Cum de a organiza propriile articole de loterie despre publicitate, marketing, PR

Ia jocul, domnilor!

„Ce este viața noastră? Jocul!“ - Am spus Hermann. Și te-ai gândit: de ce nu organizați propria loterie pentru promovarea produselor pe piață? Acum depinde doar de tine, ce reguli vor juca copiii mari acest joc. La urma urmei, populația țării noastre și copilăros consideră că, dacă noaptea târziu într-o mulțime liber pentru a îngropa cinci de aur, apoi, în dimineața va crește un copac bani.
Ce e mai profitabil pentru marca: de a organiza un joc de promovare pe baza standardului de joc în „prost“, riscând să rupă Codul civil și reputația umedă pentru totdeauna, sau să se joace după reguli, oferind sincer clienților creduli promis premii și cadouri?

utilizate Fără succes tehnicile de promovare companie de joc specializata in catalogul de vânzare „Euro-shop“. Împreună cu catalogul ilustrat al firmei ar trimite clienților potențiali cheia apartamentului ar fi câștigat. „Felicitări - a fost scris într-o scrisoare de însoțire - ați devenit unul dintre cei nouăsprezece finaliști care au câștigat un apartament!
În scopul de a obține premiul - câștigătorii plătească ordinul „pentru a sărbători, și nu sa deranjat să citească scrisoarea până la sfârșit, în cazul în colțul din umbră litere cu susul în jos mici au fost scrise cu privire la faptul că beneficiarul a devenit membru al etapei a patra a jocului semietapnoi“ Cele mai multe .. "
Numeroase recursuri perturbate deținătorii cheie din apartamente inexistente a dus la ceea ce a fost decis cu privire la eliminarea a numeroase încălcări ale legii companiei.

Acum câțiva ani, am cuprins țara, „febra capacului.“ unchii și mătușile mari și solide privit abnegație sub capac de culoare gălbuie, colectând întreaga colecție a jumătățile din dreapta ale punctelor și două jumătăți tricouri. Răspunsul premiilor pentru un motiv oarecare, aproape nimeni nu a venit peste, dar credința în existența lor a trăit.
Limita visele „capac matrice“ maniaci a fost râvnit masina de japonezi par să producă.

Noi nu vorbim despre loteria standard, cum ar fi „loto română“ sau „cheia de aur“, ca obiectiv al organizatorilor de la alte lor, acesta nu este asociat cu promovarea bunurilor și serviciilor pe piață. La fel ca la loterie - activitățile lor comerciale.

Astăzi vorbim despre jocul de promovare, că este vorba despre jocuri, stimulând un proces foarte important pentru noi toți - consum.
Nu este nici un secret faptul că dețin tombole, premii, tombole pentru companiile care își vând produsele pe piața de consum, este un mijloc eficient de promovare a vânzărilor. Această mișcare sa născut în prima jumătate a anilor nouăzeci, când premiul prima extrageri au avut loc. „Papi“ și „mame“ pe care le-au devenit mari companii multinaționale producătoare de băuturi răcoritoare.

Principiul jocului este ridicol de simplu. Pentru a deveni un proprietar mândru de un copac împânzit cu monede de aur, utilizatorul trebuie să cumpere o anumită cantitate de produs și scoateți eticheta, și apoi trimite pentru a participa la tombola. Sau uita-te sub capac, care apoi, în teorie, se afișează premiul: masina, avionul, o navă spațială. Fie ai nevoie pentru a colecta o combinație de mai multe componente.

Pro-uri. Acestea constau în faptul că în acest moment nu există nici o reglementare în acest domeniu, cu excepția Codului civil. Are capitolele 58 și 56, care reglementează promisiuni publice recompense, precum jocurile și pariurile. Practic, asta e tot. Nici o licență pentru tine, fără alte restricții. La un moment dat, am continuat dezbateri intense, indiferent dacă acestea se referă la stimularea loterii activități supuse licențierii sau nu.

Desi un nume de oală.

„Noi credem că nu ar trebui să fie la Jocurile să folosească termeni precum“ loterie „“ circulație „“ Desenează Comisia“, - reprezentantul Confederației Societăților de consum (KonfOP) -. Pentru că dacă vorbim despre o loterie adevărată, atunci, într-un mod amiabil, care deține această loterie, mai degrabă decât joc de promovare, este reglementată foarte clar Fondul de loterie format, care este format din încasările din vânzarea acestor bilete, parte a fondului merge la caritate sau la profit organizatorilor și o parte -. cincizeci la sută - plata premii. Toate loteria tradițională aranjate în așa fel. Inițial, jumătate din oamenii pierd ".
Toate acestea sunt precizate în legislația cu privire la loterie. În cazul nostru, nu aveți o astfel de cerință, și nimeni nu cere companiei de a genera un fond de premii - este foarte dificil de determinat. Pentru că inițial nu știi cât de mulți oameni vor decide să participe la concurs. Nu se poate anticipa și să declare imediat că fondul de premii de un milion de ruble.
Ce se întâmplă dacă se întâmplă că participarea la jocul va fi doar consumatorii de produse vândute cinci sute de mii? Prin urmare, experții recomandă insistent să nu pentru a apela aceste loterii evenimente. Și cât de mult numele proiectului dvs. - este doar imaginația ta.

În toată lumea civilizată stabilit treptat tradiția controlului legislativ joc de promovare și acțiuni similare. Foarte des, întregul proces este eliminat pe film în prezența reporterilor, notari și judecători.

În unele țări, sunt invitate la poliție sau reprezentanților organizațiilor pentru protecția drepturilor consumatorilor - oameni, care nu depinde de organizator, care va confirma obiectivitatea și integritatea desenului. Acest lucru evită cazurile care au loc adesea aici. De exemplu, bine-cunoscut poveste, atunci când compania - cel mai mare producător de cafea - în urmă cu câțiva ani a sugerat pentru trimiterea de membrane de la bănci de marcă cupa ca un cadou. Cafea băutori țară s-au grabit sa cumpere și să bea cafea fermă favorită în dublu tempo, dar ceea ce a fost surpriza lor atunci când cupele nu sunt de ajuns pentru toată lumea!

O altă ispită care așteaptă organizatorul jocului de promovare - pentru a vă asigura că premiul „accidental“ a primit un reprezentant al publicului țintă. casnică Să presupunem că Masha în vârstă de treizeci și cinci de ani, mamă a doi copii, care șterge toate lucrurile doar pudra. Și dacă adevăratul câștigător va fi profesor la Universitatea de Stat din Moscova a științei politice? Ei bine, el iubește pudra, acum ce să fac cu ea!

Și surpriza cea mai neplăcută vă poate oferi cumpărătorului, dacă în loc de procesor alimentar promis sau „Mercedes“ trimite capac sau o mașină de jucărie. Astfel de acțiuni sunt pline de apel la instanțele de judecată, care, în cele mai multe cazuri trisat victorii câștigător.

Sunt departe de lupul, ursul a fost plecat.

conturile Iskhitryatsya și să dezvolte noi mișcări pentru a repoziționa toate competițiile în mintea publicului țintă.
Astfel sa născut schema, care în prezent este utilizat de către cei mai mulți participanți „avansate“ pe piață. OK, loteria este construit pe pasiune - atunci vom avea o competiție creativă în rândul clienților noștri. Să-i să ne spună cum au devenit pentru prima dată cunoștință cu produsul nostru, sau cel puțin o parte a trimite sloganul. Și nu uitați să atașați cinci (zece, cincizeci) etichete.