De ce am nevoie de rebranding

Rebranding - nu este doar un moft și un nou logo. Această nevoie de schimbări calitative atât în ​​interiorul companiei cât și în lucrul cu publicul.

Odată cu apariția internetului pentru evenimente de timp rapide și capturile uragan prin surprindere orice persoană care își schimbă stilul său de viață, atitudini, și ca rezultat - atitudinea sa de produse și servicii. În acest fel, mai devreme sau mai târziu vântul schimbării va sufla o dată în direcția ta. Cerința principală este de a-l transforma într-o briză proaspătă, și nu proiectul inutil.

Rebranding nu este întotdeauna implică o schimbare de logo-ul, cu toate că unele mijloace de exprimare de obicei, el se schimbă. De exemplu, Old Spice nu a schimbat logo-ul, dar a schimbat atitudinea lor față de brand-ul. Coca-Cola pentru o jumătate de secol, de asemenea, și nu introduce modificări semnificative în stilul său, deși de atunci a schimbat compoziția și poziționarea.

Rebranding nu este întotdeauna implică o schimbare de logo

Deci, ce este un rebranding și de ce este nevoie? Mai jos, avem motive, fiecare dintre care pot servi drept bază demn pentru noi măsuri!

1. Modificări ideologice

Dacă vrei să spui despre modificările din cadrul companiei, O noua atitudine pentru clienți, pe noi valori strategice - rebranding-ul ar fi cel mai bun mijloc de a face acest lucru. Dar, amintiți-vă, la modă logo-ul - doar partea vizibilă a modificărilor, este numai temporar capabil să eclipseze inima clienților. Pentru aceasta trebuie să fie o inovație semnificativă. De exemplu, cred că de un semn proaspat al Căilor Ferate, care nu a fost în stare să se ascundă pentru toalete vechi lungi în trenuri și sa întors repede vocea sufocant pasagerii lor? Tren, desigur, pictate, dar atitudinea populației nu sa modificat.

Dacă vrei să spui despre modificările din cadrul companiei - rebranding-ul va fi cel mai bun mod de a face acest lucru

Fie că Fridrih Veliky! Într-o zi, a decis să facă un produs național de cartofi. în loc de pâine, care timp de sute de ani, prins ferm pe masa națiunii. Acest lucru sa datorat faptului că foametea a prins țara și cartofi ar putea fi o alternativă la produsele de grâu. Cu toate acestea, oamenii se opun această stare de lucruri, spun ei, ceea ce este utilizarea de cartofi, în cazul în care nu are nici un gust, nici o culoare. Apoi regele a făcut ceea ce noi numim în prezent de rebranding. el a plantat vedere tubercul toate grădinile și a schimbat atitudinea oamenilor săi la produsul regeste delicios și pitatelnosu. de drum!

2. Trecerea la un nou segment de preț

Repraysing este una dintre cele mai frecvente motive pentru rebrandingul. Acesta este un eveniment frecvent între industria modei. costisitoare la lansarea unei colecții de modă democratice (de exemplu, Marc by Marc J acobs). Cu alte cuvinte, dacă nu doriți să vândă legume la 10p / kg, timp să se gândească pe termen lung și schimbări calitative în PR și stil, care este fabricat din cartof obișnuit. - „de aur“ fel de mâncare!

Schimbarea publicul țintă poate fi un motor bun pentru dezvoltarea afacerii dumneavoastră. Resorch ceea ce face și studierea competiției, printre ei puțin spațiu pentru afacerea dvs., puteți găsi o nișă și să lucreze intenționat pentru ea. De exemplu, poziționarea Carlsberg Eva berea ca bautura pentru femei, și magazin pentru copii haine Double Trouble gemeni se zice, numai. Specializarea îngustă este mai ușor de reținut consumatorii din cauza unicității sale. În timp ce concentrându-se pe ceva se poate, și nu reflectă întotdeauna la îndemâna globală a afacerii dumneavoastră.

6. Creșterea loialitate

rebrandingul de succes cu siguranta respira exact noua viata in afacerea ta. Toate aceste comunicate de presă, știri, teasere și posturi cu acompaniament frumos grafic pentru a atrage atenția oamenilor noi, dar clienții regulate vor considera schimbarea stilului ca creștere și dezvoltare stabilă.

Motivația 7. Angajat

rebranding la modă va atrage atenția nu numai clienții potențiali, dar și angajați: le va da teme noi de conversație, teme comune să mobilizeze echipa și să le dăm speranță pentru un viitor optimist. Colegii simt noul potențial și afluxul de putere în cadrul companiei, și ca rezultat - mulți vor dori în curând să lucreze în zidurile tale. Un cadre, după cum știți - cel mai important lucru în afaceri.

Rebranding să mobilizeze echipa și să dea speranță angajaților pe un viitor optimist al companiei

Cu toate acestea, am decis să cerem un profesionist cu experiență, care stie prima mana ce înseamnă cuvântul slozhnochitaemoe - p b e p e n d și n, directorul de marketing al Tele2 și expertul nostru, Mikhail Chernyshev a pronunțat hotărârea cu privire la momentul și de ce ar trebui să fie :

Înainte de a răspunde la această întrebare, trebuie să înțelegem ce branding. Brand - este o idee. Ca urmare, procesul de branding - un proces de „idei de ambalare“ în sensul cel mai larg al cuvântului.

În consecință, rebranding-ul este necesară atunci când schimbă radical esența a ceea ce compania încearcă să transmită consumatorului. Sau fiasco de brand în procesul de creare a acesteia: greșit a fost „ambalate“ ideea, promisiunile de brand nu sunt în concordanță cu lumea reală experiență.

Acesta este adesea confundat cu rebrandingul restyling. În acest din urmă caz, numai necesară „prelucrarea cosmetice.“ Diferența dintre rebranding-ul si restyling atat intre Fenomene si chirurgie plastica.

Poate ai ceva de adăugat?