Elementele cheie ale identității corporative, identitate corporativă
Elementele cheie ale identității corporative
Sistemul de identitate corporativă include următoarele elemente principale:
- Marca comercială.
- inscripție Font marcă comună (logo-ul).
- Bloc Corporate.
- Sloganul Corporate (slogan).
- Culoare Corporate (culoare).
- Set de fonturi Corporate.
- erou Corporate.
- comunicant Permanent (din fata).
- Alte specialități constante.
Cateva cuvinte despre fiecare dintre aceste elemente de identitate corporativă.
marcă comercială
Mărci comerciale (alte nume :. marca serviciului, sigla, marca engleză utilizată) este elementul central al unui stil corporativ. Nu este destul de definiție corectă a unei mărci comerciale (TK) ca marcă comercială. Marca comercială (TK) este înregistrat în mod corespunzător un vizual, verbal, volum, semne sonore sau combinații ale acestora, care sunt utilizate pentru identificarea proprietarului TK produselor lor. dreptul exclusiv proprietarului de a utiliza o marcă comercială oferă protecție juridică din partea statului.
Marca comercială este destinat:
- facilitează percepția diferențelor sau diferențe creează;
- dând numele mărfurilor;
- facilita identificarea mărfurilor;
- Produs facilitează memorizarea;
- indică originea mărfurilor;
- furnizează informații cu privire la produs;
- stimula dorința de a cumpăra;
- simbolizează garanția.
Mărcile comerciale sunt caracterizate prin numărul lor mare și varietate. Există cinci tipuri principale de mărci comerciale:
inscripție Font marcă comună, logo-
inscripție Font marcă comună (logo-ul) - acesta este semnul original sau denumirea prescurtată a societății, grupul de produse produs de această societate, sau un anumit produs fabricat de acesta. Ca o regulă, logo-ul este format din 4-7 litere. mărci comerciale Aproximativ patru din cinci este înregistrată sub forma unui logo.
bloc corporative
Bloc Corporate (FB) este o combinație convențională, frecvent utilizat de mai multe branding. Cele mai multe dintre toate - este un TK iconic (poziția emblema) și un logo, de exemplu, inscripția „adidas“, sub triunghiul numele de brand disecat - marca Adidas unitate de brand, logo-ul companiei KLM cu o coroană stilizată deasupra literelor - o unitate corporativă KLM Royal Dutch Airlines Airlines.
Sloganul sloganul Corporate
Sloganul Corporate (slogan) este utilizat în mod constant de motto-ul corporativ original. Unele sloganuri sunt înregistrate ca mărci comerciale.
Slogan pot conține principiile de bază ale activității companiei, crezul său: de exemplu, firma de Nike: „Just do it!“ ( "! Just Do It"), Philips: "viață de schimbare în bine!"; Procter Gamble: "calitate, demn de încredere"; Compania „B-Line“, „Live pe partea luminoasă“ și altele.
culoare corporativă
Culoare Corporate (culoare). Cele mai cunoscute exemple de utilizare pot fi numite culori corporative: lanțul de restaurante McDonald - roșu și galben; liderul din producția mondială de materiale fotografice Kodak - galben și aur; IBM - albastru; Pepsi - albastru, alb, rosu.
Set de fonturi Corporate
Kit font Corporate poate accentua diferite caracteristici ale imaginii de brand, contribuie la formarea FS. Fontul poate fi văzută ca „curajos“ sau „feminin“, „lumină“ și „grele“, „elegant“ sau „grosier“, „robust“, „de afaceri“, etc. Sarcina de dezvoltare a identității corporative - .. Pentru a găsi font „dvs.“ care s-ar potrivi în imaginea brandului.
erou Corporate
Hero Corporate (KG) - o imagine permanentă, stabilă a unui agent reprezentativ (comunicant), în comunicarea cu publicul țintă. Foarte adesea erou corporative este înzestrat cu unele dintre caracteristicile pe care dispozitivul are tendința să includă în imaginea lor. White Swan, decolarea de apa, reproduce starea naturală a clienților KLM - zbor. Farmacist Maria a primit de la telespectatori porecla Lady Panadol, simbolizează competența profesională și, attentiveness moale discret la durerea consumatorilor obișnuiți și așa mai departe. N. KG poate incorpora, de asemenea, imaginea fantezie perfectă a consumatorului. Un exemplu este cowboy Marlboro. Hero susțin în mod explicit laurii Superman. Și, se pare, se presupune ca fumatorii de tigari din aceste branduri vor identifica subconstient cu acesti eroi corporative.
comunicant permanentă, firmele se confruntă
Uneori, compania folosește apel extern, frumusețea unui mediator. În unele cazuri, comunicator companie poate atrage calitățile profesionale, competența sa.
Alte specialitati constante
Alte specialitati constante: banner corporative, imn corporative, legenda corporativă (biciclete de marcă), diverse logo-uri de companie (nu a primit din cauza oricărui motiv, protecția juridică și non-TK); caracteristici de design de proprietate; semnăturile și pictogramele originale (simboluri grafice abstracte care reprezintă grupuri de produse, servicii de plasare și alte informații); anumite standarde interne și altele.
branding Media
Principalele elemente sunt purtători de identitate:
Elaborare de stil formal
Atunci când alegeți un dezvoltator de identitate corporativă, trebuie să examineze cu atenție propunerile existente firmele evaluează calitatea portofoliului.
