Cum să completați în mod corect brief pentru logo design si identitate corporativa
Marca ca un mecanism complex.
Marca este format din mai multe parti mici care lucreaza armonios pentru a deveni una. Prin colectarea de această mașină, dacă uitați o parte sau șurub înșurubat greșit, executați riscul de a nu utiliza mașina, sau chiar mai rău - cel care ar rupe cu tine. O modalitate de a evita deteriorarea brand-ul de mașini - de la început, pentru a forma o scurtă competentă pentru logo design si identitate de corporatie.
O înțelegere clară a tuturor detaliilor unității de marketing, vă va permite să construi brand-ul și asigurați-vă că aparatul este rulează fără probleme și în stare bună.
Dacă începeți o pornire sau o afacere mică, este ușor să fii prins în cifra de afaceri de personal și permite de marcă - logo și identitate corporativă să plece de la marginea drumului.
Pentru a vă arăta de ce acest lucru nu ar trebui să se întâmple, urmând exemplul brief pentru dezvoltarea unui logo și identitate corporativă, voi vorbi despre ceea ce trebuie să se reflecte în fiecare etapa sa și la ce puncte trebuie să acorde o atenție.
Vă sugerez să începeți să citiți un studiu de scurtă listă - etapele de creare a identității corporatiste. În viitor, aceasta va ajuta să nu pierdeți puncte importante atunci când completarea brief și crearea identității corporative a brandului.
A. Unitatea de marketing
B. Unitate de proiectare
C. Trimite dvs. de audit scurt
Astfel, prima secțiune a unității de comercializare a brief - este răspunsul la întrebarea „ce?“.
- Care este produsul?
- Care este esența brandului (ideea de bază (misiunea) a produsului)?
- Care este propunerea unică de vânzare (USP) a produsului?
De ce este produsul dvs. (în raport cu competitorii), consumatorul dorește să cumpere?
Poziționarea produsului (de bază spre deosebire de competitorii majori). - Care sunt valoarea 3 principală a produsului (rațional și / sau emoționale)?
- Care sunt beneficiile pentru consumator dă fiecare din valorile de mai sus?
A doua secțiune este dedicată pentru a răspunde la întrebarea „pentru cine?“.
Care sunt cele trei grupuri de clienți vor folosi produsul mai des Cui îi este destinat?
Descrie-le de următorii parametri sau în formă liberă (primul
toate descriu cel mai mare grup - publicul țintă principal):
Important! Evitați descrierile de rutină și, prin urmare, inutile! Descrieți clientul dvs. ca o persoană vie, povestea ar putea vizualiza o anumită persoană și acțiunile sale.
A treia secțiune - „De ce?“
- Care este produsul nevoii consumatorului?
Ce probleme rezolvă consumatorul, ceea ce facilitează viața lui? - Când și modul în care consumatorul va folosi produsul mai des?
- Este produsul familiar consumatorului?
Raspuns orice nevoi, vrea, probleme; ce durere produsul rezolvă. Descrie situația utilizării produsului, iar în final - așa cum este utilizarea de zi cu zi pentru dvs. de consum. În cazul în care modelele de comportament într-un grup pe care le-ați descris mai sus este diferit - răspunde la toate întrebările pentru fiecare grup.
A patra secțiune, despre „modul în care“ dobândi produsul.
Răspunsul la prima întrebare, descrie toți cei implicați în procesul de luare a deciziilor.
Pentru a ajuta, propunem să se examineze scara de recunoaștere Hunt:
- Nu am nici o problema
- Înțelegerea problemei
- soluţii de căutare
- furnizor de căutare
- cumpărare
Acordați o atenție deosebită poziționare prețurilor și caracteristicile de stare ale produsului pe atributele care sunt prezente și confirmă poziția afirmată.
Important! Fii obiectiv în evaluări.
Secțiunea a cincea - mediul concurențial, întrebarea: „Cine?“
Descrieți 3 principalilor concurenți pe următorii parametri:
- nume
- website
- punctele forte ale concurentului cu privire la produsul / marca
- puncte slabe în ceea ce privește produsul concurent / brand-ul
- de poziționare și USP concurent
- valoarea produsului / de brand concurent
- cât timp este un concurent pe piață
- cota% în consumul de produse concurente în raport cu volumul de piață întreg
Important! 3 competitori majori, nu este neapărat liderii pieței, este tocmai pe cei cu care sunt „hit-uri“ în fiecare zi pentru consumator.
A șasea secțiune este despre amploarea și distribuția dumneavoastră, răspunde la întrebarea: „Unde?“
- Scara de interes
- plan de distribuție pentru produsul cu o indicație a indicatorilor geografice, temporale și cantitative.
Important! Complete și competente pentru a umple unitatea de marketing indică faptul că dvs. de marketing funcționează pe 5! Neștiind răspunsuri la întrebări - este o zona de crestere de marketing. Strateg, care a fost scurta ta, studiind unitate de marketing, împiedicând astfel de audit de marketing.
Vom trece la a doua unitate, frumusețea :) -Proiectare
A șaptea secțiune și prima unitate de proiectare - este întrebarea „Ce?“
- De ce ai nevoie de un logo și / sau identitatea corporativă?
Ce sarcini trebuie să rezolve de dezvoltare? - Punct de contact și mass-media. În cazul în care este logo-ul dvs. / identitate corporativă se va vedea de multe ori consumatorul?
- Ce senzații consumatorul ar trebui să designul vizual? Care este imaginea și caracterul brandului este de a fi format?
- Prin ce criterii eficiența dezvoltării vor fi evaluate?
- versiuni lingvistice
- nume
- Ce imagini vizuale surprinde esența brand-ul?
- Ce imagini și soluții, în opinia dumneavoastră, nu au voie să folosească și de ce?
- Care este natura logo-ul și stilul, în opinia dumneavoastră, este de preferat pentru a crea imaginea de brand dorit (discret, expresiv, romantic, om, vointa puternica, etc)?
- Ce logo-TYPE, în opinia dumneavoastră, este de preferat pentru a crea imaginea dorită a brand-ului?
- Ce stil / metoda grafic cat logo, în opinia dumneavoastră, este de preferat pentru a crea imaginea dorită a brand-ului?
- Ce culori (și numărul lor), în opinia dumneavoastră, sunt de preferat pentru a crea imaginea dorită a brand-ului?
- Dă exemple de logo-uri și alte stiluri de brand pe care le considerați de succes în ceea ce privește crearea imaginii de brand dorit și de a explica de ce?
- Dă exemple de logo-uri și alte stiluri de brand pe care le considerați inadecvate din punct de vedere al creării imaginii de brand dorit și de a explica de ce?
- În producția de identitate corporativă ar trebui să fie rentabile sau posibil de a utiliza modele non-standard: o hârtie neobișnuită, ștanțare, tăiere, ștanțare, etc?
- Ce transportatorii trebuie să dezvolte o identitate corporativă?
- Ce fel de orientare pentru stilul corporativ vrei?
Toate listei Nehotelki și cu privire la modul de dezvoltare viitoare ar trebui să arate - AICI)!
Dacă nu aveți o viziune clară a modului în care ar trebui să fie, este sigur să completeze cum să nu fie.
Pentru a facilita selectarea logo prezentate exemple de imagini:
• Tipuri de logo-uri - 12 Opțiuni
• Stiluri / Metode - 22 specii și 88 ilustrează un exemplu de ele.
Pentru a facilita selectarea ghid de stil corporativ, puteți explora articol, care ar trebui să vedeți fiecare client.
Scurt - asistent pentru a ajuta la pregătirea pentru munca la cel mai bun mod de a face.
Scurt - este o dovadă a gravității părților cooperante.
Scurt - un avocat, ca interpret, precum și client.
Scurt - este patutul de marketing.
Scurt - aceasta este garanția.
Scurt - se economisește timp și timpul de client.
Scurt - este un audit de marketing.
Amintiți-vă de gluma: „Ce este pe scurt - și aceasta este reclama“.
Vei avea o scurtă excelent!
Ai nevoie de un comerciant bun? M-am specializat in strategie si branding. Erori în alegerea strategiei nu este ierta! Sună-mă cu Skype acum +7 931 341 25 36 sau trimite un [email protected].