hendmeyda master - om-marca

Din nou, eu sunt în modul în care - într-un gând serios, care trece în îngrijorare - pentru a descărca, s-ar putea spune.

Nu spune că a venit cei mari de timp, cu toate acestea creatură mică este tratată, mănâncă singur, a învățat toaletă, și chiar jur, când plec - și anume există speranța că vor trăi (bine, sau chiar mor în condiții bune).

În postul meu anterior despre publicul țintă, logica, unicitatea, m-am simtit destul de increzator: toate pârghiile de marketing complet convenționale, legi imuabile, pași - clasic. Dar, de-a lungul modul în care au apărut probleme de brand, și am încărcat serios.

Hendmeyde de brand are propriile sale specifice. Oricum, am vedea în mod clar. Cu toate acestea, nu este destul de atât de unic - ceva ce vreau să speculeze, caracteristic tuturor activităților creatoare. Și totuși - difuzarea informațiilor.

Dar este - un preambul. Este timpul pentru a trece la subiect. În primul rând vreau să clarifice ceea ce este brand-ul, care va fi discutat în continuare. Există două ramuri ale unui anumit brand. pe partea de jos asociat pur caracteristici decor (logo, culori, ambalare, etc), și le-am pus deoparte. Există doar un simplu și ca de obicei. Dar a doua ramură - despre reputația, faima, emoție. Ma concentrez pe asta. In timp ce cauta definitia clasica a brandului, am să plătească o vizită la Wikipedia. Faptul că există în acest sens a spus, nu am reușit să se realizeze. Sfatul meu pentru tine - cu această întrebare nu pentru a merge acolo - confuz. Dar în altă parte eu încă norocos să sape niște alegeri foarte clare. Iată-le:

Deci, brand - este popularitate, reputația, conexiune emoțională, un cerc de adepți, promite senzații și calități ale produsului, precum și îndeplinirea acestor promisiuni. OK, ce este inclus în conceptul de brand, mai mult sau mai puțin clare.

Acum propun să merg până la capăt, și este - cu realizarea că ceea ce este aceasta tot ce ai nevoie de o persoană creativă? După unele crezut, am ajuns la următoarea concluzie: marca pentru vrăjitorul - calea spre libertatea de creație, cu un venit bun.

Vreau să spun acest lucru: în cazul în care comandantul este cunoscut, dacă el are o serie de clienți și susținători, el este mult, mult mai ușor pentru a obține o carte blanche la întruchiparea ideilor lor creative. Nu vreau doar mai mult de ea? Veți plăti, și să faci tot ce vine în minte. Am decis personal pentru mine că acesta este principalul avantaj și, în același timp, caracteristica principală a unui brand maestru. Și dacă m-am început să construiască un brand, este de dragul de această oportunitate.

Am act de faptul că acest lucru nu implică nici o lipsă de control sau de permisivitate. Amintiți-vă promisiunile și reputația. Deci - pentru a deveni și rămâne un brand, este necesar să se ia în mod constant grijă de ea.

Da, de ce să devină un brand, cum ar fi eliminate. Acum, întrebarea principală - cum? Cum să se asigure că percep ca este necesar să aibă încredere să vină cu oferte profitabile? Aici am sta pe calea ipoteze tremurată. deoarece marcă proprie în hendmeyde nu sunt, și au îndoieli că aceasta poate fi o persoană pentru care este un hobby -numai (despre piața hendmeyda coexistența două tipuri de master - de „profesioniști“ și „amatori“ Voi încerca să scrie un post separat).

Cu toate acestea, odată ce am avut un motiv pentru a continua. Mi se pare că baza mărcii poate fi doar o voce ușor de recunoscut de master. Cu toate acestea, există o diferență - persoana-marca si un mester popular. Este foarte posibil să devină populare, repetând ideile altor oameni. Ei bine, sau să replice una sau două pe cont propriu. Da, un astfel de maestru poate fi cunoscut, populare. Mai ales în cazul în care prețurile sunt tiraje mici, și destul de mari, chiar și gama este largă. Dar nu prea merită să vorbim aici despre un brand. De ce? Și pentru că lucrarea nu este recunoscută, deoarece nu apare în fler creativ maestru. Și ne putem aștepta cu greu fluxul de ordine, începând cu cuvintele „face stilul tau ca iti place.“ Dar aceasta nu neagă nici o popularitate posibil sau un venit bun. Această cale duce la mulțimea. Noi nu mergem acolo.

Asta înseamnă că maestrul care decide să devină un brand, se condamnă la monotonia? Cred că încă nu este. Îmi amintesc cariera lui Valentino Garavani, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Dior, Lyalikov, Faberge. Este munca lor monotone? Dar stilul lor este recunoscut de-a lungul anilor. Nu știu cum altfel să împacheteze ideea în cuvinte, dar stilul nu înseamnă monotonia și uniformitatea.

După „conștientizare și iluminare“ ascuțită și foarte personală în lucrurile mele au schimbat - cu excepția faptului că, a devenit clar că „mina“, și că - altcuiva. Cred că (și chiar sigur) că, în activitățile sale fiecare maestru poate căuta și găsi un mesaj de sinteză similară. Ei bine, în orice caz, toți cei care doresc să meargă pe calea lor - nu străini.

OK, bine - avem o direcție, mesajul principal. iar acest lucru este deja făcut, ca Acum, așa cum sper că va deveni clar, „în cazul în care rândul.“ Dar conceptul de brand-ul a adus toate acestea cu excepția faptului că, în etapa de scurt.

Propun să mă gândesc, pentru că ceea ce ar putea fi un maestru hendmeyda de brand-carte? (Răspunsul la această întrebare este în mod deliberat nu dau, pentru că mă simt - nu există nici o soluție corectă unică pentru toate). Doar un singur sfat: nu uita despre expozițiile, dacă aveți de gând să participe și calcule în magazine, dacă ai coopera cu ei.

Cutie - acest lucru este foarte important. Nu ar trebui să-l subestima. Nu e de mirare bine-cunoscute producători de orice ei au cumparat cei mai buni designeri și necesită punerea în aplicare strictă în producție. Există o nuanță - alimentarea externă. dacă ați avut grijă de ea bine, nu ar trebui să fie schimbat pentru o lungă perioadă de timp. Pentru aceasta - baza recunoașterii. Am ales stilul lucrării? Logo? Care aderă la ele, dar nu punct de vedere moral învechite. Cred că este clar că este necesar ca acesta ar trebui să investească în același stil, așa că, dacă vă decideți pentru a construi un brand - apoi urmăriți ceva pe ea nu este de un an (sau poate nu zece).

Deși acest scris, scurt, am explicat această idee. Brand - un răspuns unic la PG-ul: „Papusi-tilda - l Mașa“ - sau „bijuterii în stil etnic - aceasta este Lisa“ - sau „mobilier din lemn - este Ivan Ivanovich.“ Adică, încercăm să ne asigurăm că în mintea oamenilor de interes pentru noi în calitate de cumpărători și cunoscători, există o legătură puternică, „în cazul în care aveți nevoie de o păpușă-tilda, cea mai mai maestru - Masha,“ Ei bine, și așa mai departe ..

Și ce despre atelierele de lucru? Vor lucra pentru tine? Dacă sunteți în căutarea pentru faima printre cei cărora le place să învețe noi tehnici și tehnologii, apoi - da. Dacă doriți să atragă mai mulți clienți - este probabil că nu. Și dacă doriți să devină un profesor faimos, și, probabil, coloana de conducere într-o revistă sau la televizor, este - opțiunea cea mai rasprekrasny. Dar există o informație neplăcută pentru caracteristica vânzătorului: dacă vinde orice altă marfă, veți obține bani, dar își pierd bunurile. Și vânzarea de informații, veți obține bani, dar informațiile sunt în continuare la dispoziția dumneavoastră. Dar cel care a cumpărat, de asemenea, poate vinde, și în acest caz, informațiile vor rămâne cu el. Prin urmare, difuzarea de informații este afectată în mod inevitabil. Iată un perdyumonokl. Crezi că totul e frumos, dar nu au legătură cu munca? Bound-legat, și cum!

Dacă decideți să lanseze un model sau o clasă de master, se îmbarcă astfel, pe calea informațiilor. Numai integritatea personală a clienților dvs. poate preveni faptul că informațiile deprecia rapid (cu privire la legislația, aș dori să nu mai ales de încredere în persoană). Pe de altă parte, dacă vă decideți să facă schimb de informații, este important să nu pierdeți momentul în care - să-l elibereze atunci când nu mai este unic, dar este încă în cerere. Cred că în continuare implicațiile acestei promisiuni fiecare face propria lor, în funcție de starea lui, goluri, natura.

Și cum să te promovezi atunci? Dacă doriți să devină un maestru este cunoscut, om-marca? Cred că, în primul rând, gândiți-vă cine PG-ul, și în cazul în care „trăiește“. Ie când și cum să se răspândească cuvântul despre munca poporului său „dreapta“, astfel încât să nu aruncați, nu uita, și, dacă este necesar să fie amintit și sa bucurat. Din nou, mi sa spus, în unele modul în detaliu și ce se poate face în această direcție.

Am fost un model de economie de piață a venit relativ recent. Și dacă în Statele Unite sau Europa, copiii aproape de la grădiniță să învețe treptat tehnici și tehnici de marketing, mulți dintre noi au primit pe piață ca un vas pe cap. Talerul este foarte dificil de navigat - nu se poate vedea nimic, este greu de înțeles în cazul în care pentru a merge.

O mare parte din prelegeri și cărți luând în considerare exemplele de astfel de specializări de marketing că o persoană normală impresia: „Da, nu e vorba de mine, e treaba mea nu se aplică!“ Și pentru un motiv bun.

Și dacă trebuie să participe la stilul lor propriu înainte de a începe să acționeze. Desigur, aceste estimări mai degrabă brut. Dar, cu toate acestea, au un clar repere, măsurabile - mult mai bine decât a nu avea nici un. A ajunge la un punct de referință, stabilit ei înșiși de-al doilea a treia, a zecea,. Și acolo, și să urmărească o lovitură la toate colectorii de păpuși din Rusia, de exemplu (și nu atât de mult le) pentru a permite oricui vă și kuklevichey ta miraculoasă știu (animale mici, mobilier kermiku, sticle pictate, etc.)

Dar există. Cred că o zakovyka: pe de o parte, toate instrumentele necesare pentru a crea om-marca - la fel ca și pentru o promovare, este absolut normal, nimic nou. Dar, pe de altă parte, nu este întotdeauna chiar utilizarea judicioasă a etapelor de mai sus va duce la apariția brandului. Cred că principala diferență este că „brendostroitelstve“ foarte, foarte important ca toate acțiunile au avut ca scop același scop. Dacă doriți să construiască un brand, nu te poți grăbi. nu se poate schimba logo-ul și stilul magazinului, fără un sens clar a ceea ce se face și ceea ce este planificat pentru a schimba rezultatul. Nu vă puteți permite să „iasă din calea“, este imposibil să nu se gândească la conținutul și proiectarea fiecare post, fiecare loc de muncă, fiecare articol.

Din anumite motive, cred că pentru o persoană creativă este această componentă, dar încă constantă de lucru, pentru a continua ei înșiși și să promoveze munca lor, și va fi cel mai dificil. impuls creativ, unele confuzii prost combinate cu construcția intenționată a imaginii și de brand. Deși, sincer, brendostroitelstvo - de asemenea, o lucrare de creație, chiar și ce!

Un alt lucru care mi se pare foarte greu, și, probabil, nu imposibil, pentru mulți - este combinația de tendințe și stiluri de retenție în lucrările cu dezvoltarea și activitatea pe lucruri noi. Echilibrul dintre munca tradițională pentru tine, care te va învăța, și noi direcții. aveți nevoie pentru a urmări, pentru a menține, avea grijă de ea. Bury în două exemplare - devin neinteresante, pleacă departe de stilul său - va înceta să fie recunoscută, un brand rupt.

„Ce toate necesare?“ - mă poate întreba expertul vzgrustnuvshie. „Nu“ - voi răspunde. Pentru managementul afacerilor de succes este în continuare marca este opțională. El va fi în mod necesar mai competitive decât piața va deveni direcția hendmeyda ta. Și dacă mai aveți dorința de a construi, apoi - da, toate acestea sunt necesare. Unele dintre cele de mai sus pot fi bine făcute și intuitiv. O parte - numai cu deplină cunoștință de fiecare pas. Și în viața mea nu cred că există untwisted, foarte bine-cunoscut si branduri puternice, care au crescut fără utilizarea acestor tehnici.