Cum de a realiza încrederea cititorilor

"Nyuspeyperz Westchester Rockland"

White Plains, New York.

Pentru acele vremuri era absolut adevărat. Ca practic singura sursă de informare, opinia publică formă de ziar într-o asemenea măsură încât este recunoscut chiar si de criticii lor. Dacă ceva a fost scris în ziare, înseamnă că modul în care aceasta a fost cu adevărat. Așa cum a fost încă posibil să se ajungă la o audiență de masă să-l dovedesc contrariul?

Vremurile s-au schimbat - și în America și peste tot. Ziarele nu mai au un monopol pe informații. Radio, terestre si televiziune prin cablu, nenumărate reviste, săptămânalele număr de diferite comunități, zone urbane și chiar cartiere în creștere au posibilitatea de a merge pe masele largi de oameni și de a influența opinia publică.

ziare zilnice normal astăzi se simte mai mare decât a fost vreodată, concurența. Cititorul are mai multe opțiuni și caracteristici pentru a recunoaște diferite puncte de vedere cu privire la aceleași evenimente, diferite versiuni de știri sau chiar versiunea „cea mai bună“ dintre ei. Ei pot verifica acuratețea și fiabilitatea ceea ce am citit în ziar, să-l compare cu alte surse de mesaje și să decidă care dintre ei să creadă mai.

Uneori cititorii vin la concluzia ziare zilnice care nu mai sunt mulțumiți că este bine-cunoscut. Compania este acum înființat un mult mai sceptic decât în ​​zilele de Uilla Rodzhersa.

Ca rezultat, gazetari american a ajuns la concluzia că cititorii lor nu tind să creadă orbește tot ceea ce ai citit în ziare.

Declarațiile care nu sunt suficient de clare sau adecvate în mod unic pentru cititorii dvs. trebuie să conectați la sursa corespunzătoare. Când - Martor, sunteți o sursă de informații, dar spune cititorul. În caz contrar, ei nu vor ști unde pentru a obține informații.

- care este de așteptat. - Așteptat de către cine?

- Se pare că. - Se pare că cineva?

- Se crede că. - Se crede cui?

- Știm asta. - Știm cine?

- Se spune că. - Spune cine?

În cele mai multe cazuri, surse anonime face materialele mai puțin fiabile, mai ales în cazul în care articolul conține știri proaste, necunoscute cititorului.

„Cine a spus asta?“ - o întrebare naturală care rezultă din orice om, atunci când el aude știri importante. Ziarul ar trebui să facă tot posibilul pentru a răspunde la această întrebare.

Unii oficiali de rang înalt au folosit pentru a oferi informații cu privire la starea de „nu au legături“. Alții îi furnizează „în general“ - adică, astfel încât nu este posibil să se „calculeze“ vorbitor și să se refere la ea și pentru oricine altcineva. Unii doresc să vorbească „off the record“ - adică, informațiile nu pot fi folosite la toate.

Iată câteva modalități de a asigura echitatea:

Cap - ziar „plexul solar“. Acest lucru este în cazul în care este cel mai vulnerabil, deoarece erorile reale sau semantice imediat aparente.

Capacitatea de a scrie prima pagină a ziarelor - această disciplină, și competențe lingvistice. Nu este întotdeauna ușor să se concentreze materialul în șase cinci sau șase cuvinte. Trebuie să fie în măsură să scrie un titlu, astfel încât acesta să reflecte cu acuratețe esența materialului.

Dimensiunea antet și dispunerea materialului pe semnal banda cititorului despre importanța materialului. Dacă titlul cloci sentimente despre nenorocirea cuiva sau aktsentiruete momente sexuale prezente în articol, riști să cadă din imaginea creată a ziarului și că instraineze cititori.

· Cât de important este materialul dumneavoastră?

· Cât de vulnerabilă este această persoană și modul în care este interesant de cititori (de exemplu, copil sau adult, un înalt funcționar sau un cetățean obișnuit, o persoană sau un reprezentant al unei organizații)?

· Care este politica dvs. privind această problemă? V-publicați întotdeauna materialele, efectele care pot fi nefavorabile pentru persoane fizice, sau de a face acest lucru doar din cauza unor circumstanțe speciale?

În cazul în care cititorii nu sunt de acord cu materialele de ziar, este important să nu drămui pe spațiul de ziar și le oferă posibilitatea de a-și exprima punctele de vedere.

Lucrarea în sine ar trebui să devină vocea opiniei publice, care reflectă totul și prezentarea cât mai multe puncte de vedere diferite.

Cititorii vor să vadă documentele lor în primul rând ca gardieni vigilent al bunăstării publice. Ei se asteapta ca ziarul va apăra pe nedrept ofensat, pentru a expune acțiunile lipsite de scrupule ale funcționarilor, și să rămână fidel intereselor oamenilor obișnuiți.

Ziarul ar trebui să îndeplinească aceste sarcini. Ea nu a câștigat încrederea cititorilor, dacă va ploconire pentru adversarii învestită. Principala responsabilitate sa - cititorilor săi.

Ziarul trebuie să fie persistente și activ în căutarea adevărului.

Jurnaliștii sunt diferite de alte grupuri profesionale din SUA. de acordare a licențelor guvernului nu este necesară pentru ei, deoarece acest lucru le-ar limita în calitate de observatori imparțiali, în colectarea de informații și materiale de preparare. Pe de altă parte, impune obligații suplimentare asupra lor de a dezvolta propriile standarde de etică profesională. Unele organizații naționale de ziar au făcut deja acest lucru. În termeni generali, acestea sunt principiile pentru evitarea conflictelor de interese, să respecte imparțialitatea și așa mai departe.

Această „onestitate, corectitudine, precizie, simțul realității, profesionalism, perseverenta si empatie.“