mărfuri de marcă comună poate nu numai

Să luăm o parte din segmentul de piață, cum ar fi un pantof. F. Rooney, în cartea sa "Management și Marketing" a scris:

Oamenii nu cumpara pantofi doar pentru a menține picioarele uscate și calde. Ei l cumpere pentru că pantofii îi face să simți bărbătesc, femeiesc, aspru, tânăr, puternic, fermecător, spectaculos. cumpărături de pantofi devine un experiment emoțional. Astăzi, de afaceri este de vânzare, mai degrabă decât pantofii, și emoție și emoțiile.

Rămâne o rezervă uriașă - 9 din 10 clienti care vin pentru pantofi bune și alege-le marca anterior necunoscute; veni din nou - și selectați următoarea, la fel de necunoscut. punerea în aplicare de rezervă va consta în faptul că cumpărătorul va veni pentru el faimosul brand, fiind sigur: producătorul produce pantofi numai bune.

Deci, produse de încălțăminte - așa-numitul segment slabobrendirovanny al pieței, și, să zicem, alcool, bere, mașini - silnobrendi-ment, ceea ce înseamnă o alegere conștientă de majoritatea consumatorilor bea sau a unui mecanism care nu numai ca un produs funcțional cât și ca produs, etichetat cu o anumită marcă comercială. Ceea ce rezultă din acest datum? Aceasta pentru a dezvolta un nou brand în domeniul slabobrendirovannom mai ușor și mai greu silnobrendirovannom. Cu toate acestea, segmentele „ușor“ până

abundă. Printre ei, de exemplu, servicii bancare, servicii de asigurare, o serie de domenii ale medicinei, și mai mult.

Ce tehnologii sunt folosite producători și vânzători de diverse produse în procesul de dezvoltare de brand?

Schimbarea literele nu a avut loc întâmplător, la un moment în care consumatorii cred că alimentele importate sunt nume latine utilizate mai bine; atunci când prioritățile se schimbă - română. Problema nu a fost de a „ascunde“ producătorul adevărat, dar să „te rog“ percepția clientului.

Numele nu este numai produsul, ci și producătorul (numele Corporation). Și dacă, din orice motive, nu satisface publicul țintă a schimbat sensul său, și anume, face re-branding. Mai mult decât atât, o astfel de operațiune într-un număr de cazuri, nu este doar de dorit, dar este necesar.

În mod oficial, schimbarea numelui este necesar „să se clarifice.“ Până în momentul actului de redenumire a inclus Philip Morris companii de tutun Philip Morris SUA si Philip Morris International, un producător de bere Miller Brewing, o companie producătoare de producător de produse alimentare ambalate Kraft Foods și Nabisco produse de patiserie.

„Oamenii cred că suntem doar o companie de tutun sau de companie de tutun, care deține un număr de companii din produsele alimentare și bere - a spus șeful companiei. - Noul nume ar trebui să elimine această neînțelegere ".

Complet renunțe la numele și logo-ul de timbru vechi PM nu a fost de gând să. Unitățile angajate eliberarea de tutun, încă purta numele lui Philip Morris. Au rămas intacte și numele companiilor care produc bere (Miller Brewing) și produse alimentare (Kraft Foods, Nabisco).

Mai mult decât atât, numele Altria nu este destinat a fi utilizat chiar și pe ambalajul produselor Corporation - redenumire va afecta numai societatea „mamă“, care, împreună cu numele noului logo - un luminos pătrate mozaic, concepute pentru a indica o varietate de branduri și corporații reflectă funcționarea sa versatil.

Unul dintre motivele care stau la baza rebrandingul - necesitatea de a oferi companiei o organizație independentă, indiferent de afacerile sale principale - tutun, distanțându corporația-mamă a unuia dintre produsele sale - țigări, oferind cele mai multe probleme, și probleme.

Cu un brand fix „de destin mare“ pariu este plasat pe gestionarea percepției grupurilor țintă, astfel încât să devină în ochii publicului un mare producător de produse alimentare, nu numai pentru a fi asociate cu producția de tutun, a aruncat în anumite situații, o umbră asupra întregii Corporation.

Dacă pe partea de conținut merge la tehnologia campaniei de rebranding (deși majoritatea produselor sale se referă la branding), un exemplu al unui lanț de proces adecvat poate servi ca pași pentru modificarea brandului (a-simbol albine - totul dungi) în „VimpelCom“ ( "Bee Line" - "Beeline") 1.