Evoluția Eseu de marketing în lume și în România - abstrage bancare, eseuri, rapoarte, referate și
Glide Segment
Dinamica punerii în aplicare a funcțiilor de marketing
Politica comercială: schimbări în direcția de protecție a drepturilor;
consumatori, gama de ajustare structurală, de certificare a produselor
Tarifarea: dezvoltarea de metode pentru a căuta prețul optim de piață (inclusiv în ceea ce privește inflația), o scădere treptată a dispersiei prețurilor, creșterea diversității de reduceri
Politica de vânzări: sporirea participării publicului, beneficii de lichidare-TION și limitări, o reducere treptată a numărului de unități și normalizarea medierii de plată, atenție la ambalare.
Atitudinea modernă față de marketing în România
Atitudinea în societate: Marketing a încetat să fie
Scarecrow ideologică, a devenit la modă (chiar prea) Educație: Marketing a început să predea în licee
Literatura: acolo a fost, de asemenea, din ce în ce mai diversă
formare, periodică, Informații monografice speciale: devin mai precise, mai variate, mai operativ,
canale media: format, definite
în pozițiile lor
Domeniul juridic: a apărut, a luat forma, începe
Beneficii bariere (economice, birocratice)
și alte ajustări non-piață: redus domeniul de aplicare al
stereotipurile Antimarketingovye (a se vedea. Înapoi
Selecția slide) continuă să funcționeze, dar puterea lor relativă scade
Fundaluri de comercializare în fosta Uniune Sovietică: Experiența „Dzintars“
Înapoi la începutul anului 1989, directorul general al producției de parfumerie și cosmetice asociere „Dzintars“ I. Gerchikov a dat un interviu pentru „ziarului economic“. El a descris prima experiență de formare și organizare de marketing în industria sovietică. Nu judeca prea aspru textul de mai jos - limba lui nu este în mod clar la zi. Încercați să penetreze atmosfera de timp, și apoi efectuate pentru a evalua inovațiile, luând în considerare ambele puncte de vedere actuale, precum și condițiile economice atunci.
Deci, directorul cuvânt.
Marketing - este un sistem ca o cercetare de piață și organizarea
de producție, permițând companiei să îmbunătățească în mod constant eficiența acestuia, pentru a maximiza profitul. La întâmplare nu se va realiza acest lucru. Baza companiei noastre a pus distribuția cea mai eficientă de principiu bunuri: în primul rând, pentru a afla ce produs cu care proprietati de consum, în ce cantități, ce locuri doresc să cumpere un potențial cumpărător, și apoi să organizeze producția, ținând cont, desigur, și combină caracteristici. Cu alte cuvinte, de introducere pe piață necesită în mod constant să ia în considerare nevoile și gusturile consumatorilor, face pentru ei.
Acum, atunci când piața începe să se formeze, sistemul de marketing este foarte la îndemână. Deși departamentul de marketing am creat recent, dar forma foarte sistemul am început mult mai devreme, undeva la sfârșitul anilor șaptezeci. Chiar și atunci a început un studiu de piață sistematic de către clienți vivace la chestionar, angajați în comerțul cu ridicata și cu amănuntul. Mai târziu, au început să folosească calculatoarele pentru a testa-ING necesită produsele noastre. Pe baza acestor studii, politici integrate informatice programe orientate de la dezvoltarea de produse pentru a evalua sale cali-TION de către cumpărător.
Marketing ne-a obligat să ia o privire proaspătă la procesul de formare a prețurilor pentru produsele noastre. La urma urmei, cele mai multe dintre toate beneficiile mărfii care este vândut, mai degrabă decât colectarea de praf de pe rafturi.
Instruirea personalului calificat pentru acest serviciu astăzi, lui shrugging, punctul cel mai slab. În timp ce învățarea prin încercare și eroare. În viitor, succesul de afaceri mici pentru a prognoza cererii, va trebui să învețe să-l modeleze, pentru a crea o viziune de avansarea apariția de noi produse și de a produce carton bitumat, faptul că cumpărătorul dorește, ceea ce are nevoie.
Întrebări și Sarcini
1. Ce crezi, de ce „Dzintars“, practic, primul în Uniunea Sovietică a început să facă pași spre o utilizare cuprinzătoare și serioasă a potențialului de marketing?
2. Care sunt barierele de-a lungul drum au fost cele mai grave?
3. Care este experiența „Dzintars“ rămâne relevantă pentru subsidiarele din România de azi?
4. Care este conținutul învechit vizibil al interviului, cu unele afirmații nu sunteți de acord?
5. Ce fel de experiență de marketing pentru formarea de companii și firme pe care le cunoașteți, ce este similară și diferită de experiența asociației „Dzintars“?
Marcați doar un singur răspuns, cele, răspunsuri exacte cele mai complete la fiecare întrebare
1. Ce este neobișnuit pentru o companie orientată spre producție?
a) disponibilitatea de a lucra cu produsul pe care este folosit pentru a face firma
b) Prezența în manualul principal tehnicieni
c) Studii de orientare gama de produse actualizate
g) de stabilire a prețurilor pe un „preț de cost + rata permisă de rentabilitate“
2. Care este orientarea de piață a firmei?
a) firma concentrandu-se pe piața mondială
b) orientarea companiei care produc alți concurenți
c) Focus pe medie a prețurilor, nivelul acceptabil de piață
g) Concentrarea totală asupra clienților și concurenților
3. Care a fost principalul obstacol la formarea de piață în România la începutul anilor nouăzeci?
a) producătorii Monopoly
b) Inflația ridicată
c) prăbușirea iminentă a URSS
d) Incapacitatea de a practica utilizarea de instrumente de marketing
4. stereotipurile antimarketingovye dăunătoare?
a) Faptul că ele sunt prezente în mintea celor mai mulți oameni, decât în acțiunile lor practice, iCal
b) Faptul că acestea interferează pentru a da o previziune precisă a situației pieței
c) că acestea sunt. în egală măsură împiedică dezvoltarea marketingului în toate domeniile
d) faptul că orice stereotip privează oportunități de marketing pentru a se realiza în această sferă sau că
5. Ce dezvoltare de introducere pe piață a avut loc în timpul anilor nouăzeci în România?
a) de marketing a fost legalizat prima
b) îmbunătățirea educației, suport juridic și informații, au devenit, practic, realizate funcțiile de bază de marketing
c) marketingul românesc a devenit larg recunoscută în străinătate
g) Marketing a devenit o abordare lider în managementul firmelor