Locul Pr în tehnologii integrate de comunicare - studopediya

Caracteristici de PR ca un fel de comunicare.

PR în sistemul de comunicații (2)

1. Caracteristici ale PR ca un fel de comunicare.

2. Locul PR în tehnologii integrate de comunicare.

Dezvoltarea PR - un fenomen natural, născut din tendințele obiective de formare și dezvoltare a relațiilor de piață, societatea civilă și statul de drept.

Cu toate acestea, apariția stării practicii civilizate România sub forma controlului comunicării cu controlat îngreunată de mai mulți factori:

Distribuția de inovare de management este adesea însoțită de o scădere a nivelului lor științific, o abatere de la principiile stabilite, denaturarea sensul inovației.

În cazul PR există o denaturare clară a însăși esența acestei noi - non-violente. nepropagandistskoy și tehnologie.

De exemplu. una dintre agențiile de relații publice existente în titlu se referă direct la adevărata lor activitate - „Propaganda“.

În mass-media - murdărie, șantaj, amenințări, falsificarea etc. prezentate cititorilor, ca rezultat al activității de relații publice. „PR negru“ - un antet comun în presa românească.

Reporteri chiar specializate metode de „psihoterroristicheskim“ de luptă cu adversarii politici numit un „doctor de spin“.

Puteți selecta direcția principală de deformare PR:

2) Tentativa la globalizare PR, dorința de a „podverstat“ de o conștiință de masă populară conceptul de totalitate nici o acțiune de gestionare a energiei.

Acest PR - nu este nici o activitate de comunicare, ci numai ceea ce este diferit de focalizare strategică, deliberare și consecvență în rezolvarea problemelor de interacțiune socială, relație pe termen lung cu factorii socio-culturali și politico-economic.

Cele două cele mai populyarnyekommunikatsionnye Tehnologie - PR și marketing - au o origine comună: au fost inițial ca răspuns la provocările producători de pe piață.

Spre deosebire de tehnologiile de PR si marketing tehnologie:

1. PR - este o activitate care este diferite direcții strategice. Esența PR este sensibilizare a opiniei publice, educație și formare. Specificitatea de marketing - cercetare și segmentarea pieței, metode ofensive de influențare a segmentelor de piață.

2. PR este efectuată de ani și decenii. Marketing ar trebui să lucreze pentru un interval de timp foarte limitat, acțiunile sale sunt foarte energic, chiar agresiv.

3. De la PR se așteaptă întoarcerea comercială imediată. Scopul aici - pentru a oferi publicului informația pozitivă despre liderul, compania, o instituție publică. „Produs“ în marketing trebuie să facă un profit rapid.

4. Marketing frontiere periculos de mult de propagandă și de contra-propagandă. PR a avut loc modest, mai inteligent și civilizat.

5. Marketing se bazează pe o tehnologie dovedită și rezultate măsurabile, PR - la o tehnică inovatoare, rezultatul care este dificil de măsurat.

6. Marketing își propune să audiențe, PR - la mai multe segmente de public cu interese specifice.

7. Marketing operează în spațiul de piață de nișă, PR opereaza in domeniul mai larg al opiniei publice.

Diferența importantă. Munca PR-servicii este conceput pentru a elibera managementul superior al întâlnirilor personale cu obschestvennostyu.Chem deasupra statutului oficial al lucrătorului, cu atât mai eficient activitățile sale.

Marketer - este cel mai eficient atunci când este independent și nu un angajat cu normă întreagă.

Staffer dă sfaturi pentru propriul lor beneficiu. consultant independent își poate permite să fie obiectiv.

PR și marketing sunt în măsură întrepătrunderea și complementaritate.

Recent, teoreticieni și practicieni din ce în ce vorbesc despre tehnologiile integrate de comunicare (marketing PR).

Un efect sinergie este realizat printr-o combinație de tehnologii care pot fi împărțite în: 1) de intensitate redusă (de exemplu, PR) și 2) de mare intensitate (de exemplu, marketing).

Tehnologia de mare intensitate poate face schimbări în conștiință pentru o perioadă scurtă de timp.

De intensitate redusă calculată pentru o perioadă mai lungă