lexicului de denumire

Mai mult decât atât, în cazul în care numele proprietății rezidențiale este importantă doar în stadiul de vânzări - o dată casa de locuit, denumirea unui instrument de marketing se transformă într-un nume de loc, numele de spații comerciale care funcționează pe toată perioada de funcționare. În primul rând, de lucru pentru a atrage chiriașii și vizitatorii se realizează în mod continuu, și în al doilea rând, centrele de afaceri sunt foarte sensibile la componenta de imagine.

Numele centrului de afaceri va apărea pe cărțile de vizită ale angajaților și a documentelor de afaceri. Și în acest caz, trebuie să se potrivească într-o astfel de companie ca masina de clasa executive, costumul de la Brioni și ceasuri Rolex.

Logica este clară: în cazul în care „tseshnikov“ interesat de modul ieftin inchiriat spatiu pentru birouri, la „ashnikov“ - așa cum arăta ea birou scump, în conformitate cu scara de afaceri. Și acest palat de birou nu poate fi numit un centru de afaceri, Building 1, astfel și o astfel de stradă. Impersonalitate - antiteza de lux. Ar trebui să fie un nume propriu. Bright. Ca un zgârie-nori falnic printre competitori.

În mod ideal, dezvoltatorul trebuie să se gândească la numele inițial - într-o etapă atunci când sistemul este dezvoltat soluții conceptuale asupra proiectului, inclusiv locația, proiectarea, numărul de etaje, lista de chiriasi ancora. Numele - dispozitivul activ, transmițând un anumit set de emoții, asociații, imagini, motivații care modelează valoarea de marketing de consum a obiectului.

Acest lucru este pus în numirea? Acești termeni, care determină succesul centrului de afaceri:

clasă de obiecte, care tradus în limba de denumire va suna ca un „statut“

Localizare: „Și din fereastra noastră este vizibilă pentru Piața Roșie ...“

O altă tehnică - care face legătura cu o personalitate istorică, în conformitate cu localizarea obiectului: BC „Meyerhold“ - nu departe de teatru cu același nume, „Casa Bulgakov“ BC - lângă centrul cultural numit după scriitorul. denumire personalizată este bine ca un nume celebru - este, în sine, un brand, care este implicit, și transferat la obiect.

decizie de arhitectură: „Din moment ce copilăria mea nu-mi place ovalul! Am tras de la colț, copilărie! "

În cazul în care obiectul se distinge prin arhitectura sa unică, este, ea devine un avantaj competitiv major. Logic muta - pentru a reflecta faptul că, în denumire.

Construit spectaculos centru de afaceri „Benoit“, ale căror fațade sunt realizate în conformitate cu schițele Aleksandra Benua pentru baletul „Petruska“ a fost un eveniment real în viața București. În iluminarea interioară întunecată a fațadei în legătură cu deplasarea lifturi panoramice creează impresia unui spectacol de teatru care are loc în aer liber, și o zi - acesta este un complex de birouri de afaceri cu un decor exterior unic.

Alegerea unui centru de afaceri, iar ideea de design fatada nu este intamplatoare: la sfârșitul secolului al 19-lea, tânărul Benoit și părinții săi se odihneau în apropiere. Mai târziu, el a lăsat o amintire interesantă a ceea ce o impresie puternică asupra lui acest loc.

Schimbarea numelui conceptului, la prima vedere, ea determină locul în sine: proximitate și prospect Nakhimov Sevastopol tema implicită de luptele pe mare și victorii militare. Cu toate acestea, faptul că suprafața - poate fi ușor de utilizat de către alții. Există riscul ca noile obiecte, a căror nume va apărea ulterior, să facă apel la același subiect, ceea ce va duce la o neclaritate a imaginii. Pentru a promova centrul de afaceri numit, să zicem, „flotila“, atunci când în piața deja existentă în momentul în care complexul „Nakhimov“ poate fi adăugat „Sevastopol“, „Azov“ și „Cruiser“ va fi mult mai dificil.

De-a lungul decizia corectă în denumirea de afișare părea aspectul arhitectural neobișnuit al clădirii, a făcut într-un stil futurist. Rezultatul a fost numele iCube, întruchipează formele și tehnologii ale noii clădiri eclectice.

Statut: „Suntem cu toții mai bine. Suntem cu toții frumos. Tot mai inteligent și mai umil toți! "

Ca dezvoltatorii de statutul transportatorului ales alfabetul latin: faptul că în limba rusă sună banal: zona, casa, loc, turn, clădire, pod - în limba engleză devine patosul necesar: Plaza, Casa, Place, turn, clădire, pod. Pentru o vreme a mers. Potrivit statisticilor, compania de dezvoltare „Integra“ latină ridică nivelul de încredere la 80% din publicul țintă. Acum există o supra-abundență de titluri cu utilizarea unor astfel de cuvinte. Sau trebuie să încerce să se extindă vocabularul, sau să ne amintim de „mare și puternic“ și adresa chirilică: client wised și fals occidentalismul devine enervant.

Oferta unica: „? Dacă doriți soarele în loc de lampa“

Oferta ceva de piață cu adevărat unic în clasa A este destul de dificil. Prin urmare, cele mai multe s-au concentrat pe unul dintre avantajele. De exemplu, un centru de afaceri, situat pe malul apei, este cunoscut sub numele de Riverside Towers, informând clienții că biroul lor va avea o vedere uimitoare de la fereastra.

Petersburg „H2O“ centru de afaceri oferă birouri, cu o vedere frumoasă a scurgerii Okhta și vederile pitorești ale Rzhevskij Forest Park. Fațada este o alegorie spectaculoasă a patru elemente: apa, pământ, foc și aer. Numele reflectă avantajele încăpător și locație, cât și decizia obiect de arhitectură.

„Stație de lucru“ - aceasta este de fapt un exemplu de o propunere unică. Centru de afaceri în format centrul Coworking - răspuns în timp util de dezvoltator pe o destul de nou la tendința pieței muncii la distanță. Numele românesc - un plus suplimentar în proprietarului, Karma.

Acum, să ne uităm la exemple de ceea ce nume sunt afișate direcție articulate în denumirea centre de afaceri. Am analizat 400 de nume în clasele „A“ și „C“, Moscova și București.

Numele centrului de afaceri de clasa „A“

Numele - unul dintre termenii succesului proiectului pe piață. Numele nu trebuie să existe în sine, ci să fie contextul unei componente vizuale, navigarea și întreaga cultură a comunicării de brand. Și atunci devine clar că, pentru a oferi un element interactiv, în cazul în care centrul de afaceri este numit „Lazăr, 32,“ nu este atât de dificilă, dar imposibil.

Dezvoltarea de numire fără a lua în considerare factorii externi pot conduce, de asemenea, la o eroare de marketing. De exemplu, vă construiți pe malul mării, numai la momentul în care un centru de afaceri și nume it numele complet abstract. Nu contează cât de frumos nu a fost titlul, acesta va lăsa obiectul în oameni ca o „casă pe malul mării.“ Acest lucru sa întâmplat în centrul de afaceri „One Canada Piața“, care este una dintre cele mai înalte clădiri din Londra și este situat în al doilea district financiar Canary Wharf. Noul nume nu a lipi, deoarece acestea nu se încadrează în orice concept geografic sau cultural în loc. Business center toate au venit să fie numit de numele districtului, așa cum a fost zgârie-nori grandios este fața ei și o figură-cheie. Utilizatorul a selectat cel mai mult mod curat și ușor de identificat. Acum, toate documentele numele de „One Canada Piața“ vine cu nota obligatorie „este un alt nume incorect Canary Wharf».