Marci tipuri

Există două tipuri de mărci - și umbrelă unică.

Marcă unică implică producția unui singur produs sub o singură marcă marcă comercială.

Umbrela de brand (Linia extention) implică producția mai multor produse sau grupuri sub o singură marcă marcă comercială.

Există trei tipuri principale de strategie umbrelă:

Formarea unui brand-umbrela poate avea loc în mai multe moduri.

Probleme umbrelă de brand pe termen lung:

1. Distrugerea poziționării brandului. Existența unei varietăți de produse sub același brand poate duce la pierderea de claritate a imaginii de brand. Cel mai izbitor exemplu - „Baltika“. Lansarea berii tari „Baltika 9“ (care, în sine a fost un succes incontestabil - un nou segment al pieței berii a fost de fapt creată) a condus la o deteriorare puternică a imaginii întregului brand.

2. Diminuarea bruscă a capacităților de poziționare a mărcii, care este motivul pentru care devine dificil de poziționare, bazată pe conceptul de o propunere unică de vânzare. Posibilitatea de a dezvolta USP pentru „umbrela“ sa redus cu o creștere a cantității de mărfuri. De exemplu, „Familia mea“ oferă o poziționare de produs ca singurul accesibil.

3. Transferul unui negativ asupra întregului proces de marcă de la un singur eșec al produsului sub „umbrela“. Deoarece nemulțumirea consumatorilor cu un sentiment mult mai puternic decât satisfacția experiența lor negativă, oamenii vorbesc mult mai des decât pozitiv. Un produs rău va atrage după sine o scădere a vânzărilor de toate produsele sub „umbrela“, după cum reiese din exemplul „Baltika“ bere de mai sus.

4. Efectul canibalizare în cadrul aceluiași brand. Noile produse afișate sub numele de brand vechi, nu poate atrage clienți noi, și doar drag and drop vechi. Mai mult decât atât, aceasta duce la o scădere a profitului, în orice caz - situația devine deosebit de periculos dacă riu-nok afișat produs mai ieftin sub același brand. Un exemplu poate fi o familie de ceai "Princess Java", „Gita Princess', 'Candy Princess'.

În ciuda brandului oportunități umbrelă, există anumite condiții pentru punerea sa în aplicare cu succes. Acestea sunt după cum urmează:

Concurența între diferite mărfuri sub un nume de marcă este valabilă numai în cazul în care ieșirea de pe piață un produs îmbunătățit și o opțiune mai scumpă, permițând astfel să crească profiturile din fiecare utilizator loial (cum ar fi, de exemplu, «Gillette MashZ").

Nerespectarea regulilor prevăzute în marca română-plumb cunoscut „Dougan“ pentru îngrijirea pe piață. Mark „Dougan“ a evoluat de-a lungul liniei calea extinderii într-un mod pronunțat. Mai întâi a fost vodca „Dougan“, pozitionata in segmentul de mare randament, apoi un număr mare de alte produse sub acest brand - de la hrisca la țigări, care au fost introduse în venituri mici și segmentele de mijloc.