până la 20 de persoane. D. Morgan a determinat dimensiunea grupului 6 - 10 persoane. Numărul permis de participanți - de la 4 la 12 de persoane. Prin urmare, participanții la un grup poate fi de la 4 la 20 de persoane. Experiența în efectuarea focus grupuri a subliniat că cea mai mare parte a grupului este de la 7 la 10 de persoane.

grup de discuții Durata considerată fezabilă în termen de două ore (fiziologic, din cauza). Dacă este necesar, continuarea acestuia ar trebui să fie programată pauză, solicitând participanților la cafea, ceai, sandwich-uri și așa mai departe.

Experiența și practica de a efectua focus grupuri indică faptul că, în primul rând, mai fructuoasă pentru a efectua o scurtă discuție cu diferite grupuri decât cele pe termen lung unu; în al doilea rând, pentru a efectua discuții mai eficiente în aceeași zi, dar nu mai mult de cicluri de două ore; În al treilea rând, continuarea grupului în alte zile nu este recomandată din cauza absenței participanților.

Dar, atâta timp cât fundamentele teoretice și metodologice ale metodei a lucrat suficient. Printre oamenii de știință și experți continuă controverse cu privire la natura, obiectivele și forma (discuție, experimentul, observația).

În ceea ce privește perspectivele de focus grupuri. ele există cu siguranță. Pentru, în conformitate cu declarațiile de majoritatea oamenilor de știință, focus grupuri sunt cele mai eficiente de cercetare metoda doanketnym funcționează pe principiul Oscilatorul Stochastic cazuri tipologice. Mai mult decât atât, metoda este în cerere, deoarece are propriul domeniu de cercetare.

În prezent, este utilizat în astfel de domenii de cercetare aplicată, de marketing și științe politice ca o sferă. În prezent, în SUA există aproximativ o mie de locuri în care în mod constant efectuate focus grupuri. Doar un an a petrecut aproximativ două sute de mii anchete de acest tip.