Etica - Marketing - Enciclopedia mare de petrol și gaze, hârtie, pagina 1
Etica - Marketing
Deși etica de marketing este unul dintre subiectele de etica in afaceri, este auto-disciplina sistemului lor de credinta, care este caracteristică pentru evaluarea practicilor de marketing, și de cercetare practice etice de luare a deciziilor in marketing. [2]
Există un aspect foarte important al eticii de marketing - calitatea produsului. Uneori, clienții se plâng de produse de slabă calitate. Motivul pentru acest lucru este legat de exemplu, acte de vandalism amestec de calitate și de slabă calitate a produselor, în scopul de a mări cantitatea sau volumul. Un exemplu ar fi adăugarea de ulei de motor pentru produsele alimentare care a avut loc într-una din țările din Orientul Mijlociu, care rezultă în mai multe decese. Acest lucru a fost făcut din cauza costurilor de ulei de motor este mult mai mic decât costul instalației, iar adaosul acestora a adus profituri considerabile. Desigur, acesta este un exemplu extrem, dar surprinde esența stricării bune practici. Specialist marketing trebuie să se asigure că nu denatura produsul și pentru a evita acțiunile care megut să fie considerate ca fiind incompatibilă cu practica normală de a încheia oferte de afaceri. [3]
Trebuie remarcat faptul că aici, ca și în altă parte în articol, etica metodelor individuale de marketing considerate oarecum simplificate, care corespunde scopului acestei introduceri la subiectul eticii de marketing. Când vorbim despre metodele care sunt criticate pentru lipsite de etică sau sunt în general lipsite de etică, aceasta nu înseamnă că ne referim la hotărârile etice ponderate, invocate pe baza eticii filosofice. Astfel, ne referim la opinia socială sau profesională cu privire la moralitatea de bun-simț. Există motive întemeiate să sugereze că între etica filosofică și morală bazate pe bunul simț, poate fi un meci. Cu toate acestea, există o diferență semnificativă între ceea ce este considerat lipsit de etica în opinia unui grup de oameni și judecăți bazate pe etica filosofice. [7]
Unele dintre problemele care nu sunt exclusiv probleme de marketing - acestea sunt comune tuturor managerilor. Este mai potrivit să le refere la o sferă mai largă de considerație - la etica in afaceri; Marketing Etică consideră că în primul rând problemele etice cu care se confruntă marketing atunci când iau decizii de marketing. [9]
Probabil este apariția unor noi probleme. Aceste noi metode de multe ori ridică probleme etice, cum ar fi modul de a realiza potențialul pentru eforturile de marketing mai bine orientate, în timp ce acordând atenție problemelor datelor private. atenție la etica de marketing. susceptibile de a facilita difuzarea mai largă a cercetării și predării subiectului. Cercetatorii sunt susceptibile de a continua să perfecționeze modelele descriptive și normative ale marketingului etic, cota de componenta experiențială va crește, în același timp, în aceste modele. Deoarece predarea etică a studenților de marketing vor deveni mai bine echipate pentru a face față cu dileme etice pe care le vor confrunta în mod inevitabil, în activitățile lor de marketing. [14]
Argumentând că marketingul nu poate fi etic, spune el, prea mulți dintre noi au fost agenți și escroci tratați, împingând să cumpere tot felul de lucruri pe care le într-adevăr nu au nevoie, și care, după cum am înțeles după aceea, ne-am nici măcar nu doresc să aibă. El încă sceptic de etică de marketing. susținând că marketingul, în esență, profiturile din lăcomie, egoism și dorințele umane de bază. Farmer, care a fost publicat după moartea sa în 1987, deși cu toate acestea, ea recunoaște că activitățile de marketing în țările dezvoltate au contribuit la dezvoltarea comerțului internațional, care a adus pace și prosperitate pentru economia țărilor în curs de dezvoltare. Farmer și alți critici de marketing și-au exprimat opinia că utilizează metode de marketing discutabile pentru a vinde produse de oameni, în cazul în care nu au nevoie. Cu toate că astfel de declarații și au dreptul de a exista, nu ar trebui să concluzioneze că fraza de introducere pe piață de etică este un oximoron. [15]
Pagina: 1 2