Istoria a diferenței de brand, brandpedia - Istoria brandului și cea mai bună publicitate

Donald (Don) și Doris Fisher a decis să profite de aceste schimbări, deschiderea unui magazin care să răspundă noilor așteptări ale consumatorilor. La început, magazinul a fost de vânzare blugi Levi și înregistrările lui. Numele original Pad Doris magazin a ales numele Generation Gap (referindu-se la decalajul tot mai mare între noi și vechi generații), dar în cele din urmă, a considerat prea mult timp. Și a fost sub marca Gap în 1969, cuplul a deschis primul magazin din San Francisco.

Momentul a fost perfect, deoarece blugi au fost strânse nu mai este la moda, iar tinerii sunt literalmente cumpara expirat blugi evazate. Dar, în toate magazinele de vânzare toate aceleași produse Levi, și să nu sufere pierderi rezultate din scăderea vânzărilor și de a atrage clientela, Don Fischer se bazează pe două principii de bază: produsul trebuie să fie întotdeauna disponibile și ar trebui să fie hainele de toate dimensiunile.

În 1976, neașteptat sa întâmplat: Comisia Federală pentru Comerț a decis că societatea Levi Strauss și Compania ar trebui să nu mai dicteze prețurile lor proprii pentru produsele. Imediat toate ieșirile au fost angajate în concurență acerbă la prețuri mai mici, la riscul de splurging. Cu toate acestea perspicace Atacatorii au reușit să păstreze clienții lor și, în Levi, lucrurile au început să schimb alte mărci.

În 1980, ponderea profiturilor din vânzări Levi a scăzut, în timp ce alte branduri oferite de companie, deși, și au fost evaluate de către consumatori, de fapt, nu este suficient de diferit de celelalte propuneri la acel moment. A fost necesar să se acționeze, pentru a da Gap adevărata identitate, pentru a crea imaginea ei destul de diferit de restul. Este esențial ca Gap a trecut de la statutul de companie de vânzare cu amănuntul la statutul unui brand cu drepturi depline.

Prin urmare, Fischer întreabă Millard (Mickey) Drexler, care a revenit la viața de îmbrăcăminte pentru femei marca Ann Taylor, să se alăture companiei, în scopul de a crește popularitatea acestuia. Deksler devine președinte al diviziei de Gap al companiei. Din acest punct trebuie să facem distincția între compania Gap și marca Gap (care au aderat mai târziu branduri Banana Republic, Old Navy si Piperlime).

Risipa de timp, Mickey ajunge la locul de muncă. În primul rând, el scapă de toate mărcile, și lasă doar linia de îmbrăcăminte Gap. El angajează o nouă echipă de creație, insistă asupra calității și să se concentreze pe vânzarea de blugi și tricouri. Continuând să urmeze linia de conduită fondatorilor companiei, le face să crească numărul de diferite stiluri, culori si dimensiuni, precum și a se asigura că fiecare lucru a fost întotdeauna disponibile în magazine. Apoi, el își reînnoiește complet magazine: podele și pereți din lemn alb imaculat, tabele, pe care laid stive de frumos pliate tricouri, și rânduri din podea până în tavan de rafturi cu blugi.

În următorul 1987, Gap ajunge în Europa, primul magazin din Londra oktryvaetsya. În 1989 este rândul Canadei, Gap se deschide în Vancouver.

Dar, în acest an, Gap lansează primul parfum și deschide primul magazin diskont-.