Cum să se ocupe cu start-up-uri în mod corect pr →

Cel mai bun mod de a face acest lucru - poveste finit care 1) din propria ta gură va primi 2), ziarist tastatură 3) ochii cititorului. Dacă vă pot spune o poveste convingătoare care atinge oamenii, jurnaliștii sunt mult mai susceptibile de a scrie despre tine, deoarece va contribui la o mai bună asimilare a propriului lor produs.

Prin urmare, asigurați-vă că aplicația va funcționa așa cum trebuie. În ajunul lansării ar trebui să se conecteze mai multe resurse tehnice decât sunteți de stabilire privind funcționarea în modul normal (în prezent, face mult mai ușor decât a fost acum cinci ani, datorită serviciilor „cloud“). Fii pregătit pentru faptul că cererea „să nu scrie despre asta mâine“ va fi ignorat - și nu doriți să aibă primele comentarii au spus despre proiect ca prime și neterminat.

Diferite abordări la diferite medii

- thousanders, printre alte tehnologii care să acopere # 8232;

- bloguri și publicații de pe platforma WordPress # 8232;

- bloguri despre Apple / iPad # 8232;

- publicații privind mass-media / publicare de afaceri # 8232;

- discipline mass-media generale interesați de povești despre iPad

Când ne-am lovit de publicare TechCrunch, nu ne-au pozitionat ca un „plug-in companii de software pentru WordPress“ - pur și simplu pentru că nu este suficient, este prea îngust, nu este suficient de rece pentru a fi interesat de cineva. În schimb, am subliniat viitor, în care produsul va fi capabil de a lucra cu orice CMS, și va fi pentru o punte de legătură mass-media pentru viitor, cu capacitatea de a gestiona proiectul folosind „pilula“.

Nu este necesar să se răspândească despre viitor prea mult, pentru că nu ești încă acolo; dar vă pot oferi cititorilor o șansă să se uite înapoi. Acest lucru, de altfel, se va crea o bază excelentă pentru temele de dezvoltare - astfel de crestături, pentru un ziarist, din care el va fi capabil să danseze pe, sau se referă la ele în noi publicații.

Mesajul dumneavoastră trebuie să fie scurtă și la obiect, iar ideea lui principală - să fie plasate în Gmail-line „Subiect“. Bloggerii primesc în mod regulat o mulțime de sugestii despre ce să scrie ceva, astfel încât să le dea o șansă dintr-o privire pentru a înțelege esența proiectului. În cazul în care nu au reușit să facă acest lucru după ce a citit două sau trei fraze - așa cum se va face cititori?

Detalii si link-uri

Acest lucru nu contrazice punctul anterior, ci mai degrabă o completează. Mesajul dvs. nu ar trebui să fie doar o scurtă, dar să fie încurajate să ia măsuri. Furnizează un link către mai multe informații și asigurați-vă că este clar unde duce.

Fondatorii și oamenii nu PR

Este întotdeauna mai bine dacă mesajul vine direct de la fondatorii start-up, și nu de la PR-reprezentanți. Desigur, la un moment dat s-ar putea dori corporative „Departamentul de relații externe“ și altele asemenea, dar totuși sunteți o companie mică, indiferent de rezultatele sale.

comunicare directă și eficiență

Cele mai multe materiale provin de la e-mail la paginile mass-media on-line destul de repede. În mass-media de imprimare durează, de obicei, un pic mai mult timp, dar totul se poate întâmpla destul de repede. Jurnaliștii există termene limită, care au nevoie să ia timp în text. Dacă nu reușiți să interacționeze eficient cu ei, te radieze.

Lăsați contactele directe pentru comunicare, și în timpul începerea proiectului de a face tot posibilul pentru a fi în orice moment disponibile pentru întrebări. Ar trebui să aibă grijă de tot ceea ce poate fi necesare în pregătirea articol: capturi de ecran, mostre pentru testare, probe suplimentare și așa mai departe.

Noțiuni de bază în tendința

Cel mai bun mod de a obține atenția presei - pentru a conduce tendința de mare existentă, pe care toți vorbesc și scrie. În unele cazuri, să fie o parte a temei real - suficient pentru a obține publicate. De exemplu, acum la subiecte includ aplicații pentru iPad și iPhone, sau cloud computing.

Când m-am prezentat presei sale (licitație on-line de student - Roem.ru) primul proiect. am încercat să-l legătură cu hype în jurul valorii de majorarea tarifelor pentru licitație pe internet eBay. Acest unghi interesat în Associated Press, iar rezultatul a fost un articol despre proiectul nostru în USA Today.

comunicare personală cu jurnaliștii

Daca nu sunteti prima zi de lucru în domeniul tehnologiei, în afară de kvartiruete în Silicon Valley, există o mare probabilitate ca tine - o des de a evenimentelor și conferințelor relevante. Bloggeri și jurnaliști, la rândul său, să plătească pentru vizita unor astfel de activități - astfel încât probabilitatea de a găsi ei acolo, prea mare.

„Exclusives“: bun, dar nu întotdeauna

TechCrunch și publicații similare, ca să publice informații cu privire la termeni exclusive, dar limitează interacțiunea cu alte medii. Rularea unui anumit proiect are un anumit scop. Vrei să obțineți acces la un public specializat? Sau de a crea un răspuns la fel de mare posibil? Sau face potențiali parteneri / investitori să se grăbească să vă cu toată graba?

„Exclusives“ ca pe o „superputere“ într-un joc pe calculator - acesta poate fi utilizat numai o singură dată pe un singur nivel, de dunk cel mai important monstru. Asigurați-vă că utilizați această metodă pentru a rezolva problema potrivit la momentul potrivit.

Poate fi necesar să scrie e-mail-uri de 100, din care jumătate vor fi ignorate - dar este numit „pumn“ publicare. Poate crezi că distinge mesajul copiat nu este atât de simplu - dar un jurnalist bun ar face instantaneu: nici o abordare personală, fraze comune, etc.

Controlul și din

În primul rând, nu este necesar pentru a obține jurnaliștilor, în cazul în care nu doresc să scrie despre tine. Nu e nimic de decizii personale, subiective aici - un eveniment comun. În cele din urmă, este pur și simplu imposibil de a acoperi toate startup-urile emergente, așa cum ar trebui.

Bonusuri pentru cititori

Trebuie să găsim o cale să se ridice deasupra mulțimii, să devină oaia neagră proverbială. Dacă o dată pentru a atrage o tona de atenție, a doua oară nu va fi atât de dificil - chiar și în cazul în care motivul pentru care, în acest timp, va fi „doar“ lansarea proiectului.

Există o bună șansă că știi pe cineva care cunoaște pe cineva de la jurnaliști și pot face patronajul dumneavoastră. Fie sub aripa dreapta „business angel“ sau fondul de investiții pot fi, de asemenea, util salbatic. din incubator companii YCombinator obține o grămadă de referințe, deoarece acestea sunt - parte YCombinator. Lansarea proiectului în parteneriat cu alte companii - este o altă modalitate sigura de a extinde de comunicare, inclusiv mass-media. Cooperantă cu brandurile deja bine cunoscute, crește probabilitatea de entuziasm jurnalistic pentru startup-ul.

Și mai jos, așa cum am promis, textul scrisorii mele către TechCrunch pentru lansarea PadPressed. Las totul așa cum este, chiar și informațiile personale - deci nu ezitați să apelați sau scrie-mi =) dacă se dorește

Subiect: Exclusiv la TC: Odată cu lansarea PadPressed orice blog va arata ca un proiectat special pentru iPad

PS Apropo, voi fi bucuros să vă ofere un program gratuit cititorilor TechCrunch pentru a testa aplicația noastră. Vă mulțumim din nou, și nu ezitați să mă trageți de orice probleme care apar (Skype, număr de telefon mobil, și așa mai departe. A se vedea mai jos).

Ar trebui să verificați JasonLBaptiste.com

- Am inclus în mod specific linie cu subiectul, pentru că am petrecut literalmente o oră pe testul ei. Am trimis e-mail să mă pentru a vedea cum va arăta linia de subiect;

- Am oferit o ediție exclusivă pentru a obține o acoperire mare și de a determina dacă există suficientă cerere pentru continuarea proiectului;

- Am descris esența cererii într-o singură propoziție, și într-un alt enumerate toate principalele sale caracteristici;

- a menționat despre tehnologia care stă la baza cererii, pentru a sublinia faptul că toate grave;

- El a oferit bonusuri pentru cititori;

Tot ceea ce am enumerat mai sus, este foarte important. Dar piatra de temelie a PR rămâne încă o textură interesantă. În cazul în care startup-ul este capabil de a spune o poveste, esti o tăietură deasupra solicitantului mediu.

> Mă întreb. dacă există ceva cu adevărat proiect merită. despre care putem spune - „Oh. el a murit. Ce păcat. pentru că el a fost atât de bun. pur și simplu nu este suficient de PR „? Dar PR nu are nevoie de un proiect bun. Este nevoie de trafic. astfel încât a fost luat de la început. Este nevoie de nimic mai mult.

Citește mai mult

Materialele site-ului sunt destinate persoanelor de peste 18 ani.