Diferențele de brand, identitate corporativă și logo-ul
Una dintre cele mai interesante proiecte, pentru care pot lua proiectantul - un logo. Lucrările la logo-ul poate fi destul de dificil, pentru că trebuie să vină cu mai multe opțiuni, cu un studiu preliminar al pieței în căutarea unor „puncte esențiale“.
Chiar procesul de logo-ul de dezvoltare, de la idee la aprobarea finală, și mai ales, uitam de modul în care este utilizat în „lumea reală“ - este surprinzător de experiență plină de satisfacții pentru proiectant.
Dar, înainte de a începe să înțelegem această problemă, să definim diferența și relația dintre brand, identitate de corporatie si logo-ul.
Diferențele de brand, identitate corporativă și logo-ul
Marca (branding) înseamnă imaginea pe care o vedem, și răspunsul emoțional adecvat la companie, produsele și serviciile sale. De asemenea, are un impact direct asupra modului în care clienții percep compania și modul în care acestea schimb de informații cu privire la aceasta.
Poate că va determina marca cea mai concisă și ușor de înțeles de către renumitul om de afaceri american Seth Godin (Seth Godin). „Brand - un set de așteptări, amintiri, povești și relații care să permită consumatorului să aleagă un produs sau serviciu dintr-o varietate de alte persoane.“
În cazul în care consumatorul (fie că este o companie, cumpărătorul, alegătorul sau investitor) nu vrea să plătească, nu alege compania sau nu va vorbi despre asta, apoi pentru consumator că marca este lipsit de valoare.
Stilul corporativ definește elementele grafice care sunt folosite pentru a demonstra companie. Corporate Identity - o colecție de imagini și principii de construcție a comunicării vizuale, care asigură unitatea și coerența stilului companiei.
Logo-ul este elementul vizual principal care ajută clienții să localizeze, să identifice, și amintiți-vă de brand a companiei. De obicei, acesta este un semn grafic sau un simbol, numele unui brand sau o combinație a ambelor.
Pasul 1: Căutați ideea și de a face brief
Aceasta este cea mai importantă parte a întregului proces. principala sa sarcină - să vă ajute în pregătirea scurt competente (termeni de referință) pentru dezvoltarea de proiectare a proiectului.
Mai jos este o listă a principalelor probleme asociate cu brand-ul, pentru care trebuie să răspundă în această etapă a lucrării. Aceasta este doar o scurtă trecere în revistă a celor mai dificile părți ale procesului.
- Pe măsură ce marca este perceputa pe fundalul competitorilor pe piață pentru bunurile și serviciile pe care le oferă?
- Cum vă poziționați brand-ul? Răspundeți la întrebările „ce“, „cum?“, „Cine?“, „Unde?“, „De ce“ și „când?“.
- Ce poveste face produsul dvs., componentele sale, precum și procesul de fabricație?
- Cine este publicul țintă? Cât de bine clienții dispun de tehnologii avansate? În ce situație folosesc produsele / serviciile? Care ar trebui să fie experiența de utilizare - trebuie să se simtă clienții dumneavoastră că ar trebui să vrea să facă? Cum ar trebui ei percep brand-ul?
- Ce valori și idei trebuie să treacă de brand și care este misiunea companiei dumneavoastră? În cazul în care marca a fost o persoană, ce? După cum sa uitat, el a acționat și a vorbit?
- Lista beneficiilor pe care clienții trebuie să se asocieze cu brand-ul. Care este viziunea brand-ului pe care doriți să creați?
- Alte probleme legate de marca: conștientizare, emoțiile asociate, valoarea pentru consumatori, percepția de brand și comportamentul consumatorilor, modificările dorite în atitudinile consumatorilor față de brand-ul pentru o perioadă lungă de timp.
Scurt pentru dezvoltarea de proiectare
Acesta trebuie să includă, de asemenea, un buget, programa calendarul proiectului, formate de fișier, care va fi dat rezultate și alte detalii necesare funcționării.
Pasul 2: logo, identitate corporativă și principiile de comunicare vizuală
După faza de investigare este de peste și este gata să informeze pentru proiectarea, este timpul pentru a începe un design de logo și identitate corporativă.
Există mai multe moduri de a începe un logo design, dar cei mai mulți designeri arunca câteva zeci (dacă nu sute!) Exemple pe suport de hârtie. Procesul de creare a unei viziuni comune și o varietate de opțiuni vă permite să găsiți idei și soluții pe care niciodată nu ar fi reușit să obțină, dacă ai început să lucreze pe calculator noi. După selectarea celor mai bune concepte, puteți trece la crearea de opțiuni pentru logo-ul în format digital.
Aici este un exemplu de câteva idei de logo-uri în formă de schițe și opțiunile digitale finale:
Logo-ul Firefox. Designer Martijn Rijven, director artistic al Wolff Olins studio olandez Bolt Graphics.
restaurante Identity Network Patină. Mucca Design Studio, New York.
Manual de identitate corporativă (carte de brand)
Ghid stilistic - acest lucru este de obicei un set de (PDF) modele imprimate sau electronice care stau la baza design identitate corporativă. De obicei, manual include logo-ul, template-uri, fonturi și alte elemente adunate împreună pentru a simplifica crearea de materiale de marcă.
Un ghid stilistic conține regulile de bază de utilizare a logo-ului, stilul corporativ și aspectul. Pentru proiectantul este foarte util să revizuiască periodic succes de carte de brand companii diferite.
Astăzi, proiectantul nu mai poate să ne limităm la manualele tipărite - acesta trebuie să furnizeze o cantitate mare de fișiere, gata să lucreze, cum ar fi stilul dalele. Element Colaje. Prototipuri stil. pagină pentru a descărca logo-ul și branding.
Pasul 3: Urmărirea popularitatea brandului si rebranding-ul
După ce este creat noua identitate de corporatie, este important să-l monitorizeze în mod constant și de a promova aceasta. Acest lucru este foarte important. La urma urmei, într-un fel sau altul, în timp, orice public-țintă, de serviciu sau de schimbare de produs, iar apoi este timpul să re-brand.
Problema principală a rebrandingul provine din faptul că trebuie să încercați să vă asigurați că clienții sunt încă în măsură să găsească compania dvs. și că noul brand reflectă caracteristicile vechi.
Există două site-ul diferite, în cazul în care puteți găsi informații despre interiorul rebrandingul companiilor mari: Rebrand și avute în vedere, poziția Brand nou. Mai jos sunt câteva exemple de identitate corporativă înainte și după re-branding, preluată de pe aceste site-uri:
Acest articol conține material de pe site-ul creativemarket.com
