Cum de a crea poveste de brand

Crearea unei poveste pe care toată lumea știe - este atât de eficientă și riscantă. Eficient, deoarece va fi recunoscut instantaneu. Riscant, pentru că știe deja totul. Uneori, chiar prea bine.

Imaginați-vă că aveți două dintre cele mai renumite familii feuding din lume. Vestea că ești încă în vrăjmășie, nu este deloc nouă. Dar mesajul pe care v-ați decis să îngroape securea războiului, și după 150 de ani de ură reciprocă pentru a intra în afaceri împreună, o poftă de mâncare adevărată.

Așa au făcut McCoys Hatfield și: au creat whiskey sub marca folosind o rețetă transmisă din generație în generație. Compania lor folosește o moștenire a trecutului pentru a construi viitorul.

Cum brandurile creează povești

Te face să te întreb despre modul în care brandurile crea propriile lor povești, și dacă brandurile se referă în general la amintiri și spune-ne cine sunt.

Cele mai multe branduri tinere cu plăcere scrie povestea lui, care descrie tot drumul de la început, cu toate meandrele, obstacole și stabilirea celor mai importante momente.

Dar, marca cu un act de istorie bogată în mod diferit. Aici, istoria a fost mult timp înregistrate și reflectate în diferitele litere ale companiei. Acesta este actualizat periodic cu cele mai recente progrese și modificări în scopul de a menține relevanța.

marca de fundal

Context - o poveste de descoperire, care reunește toate elementele într-un singur întreg semnificativ. Munca de istorie, pentru că ei ne spun povești în povești.

Acesta este un instrument foarte eficient narativ care ajuta brandurile se conectează direct la istoria lor cu viitorul. Preistorie permite cumpărătorului să ia un pas înapoi și a vedea modul în care marca a devenit modul în care este acum. În cazul Hatfields și McCoys preistorie a permis oamenilor să învețe ceva nou despre povestea ei știau deja. Și, la fel ca toate povestile bune, rezultatul ar trebui să fie minunat.

Istorie și Inovare

Există un citat minunat CEO Aleksa Bolena, Oscar de la Renta:

„Oamenii cred că inovația și moștenirea - este ideea opusă, dar eu nu sunt de acord cu asta. În cazul în care marca are patrimoniu, atunci a trecut testul timpului, datorită tradiției de inovație de succes. Marci inovatoare ar dori să devină un brand cu o moștenire. "

Este pe această idee ar trebui să acorde o atenție atunci când vor crea istoria brandului, subliniind că el are un viitor luminos.

Povestea ar trebui să curgă se potrivesc în mod natural în călătorie, să fie umană, luminoase și bine fundamentate și umplut cu triumf, tragedie, provocări și schimbare. Acesta trebuie să fie unic, cunoscut tuturor și, în același timp, sprijinind dorința de a afla mai multe segmente de public despre ea.

Pentru a face povestea brand-ul mai interesant, vă rugăm să răspundeți la următoarele 10 întrebări.

10 întrebări pentru a crea poveste de brand

Cum să obțineți ceea ce ai acum - în cazul în care pentru a începe brand-ul, ceea ce ai făcut, cât de mulți oameni au fost pe echipa ta?
Ceea ce este interesant, neobișnuit, distractiv, provocator, extraordinar sa întâmplat în calea ta?
Care au fost principalele personaje - pe care le-a dat marca, și ce obstacole au întâlnit? Cine a dovedit eroul și cine este personajul negativ?
Atunci când situația părea fără speranță - că aproape a ucis compania care a salvat brand-ului?
Cine decide cine a salvat brand-ul, și care au fost consecințele?
De ce a fost important - în cazul în care soluția a fost pusă în aplicare? De ce ar conduce, dacă a existat o altă decizie? (Bine sau rău)
Ce alte povești suplimentare despre brand-ul și succesul său poate spune-mi (și de ce nu o fac mai devreme)?
Ce alte persoane / evenimente celebru a fost asociat cu brand-ul? Ce contribuție a fost făcută de companie?
Place să călătoresc în formă de brand-ul?
Care sunt elementele poveștii este bine cunoscut de acum (unele dintre ele sunt special subliniat)?

Să fie răspunsurile sincere și semnificative, astfel încât povestea brand-ul va trăi, iar oamenii vor aminti și dragostea ei. Deci, brand-ul va avea un avantaj față de concurenții lor.