Marci de război - activitatea de control

1.1 Practica globală .............................................. 8

1.2 specificitate română .............................................. 9

2. Exemple de mărci de război ................................................. 12

Timp de mai mulți ani, atât în ​​lexiconul nostru politic al conceptului de brand utilizate în mod obișnuit. Marca are multe definiții ca pentru unii, acesta este un popular nume de marcă sau marca comercială, pentru alții - numele, simbol, design. Fără îndoială, brandul are o prezență puternică nu numai în afaceri. Am castigat faima la nivel mondial marfă și branduri corporatiste Coca-Cola, Kodak, Tide si altele.

Pe locul 90 formarea brand-ul a devenit sensul antreprenoriatului, în special acele companii care au încercat să se extindă în spațiu nou, nefolosit. În lupta acerbă de pe piețele mondiale care dețin un brand este cel mai puternic argument.

Nume de marcă au devenit simboluri ale multor manifestări negative ale globalizării, care dă subiectul studiului de acuitate politice suplimentare. De fapt, marca cu toate cerințele oponenților corectitudine globalizarea așa-numitele, nu ar trebui să fie excluse din viața economică a societății noastre cu tine. Existent condiții crește importanța noului secol, a îndeplinit funcțiile lor.

Situația se caracterizează printr-o concurență și de confruntare și a politicilor interne ale țărilor democratice. Cu toate acestea, actorii principali ai procesului contradictorialității (lot) în unele țări sunt într-o stare de criză, care a pierdut în masă și certitudine ideologică, și au o slăbire în loialitatea de partid a cetățenilor. În mod similar, România se caracterizează printr-o situație de criză pentru care este posibil ca aceasta să fie în viitor, pentru a forma un sistem democratic puternic, responsabilitatea părților societății. Un instrument important în realizarea acestei sarcini poate deveni un brand politic.

Scopul acestei lucrări este de a studia curs competiției actuale și viitoare, în momentul de branduri, tendințele sale majore și evoluțiile din lume, și mai ales în țara noastră. Obiectul lucrării desigur, este un brand - firme comerciale, comportamentul lor în mărcile de război.

Obiectivele lucrării curs:

1. Luați în considerare tema războiului ca o formă de concurență de brand. O metodă de război.

2.Privesti exemple războaie de brand.

1. Războiul brandurilor sub o formă de concurență: o practică la nivel mondial și specificitatea românească

Războiul este în afaceri de subiect tocit pentru cărți, eseuri acest fenomen este rar în realitate. Acest lucru se datorează faptului că războiul este imprevizibil și periculos lucru este stabilitatea generală a activității și amenințarea acesteia trebuie să se străduiască prin toate mijloacele să fie evitate.

Piețele globale epuizat în mare măsură posibilitățile de creștere. Consumatorilor capacitatea oamenilor de asemenea, are o limite destul de clare, dintre care o extindere semnificativă devine din ce în ce mai puțin probabilă. Acum, succesul oricărei plăti cuiva un eșec, multe branduri se lupta nu atât de mult pentru noi piețe (care nu va fi în curând), multe dintre piețele existente.

Problema de la începutul războiului este o chestiune de timp, atunci când diferite acțiuni de pe piață brand-o pentru a limita interesele unui alt brand. Atunci când valoarea setată este prea mică. și numărul de participanți depășește numărul de segmente. În acest caz, există o cale de ieșire este de război. În cazul în care războiul este inevitabil, nu poate fi evitată, este necesar să se pregătească pentru ea, sau este probabil să înceapă acest război mai întâi. Când războiul a devenit cu adevărat inevitabil, se pune întrebarea cu privire la regulile acestor războaie războaie mărci.

Se pare că scopul războiului este de a capta un alt venituri de brand, superioritatea acesteia pe piață și, în același timp, datorită creșterii vânzărilor creștere a profiturilor corespunzătoare. Fără îndoială clar că războiul, cea mai mare parte. Acesta are loc în lumea interioară a consumatorului, în cazul în care o unitate (Un brand - este mare pentru mine), în mod forțat înlocuite cu altele (marca A - slab, iar marca B - excelent).

Scopul războiului este de a comuta consumatorii de la un brand la altul. Obiectivele defini o strategie care definește tactica de război. Atacul trebuie să fie îndreptată, mai degrabă, o opinie care au format obiectul consumului. Emotsionirovanie și poziționare vă permite să definiți pe deplin strategia de război, și, prin urmare tactica. Atac preferat este distrugerea poziționării emotsionirovaniya livrate prin distrugere de management care marca poate satisface direcția națională, pe care el însuși atribuit. În același timp, acesta este adus la consumator. Un brand care - nu care pretinde a fi, el nu va fi declarat vrednic, OH - nu este un vis. Instantaneu ar trebui să urmeze notificarea înlocuirii: Marca este în întregime în concordanță cu cele afirmate cu demnitate.

Practic, multe dintre cerințele segmentelor care nu corespund puterea de determinare.